三得利黑烏龍茶包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意X萬域設(shè)計(jì)策略方案分析
2025-10-14
說起飲料包裝,三得利黑烏龍茶的瓶身絕對是讓人一眼就能記住的存在。你瞧它那菱形切割的瓶身,跟鉆石似的,拿在手里質(zhì)感滿滿,這款飲料包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意和策略,仔細(xì)琢磨一下還真挺有門道。
先從視覺沖擊這塊聊起。現(xiàn)在超市貨架上的茶飲多到讓人眼花,要想被消費(fèi)者盯上,外觀必須得有特色。三得利黑烏龍茶包裝沒走常規(guī)路線,搞了個(gè)棱角分明的立體菱形瓶身,光線一照還能折射出光澤,就跟給瓶子鑲了層“高光”似的。這種設(shè)計(jì)在一堆圓潤、簡約的茶飲包裝里,簡直是“鶴立雞群”,消費(fèi)者逛超市時(shí),眼睛很容易就被它勾住——“哎,這瓶子長得真特別”,好奇心一起,拿起來看看的欲望就有了,這第一步的吸引力算是做足了。
再說品牌傳達(dá)這塊。瓶身上“三得利”和“SUNTORY”的雙語標(biāo)識(shí)打得很醒目,老牌子的辨識(shí)度一下子就出來了。就算是對飲料不太了解的人,看到這熟悉的logo,也會(huì)覺得“哦,這是個(gè)靠譜的牌子”。旁邊“黑烏龍茶”和“KURO”的字樣也很清晰,既點(diǎn)明了品類,又帶點(diǎn)國際化的感覺,相當(dāng)于在消費(fèi)者心里又加固了一層品牌認(rèn)知,下次想喝黑烏龍,說不定就因?yàn)檫@包裝上的品牌記憶,優(yōu)先想到它。
還有那“0糖0脂肪0能量”的標(biāo)識(shí),簡直是精準(zhǔn)踩中了當(dāng)下消費(fèi)者的痛點(diǎn)。現(xiàn)在誰不是一邊想喝飲料,一邊又怕胖、怕攝入過多糖分?這幾個(gè)“0”直接印在包裝上,不用消費(fèi)者費(fèi)勁去翻配料表,一眼就明白“喝這個(gè)沒負(fù)擔(dān)”。這種把健康賣點(diǎn)赤裸裸擺在明面上的做法,就跟直接跟消費(fèi)者說“放心喝,不長胖”似的,誰能不愛這種坦誠?
從設(shè)計(jì)策略來看,它走的是差異化競爭的路子。茶飲市場卷得厲害,大家都在拼口味、拼概念,三得利倒好,從產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)外觀上先跟別人拉開差距。別人是常規(guī)瓶身,它是“鉆石瓶”;別人走清新或傳統(tǒng)風(fēng),它走精致質(zhì)感風(fēng)。這種差異化,讓它在一堆競品里有了自己的“記憶點(diǎn)”,消費(fèi)者哪怕只看過一次,也能在心里留下“那個(gè)瓶子像鉆石的黑烏龍”的印象。
而且,這款飲料包裝設(shè)計(jì)還挺會(huì)抓消費(fèi)者的情感需求。現(xiàn)在年輕人追求個(gè)性格調(diào),喝個(gè)飲料也想有點(diǎn)“儀式感”。這菱形瓶身往桌上一放,或者拿在手里出門,別人一看就覺得“這人挺會(huì)選,這飲料包裝真精致”,無形中滿足了消費(fèi)者對“品質(zhì)感”“個(gè)性化”的追求,喝的不是茶,是一種生活態(tài)度似的,這種情感共鳴可不是所有包裝都能做到的。
當(dāng)然,你要非說點(diǎn)小瑕疵,這種菱形設(shè)計(jì)在生產(chǎn)和運(yùn)輸上說不定會(huì)比普通瓶身麻煩點(diǎn),但從市場反饋來看,這“麻煩”顯然是值得的。它把視覺吸引力、品牌信任、賣點(diǎn)傳遞和情感共鳴捏合得挺到位,消費(fèi)者買賬,銷量說話,這就說明這包裝設(shè)計(jì)的策略是成功的。
總的來說,三得利黑烏龍茶包裝設(shè)計(jì),是真的把消費(fèi)者心理研究透了。它知道消費(fèi)者喜歡新鮮有趣的外觀,需要清晰的品牌和賣點(diǎn)傳遞,還在乎喝飲料時(shí)的“情緒價(jià)值”。從貨架上的第一眼吸引,到拿起后的品牌信任,再到對健康賣點(diǎn)的認(rèn)可,最后還能滿足點(diǎn)小小的“格調(diào)追求”,這一套組合拳打下來,想不火都難。這種從消費(fèi)者視角出發(fā),把創(chuàng)意和策略融在每一處細(xì)節(jié)里的包裝設(shè)計(jì),活該它能在茶飲市場里闖出自己的一片天。