不止顏值!寵物用品包裝這么設計,讓鏟屎官心甘情愿買單
2025-09-22
現在寵物用品市場真的卷得厲害,貓砂盆、狗罐頭的寵物用品包裝不是印著可愛的貓咪狗狗頭像,就是用滿屏的馬卡龍色,顏值是夠高了,但總覺得少了點什么。前陣子我們給一款寵物主食罐頭進行品牌提升和包裝設計,我們的這款寵物罐頭沒靠花里胡哨的設計,而是把鏟屎官和寵物之間的“小情緒”裝進了包裝里——畢竟對這些養寵的人來說,買寵物用品不只是買個“物件”,更是買一份和毛孩子相關的“心意”。今天就聊聊,那些能讓鏟屎官心甘情愿為情懷買單的寵物用品包裝,都藏著哪些小心思。
首先,它們特別懂“鏟屎官的視角”,不只是簡單印個寵物圖案,而是把日常和毛孩子相處的小細節搬上包裝。寵物食品包裝沒走常見的“萌貓路線”,而是畫了三個小場景:一個是貓咪蹲在沙發上,盯著手里的貓條歪頭;一個是貓咪吃完貓條,用腦袋蹭手撒嬌;還有一個是空了的貓條包裝被貓咪當成玩具扒拉。還有一款狗糧包裝上印的不是威風凜凜的大狗,而是小狗跟著主人在小區里散步,主人彎腰給它遞零食的畫面,下面還配了一行小字:“它的世界很小,小到只有你”。就這一句話,直接戳中了很多鏟屎官的心——我們總說毛孩子是家人,這種能體現“陪伴感”的設計,比單純的“好看”更能讓人有共鳴。不像有些包裝,把寵物畫得跟卡通形象似的,離真實的養寵生活太遠,看了半天也沒感覺。
其次,在寵物用品包裝設計“加一點互動感”,讓鏟屎官和寵物一起“參與”進來。之前買過一款寵物零食禮盒,打開盒子的瞬間,里面會彈出一個小小的紙質貓爪(如果是狗零食就是狗爪),上面寫著“快和你的毛孩子一起拆開吧”。感覺拆包裝的過程都變成了和它互動的小游戲。還有一款貓砂包裝側面做了一個小小的“留言區”,印著“今天毛孩子有沒有乖乖上廁所呀?”,還送了一支小小的馬克筆,方便鏟屎官記錄。雖然只是個小設計,但很多鏟屎官都愿意用它記點小日常,比如“今天它居然在貓砂盆里玩了五分鐘”“今天換了新貓砂,它聞了半天”,慢慢的,這個包裝就不只是裝貓砂的袋子,反而成了和毛孩子相關的“小日記”。這種能讓人和寵物都參與的設計,比單純的“高顏值”更有記憶點——畢竟對鏟屎官來說,和毛孩子有關的每一個小互動,都是值得珍藏的小美好。
然后,寵物用品包裝注重“實用性里的情懷”,不是為了情懷忽略功能,而是讓情懷和實用結合起來。很多鏟屎官都有過這種煩惱:買的寵物用品包裝好看,但用起來特別不方便,比如大袋的貓糧,開口后不好密封,容易受潮;或者罐頭蓋太硬,開的時候還得找工具。但有些品牌就很懂,比如一款大袋貓糧,包裝用的是自帶密封條的設計,而且密封條上印了一個小小的爪印,每次密封的時候都能摸到那個爪印,感覺很可愛;更貼心的是,包裝側面還做了一個“量勺存放區”,不用再擔心量勺找不到,上面還寫著“每次少倒一點,別讓毛孩子吃太撐哦”。還有一款寵物罐頭,蓋子設計成易撕拉的,撕開后蓋子內側不會刮手,而且蓋子上印著“吃完記得把罐子洗干凈,說不定能當毛孩子的小玩具”——很多鏟屎官真的會把洗干凈的罐頭給寵物當玩具,既環保又有意義。這種設計,既解決了實際使用中的麻煩,又在細節里藏著對毛孩子的關心,讓鏟屎官覺得“這個品牌是真的懂養寵的人”。
最后,它們會給包裝“留一點紀念感”,讓鏟屎官即使用完產品,也舍不得扔掉包裝。一款寵物沐浴露的包裝,用完后把瓶子洗干凈,貼上自己打印的毛孩子照片,當成了收納罐,用來裝寵物的小發卡、小鈴鐺。后來發現,這款沐浴露的包裝本身就做了“可二次利用”的設計,瓶身是磨砂材質,沒有復雜的圖案,方便貼東西,瓶口大小也正好能裝小物件,下面還印著一行小字:“即使空了,也能繼續陪伴你和毛孩子”。還有一款寵物玩具的包裝,拆開后能拼成一個小小的紙質貓窩(或狗窩),雖然不能長期用,但臨時給毛孩子當小窩,它們還挺喜歡的。對鏟屎官來說,毛孩子的每一件東西都舍不得扔,這種能“變廢為寶”的包裝,既滿足了我們的“念舊”,又讓情懷有了“延續性”。不像有些包裝,用完只能當垃圾扔了,一點念想都留不下。
那些能打動鏟屎官的寵物用品包裝,不是靠多么華麗的設計,而是靠對養寵生活的用心觀察,把我們和毛孩子之間的小情感、小細節,悄悄藏進包裝的每一個角落。畢竟,顏值只能吸引我們看一眼,而情懷,才能讓我們記住很久很久。