打破行業(yè)同質(zhì)化!這款美妝禮盒包裝,如何靠“儀式感”圈粉年輕群體?
2025-09-22
現(xiàn)在逛美妝店或者刷購物軟件,真的很容易“臉盲”——滿屏的禮盒包裝不是清一色的粉金配色,就是千篇一律的燙金logo,打開方式也大同小異,拆到最后都沒什么驚喜感。但前段時(shí)間我設(shè)計(jì)了一款美妝禮盒包裝,評論區(qū)全是“拆到舍不得扔包裝”“送朋友被夸了一周”的留言,銷量也一路往上走。就是把“儀式感”玩明白了,正好戳中了現(xiàn)在年輕人的痛點(diǎn)。今天就聊聊,這款美妝禮盒包裝設(shè)計(jì)是怎么靠包裝打破同質(zhì)化,讓年輕人心甘情愿為它買單的。
首先,它沒上來就堆華麗元素,而是從“拆箱第一步”就開始鋪墊儀式感。很多禮盒包裝設(shè)計(jì)一拿到手,就是個(gè)簡單的快遞盒,拆開直接見產(chǎn)品,毫無期待感。但這款不一樣,外層是定制的快遞箱,印著淡淡的手繪插畫——不是那種濃墨重彩的,就是很清新的植物線條,還貼了一張帶著燙金紋路的封口貼,上面寫著“請慢慢開啟屬于你的美好”。當(dāng)看到這句話突然就放慢了手速,連撕封口貼都怕破壞了圖案。拆開外層,里面的禮盒也不是直接露出來的,而是裹了一層像絲綢一樣的防塵布,布角還系著小小的棉繩蝴蝶結(jié)。就這兩步,一下子把“隨便拆個(gè)快遞”的感覺,變成了“拆一份精心準(zhǔn)備的禮物”,光是開頭就抓住了年輕人喜歡的“氛圍感”。
接著是禮盒本身的“互動(dòng)感”,這也是最讓我覺得有意思的地方。很多禮盒打開就是固定的格子,產(chǎn)品擺得整整齊齊,但少了點(diǎn)趣味。這款禮盒是“抽屜式”的,但不是普通的一拉就開——抽屜的側(cè)面做了一個(gè)小小的金屬拉環(huán),拉環(huán)上掛著一張迷你卡片,上面寫著“第一個(gè)抽屜里,藏著清晨的護(hù)膚小秘密”。拉開第一個(gè)抽屜,里面是爽膚水和乳液,瓶身上印著和快遞箱呼應(yīng)的插畫,旁邊還放了一張手寫體的小卡片,寫著“晨間護(hù)膚記得輕輕拍打,讓皮膚慢慢吸收哦”。再往下拉第二個(gè)抽屜,里面是面霜和眼霜,卡片上又換了一句話:“晚上護(hù)膚要耐心一點(diǎn),這是給皮膚的睡前擁抱”。最后還有一個(gè)隱藏的小夾層,打開能看到一支迷你口紅,卡片上寫著“這是給你的小驚喜,愿你每天都有好心情”。這種一步一步解鎖,還帶著“小提示”的設(shè)計(jì),比直接看到所有產(chǎn)品有趣多了——年輕人拆禮盒的時(shí)候,總喜歡有“探索感”,就像拆盲盒一樣,每一步都有期待,還能忍不住拍照分享,自然就愿意幫它傳播。
然后是“細(xì)節(jié)里的小心思”,讓儀式感不只是表面功夫。很多禮盒包裝為了追求“高級感”,會(huì)用很多華而不實(shí)的材質(zhì),比如容易刮花的亮面紙、一碰就掉的金粉,拆完手上全是粉,還不好處理。但這款禮盒很懂年輕人的“實(shí)用主義”,材質(zhì)選的是厚實(shí)但不笨重的特種紙,摸起來有細(xì)膩的紋理,不容易臟也不容易刮花。而且里面的隔斷不是硬邦邦的塑料,而是軟乎乎的海綿,上面還裹了一層絨布,取產(chǎn)品的時(shí)候不會(huì)有“磕磕碰碰”的聲音,放回去也能穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)?shù)摹8N心的是,禮盒的蓋子內(nèi)側(cè)做了一個(gè)小口袋,里面放了一張折疊的說明書,不是那種密密麻麻的文字,而是用插畫加短句的形式,教你怎么搭配使用里面的產(chǎn)品,比如“爽膚水+乳液+面霜,適合干皮秋冬用”“乳液+眼霜+口紅,日常通勤快速搞定”。甚至還送了一張小小的貼紙,上面印著禮盒上的插畫圖案,年輕人可以貼在手機(jī)殼上、筆記本上,相當(dāng)于把“儀式感”延伸到了日常生活里。這些細(xì)節(jié)看起來不起眼,但恰恰是年輕人在意的——他們要的不是“看起來高級”,而是“用起來舒服,還能留下點(diǎn)什么”。
最后,它還抓住了年輕人“情感共鳴”的需求,讓禮盒不只是“裝產(chǎn)品的盒子”。現(xiàn)在年輕人買美妝禮盒,很多時(shí)候是送自己、送朋友,看重的是禮盒背后的“意義”。這款禮盒包裝沒有只印品牌logo,而是在禮盒的側(cè)面印了一行小字:“每一份美好,都值得被認(rèn)真對待”。雖然是簡單的一句話,但戳中了很多年輕人的心理——他們在快節(jié)奏的生活里,總希望能有一些“被認(rèn)真對待”的時(shí)刻,比如拆一份精致的禮盒,給自己一段放松的護(hù)膚時(shí)間。而且禮盒還支持“定制留言”,下單的時(shí)候可以備注想寫的話,品牌會(huì)用手寫體印在卡片上,不管是送自己還是送朋友,都多了一份“專屬感”。有個(gè)網(wǎng)友說,她給閨蜜買這款禮盒,備注了“愿你每天都能抽出一點(diǎn)時(shí)間,好好愛自己”,閨蜜收到后哭了,說“感覺被人懂了”。這種能傳遞情感的設(shè)計(jì),比單純的“好看”更有吸引力——年輕人愿意為“有溫度”的東西買單,因?yàn)檫@背后藏著他們對生活的期待。
其實(shí)現(xiàn)在美妝行業(yè)不缺“好看的禮盒”,缺的是“懂年輕人的禮盒”。很多品牌總想著靠“華麗的設(shè)計(jì)”“昂貴的材質(zhì)”打破同質(zhì)化,卻忘了年輕人要的儀式感,不是“花里胡哨”,而是“有期待、有互動(dòng)、有溫度”。這款禮盒包裝設(shè)計(jì)之所以能圈粉,就是因?yàn)樗褍x式感放進(jìn)了拆箱的每一步、每一個(gè)細(xì)節(jié)里,讓年輕人覺得“拆禮盒不是結(jié)束,而是享受的開始”。畢竟,對年輕人來說,買美妝產(chǎn)品不只是買“好用的東西”,更是買“一份讓自己開心的體驗(yàn)”——而好的包裝設(shè)計(jì),就是這份體驗(yàn)的開始。