永璞咖啡飛碟凍干即溶咖啡包裝設(shè)計策略解析X咖啡包裝設(shè)計公司
2025-11-18
永璞咖啡飛碟凍干即溶咖啡包裝設(shè)計策略解析
包裝策略:打造品牌超級符號
萬域包裝設(shè)計公司以創(chuàng)意設(shè)計視角對永璞咖啡打造的飛碟凍干即溶咖啡包裝創(chuàng)意進(jìn)行設(shè)計解析,在構(gòu)建了一套完整的品牌視覺識別系統(tǒng)。策略核心圍繞"飛碟"這一超級符號展開,通過獨特的造型設(shè)計實現(xiàn)產(chǎn)品差異化。包裝采用小巧便攜的飛碟造型,直徑僅45mm,完美適配現(xiàn)代消費者的移動生活方式。
材質(zhì)選擇上采用食品級PP塑料,確保密封性和耐用性。每個飛碟包裝內(nèi)含2.8g凍干咖啡粉,恰好滿足一次沖泡需求。這種單次用量包裝不僅保證咖啡新鮮度,還創(chuàng)造了獨特的開啟儀式感。色彩策略上運(yùn)用永璞標(biāo)志性的"石端正紅"作為主色調(diào),配合金屬質(zhì)感鑲邊,在零售終端形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力。
創(chuàng)意設(shè)計:細(xì)節(jié)處見真章
飛碟包裝的創(chuàng)意設(shè)計體現(xiàn)在三個維度:形態(tài)創(chuàng)新、功能整合和情感連接。飛碟造型不僅具有辨識度,其上下蓋結(jié)構(gòu)還實現(xiàn)了實用功能——上蓋可作為攪拌杯使用,下蓋的凹陷設(shè)計便于疊放收納。這種"包裝即工具"的設(shè)計思維,延伸了包裝的使用價值。
包裝表面處理采用磨砂質(zhì)感,增強(qiáng)手持舒適度。中央的永璞LOGO采用浮雕工藝,觸感立體。開啟方式經(jīng)過精心設(shè)計,撕開鋁箔封膜時發(fā)出的"噗"聲,營造出類似開啟太空艙的科技感。每個飛碟包裝還配有獨立的編號,強(qiáng)化收藏屬性和限量感。
創(chuàng)意內(nèi)涵:連接咖啡與太空幻想
飛碟包裝的深層創(chuàng)意內(nèi)涵,是將咖啡體驗與太空探索的浪漫想象相連接。"飛碟"不僅是造型創(chuàng)新,更是文化符號的借用——代表著未知、探索和未來感。這種設(shè)計語言與永璞"探索咖啡更多可能"的品牌理念高度契合。
包裝設(shè)計還暗含環(huán)保理念,飛碟造型的緊湊結(jié)構(gòu)減少了材料使用,相比傳統(tǒng)瓶裝減少30%塑料用量。可重復(fù)使用的特性也鼓勵消費者進(jìn)行二次創(chuàng)作,如作為小物收納盒或盆栽容器,這與當(dāng)下可持續(xù)消費理念相呼應(yīng)。
文化共鳴是這款包裝的深層價值。在中國航天工程快速發(fā)展的時代背景下,飛碟造型觸動了國民的航天情懷,讓日常的咖啡飲用體驗擁有了探索宇宙的詩意想象。這種將產(chǎn)品功能、情感價值和文化符號完美融合的設(shè)計思維,使永璞飛碟咖啡成為新消費品牌中的包裝設(shè)計典范。