冰淇淋包裝設計-鐘薛高片狀雪糕包裝策略與創(chuàng)意設計解析X萬域包裝設計公司
2025-11-18
冰淇淋包裝設計鐘薛高片狀雪糕包裝策略與創(chuàng)意設計解析，萬域包裝設計公司以設計專家視角對包裝設計進行分析。
在雪糕市場競爭白熱化的當下，鐘薛高片狀雪糕憑借差異化的產(chǎn)品形態(tài)與高階的包裝設計，構建起獨特的品牌記憶點。萬域包裝設計公司從策略定位、創(chuàng)意落地到內(nèi)涵傳遞三個維度，總結其包裝設計的核心邏輯，為高端快消品包裝提供參考范式。
包裝策略：錨定 “高端場景 + 用戶體驗”，構建差異化競爭壁壘
鐘薛高片狀雪糕的包裝策略并非單純的視覺設計，而是深度貼合產(chǎn)品定位與消費場景的系統(tǒng)性規(guī)劃，核心圍繞 “高端化、場景化、人性化” 三大方向展開：
高端化定位：材質(zhì)與工藝匹配品牌調(diào)性
摒棄傳統(tǒng)雪糕的塑料薄膜包裝，選用食品級鋁箔復合材質(zhì)作為內(nèi)包裝基底，外層搭配啞光觸感紙盒。鋁箔材質(zhì)既能保證片狀雪糕在冷鏈運輸中不易變形、鎖鮮保冷，其金屬光澤又與紙盒的溫潤質(zhì)感形成對比，從觸覺（啞光磨砂）、視覺（質(zhì)感碰撞）、功能（高效保冷）三重維度，傳遞 “高端食材需高端包裝守護” 的價值感，與鐘薛高 “中式高端雪糕” 的品牌定位深度契合。
場景化適配：覆蓋多元消費需求
針對片狀雪糕 “易分享、便攜帶” 的產(chǎn)品特性，包裝策略細分兩大核心場景：
單人即時消費場景：采用 “1 片 / 小盒” 的獨立包裝，尺寸控制在 10cm×8cm×3cm，可輕松裝入隨身包，解決傳統(tǒng)雪糕 “大支難攜帶、吃不完易融化” 的痛點；
家庭 / 社交分享場景：推出 “6 片 / 12 片” 的禮盒裝，外層紙盒采用天地蓋結構，盒面印有中式紋樣，適配家庭聚餐、朋友聚會等場景，將 “吃雪糕” 從單一消費行為升級為 “社交符號”。
人性化細節(jié)：降低使用門檻
考慮到雪糕包裝在低溫環(huán)境下易打滑、難開啟的問題，包裝邊緣設計成微弧度圓角，避免手部劃傷；內(nèi)包裝鋁箔袋增設 “易撕拉缺口”，無需借助工具即可輕松打開；同時在紙盒內(nèi)側(cè)印上 “建議食用溫度”“開封后 2 小時內(nèi)食用完畢” 等提示，既保障食品安全，也體現(xiàn)品牌對用戶體驗的精細化考量。
創(chuàng)意設計：以 “中式美學 + 現(xiàn)代極簡” 為核心，打造視覺記憶符號
鐘薛高片狀雪糕的包裝設計跳出 “卡通化、甜膩化” 的雪糕包裝傳統(tǒng)思路，以 “中式元素現(xiàn)代化表達” 為創(chuàng)意核心，通過視覺語言強化品牌辨識度：
色彩系統(tǒng)：克制配色傳遞高階質(zhì)感
摒棄傳統(tǒng)雪糕常用的高飽和色彩（如亮粉、明黃），采用 “低飽和色系 + 單色為主” 的配色邏輯：
經(jīng)典款（如牛乳味）選用 “米白 + 淺金” 配色，米白色模擬牛乳的溫潤，淺金線條勾勒盒面邊緣，傳遞 “純粹、天然” 的產(chǎn)品屬性；
限定款（如茶味、酒心味）則對應食材色調(diào)，如龍井味用 “淺綠 + 墨綠”，黃酒味用 “琥珀棕 + 深褐”，讓色彩成為 “味覺的提前預告”。
圖形設計：極簡符號承載品牌基因
包裝正面未采用復雜圖案，僅以 “鐘薛高” 品牌名作為核心視覺元素，字體選用定制化的 “中式宋體變體”—— 筆畫粗細不均，兼具宋體的端莊與現(xiàn)代字體的簡潔，同時在 “薛” 字下方加入一道細微的 “冰裂紋” 線條，既呼應 “雪糕” 的產(chǎn)品屬性，又暗合中式美學中 “殘缺即美的意境”；盒面角落點綴一枚極小的 “印章式” 圖標（內(nèi)刻 “片” 字），既明確 “片狀” 形態(tài)，又為極簡設計增添中式細節(jié)，避免視覺單調(diào)。
結構設計：適配產(chǎn)品形態(tài)，強化使用體驗
片狀雪糕厚度僅 5mm，傳統(tǒng)雪糕包裝的 “圓柱式” 或 “長方體” 結構易導致產(chǎn)品晃動、破損。因此包裝采用 “扁平式抽屜盒” 結構，內(nèi)盒精準貼合片狀雪糕的尺寸，底部鋪墊食品級防震棉，確保產(chǎn)品在運輸中零損耗；同時抽屜盒的開啟方式比傳統(tǒng)翻蓋更流暢，用戶抽拉時的 “順滑感”，進一步提升消費體驗的愉悅度。
創(chuàng)意內(nèi)涵：從 “包裝” 到 “文化載體”，傳遞品牌價值主張
鐘薛高片狀雪糕的包裝設計，本質(zhì)是 “品牌價值觀的視覺化傳遞”，其創(chuàng)意內(nèi)涵可拆解為三個層次，實現(xiàn) “功能、美學、文化” 的三重統(tǒng)一：
第一層：功能內(nèi)涵 ——“為產(chǎn)品服務” 的實用主義
所有設計細節(jié)均以 “保障產(chǎn)品品質(zhì)、優(yōu)化用戶體驗” 為核心：鋁箔包裝的保冷性、抽屜盒的防震性、易撕拉缺口的便捷性，本質(zhì)是 “功能優(yōu)先” 的設計邏輯，避免為了美觀而犧牲實用性，這是快消品包裝的核心底線。
第二層：美學內(nèi)涵 ——“中式極簡” 的審美表達
摒棄快消品包裝常見的 “過度裝飾”，以 “少即是多” 的極簡思路，將中式美學中的 “留白、線條、意境” 融入現(xiàn)代設計：米白盒面的 “留白” 給人想象空間，冰裂紋線條的 “極簡” 傳遞克制之美，整體視覺既符合當下消費者對 “高階審美” 的需求，又區(qū)別于外資品牌的 “西式設計”，構建起 “中式高端雪糕” 的視覺辨識度。
第三層：文化內(nèi)涵 ——“中國雪糕” 的品牌自信
包裝中的 “宋體字體、印章圖標、冰裂紋” 等元素，并非單純的 “中式符號堆砌”，而是為了傳遞 “鐘薛高是中國本土高端雪糕品牌” 的核心主張：通過中式設計語言，打破 “高端雪糕 = 外資品牌” 的消費認知，讓用戶在打開包裝、食用雪糕的過程中，感受到 “中國食材（如牛乳、茶、黃酒）+ 中國設計” 的文化自信，將 “吃雪糕” 從 “味覺消費” 升級為 “文化認同消費”。
綜上，鐘薛高片狀雪糕的包裝設計，是 “策略先行、創(chuàng)意落地、內(nèi)涵支撐” 的完整體系：以高端化策略匹配品牌定位，以中式極簡創(chuàng)意構建視覺記憶，以文化內(nèi)涵傳遞品牌價值。這種 “從產(chǎn)品到用戶、從視覺到情感” 的全維度設計思維，不僅讓包裝成為 “產(chǎn)品的保護殼”，更成為 “品牌與消費者溝通的橋梁”，為高端快消品包裝設計提供了可借鑒的范式。
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