湯臣倍健膠原蛋白口服液包裝,如何用設(shè)計(jì)打動(dòng)“愛(ài)美女生” X萬(wàn)域保健品包裝設(shè)計(jì)分析
2025-10-21
現(xiàn)在女生買保健品,越來(lái)越看重“顏值”了?就像湯臣倍健這款膠原蛋白口服液,粉粉的包裝往那兒一擺,不用推銷,好多女生就會(huì)忍不住拿起來(lái)看看。其實(shí)湯臣倍健膠原蛋白口服液保健品包裝設(shè)計(jì),藏著不少能打動(dòng)目標(biāo)人群的小心思,咱們今天就嘮嘮這個(gè)。
先看它的顏色和風(fēng)格,那叫一個(gè)“懂女生”。大面積的粉色,不是那種俗艷的粉,是帶著點(diǎn)高級(jí)感的柔粉色,一看就跟“美容、養(yǎng)顏”掛鉤。現(xiàn)在女生買膠原蛋白,圖的不就是個(gè)“變美”的期待嘛,這個(gè)顏色一下子就戳中了這種心理。再看盒子上的花紋,是那種淡淡的玫瑰和波紋設(shè)計(jì),既呼應(yīng)了“玫瑰花”的成分,又顯得很精致,就像給產(chǎn)品穿了件“仙女裙”,誰(shuí)能不愛(ài)?
然后是信息傳達(dá),它做得特別“直白”。你看盒子上大大的“膠原蛋白肽”“玫瑰花透明質(zhì)酸鈉”,還有“每瓶添加5000mg膠原蛋白肽粉”,這些字都很醒目。現(xiàn)在女生買保健品,特別在意成分和含量,生怕花了錢沒(méi)效果。把這些關(guān)鍵信息直接擺出來(lái),就跟給消費(fèi)者吃了顆定心丸——“你看,我成分很實(shí)在,含量也夠高”。還有那個(gè)藍(lán)帽子標(biāo)志(保健食品標(biāo)志),雖然不大,但懂行的人一眼就看到了,這代表著“正規(guī)、安全”,對(duì)于吃進(jìn)嘴里的東西,這點(diǎn)太重要了。
再說(shuō)說(shuō)小瓶子的設(shè)計(jì),也很有講究。矮胖矮胖的瓶型,拿在手里很有質(zhì)感,不像有些口服液的瓶子,細(xì)得跟針管似的,看著就沒(méi)食欲。瓶蓋是粉色的,還印著品牌logo“Yep”,細(xì)節(jié)感拉滿。關(guān)鍵是瓶子的標(biāo)簽設(shè)計(jì),漸變的粉紫色,把產(chǎn)品名和賣點(diǎn)又強(qiáng)調(diào)了一遍,就算把小瓶子單獨(dú)拿出來(lái),別人也知道這是啥,很適合女生放在包里,或者拍個(gè)照發(fā)社交平臺(tái),“隱形炫富”一下自己在認(rèn)真保養(yǎng)。
從保健品包裝設(shè)計(jì)策略來(lái)看,它是精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)了“愛(ài)美女性”這個(gè)群體。現(xiàn)在保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)多激烈啊,要是保健品包裝設(shè)計(jì)沒(méi)特色,根本吸引不了人。這款包裝就抓住了女生“追求美麗、注重品質(zhì)、喜歡分享”的特點(diǎn),從顏色到設(shè)計(jì),再到信息展示,每一處都在說(shuō)“我是為你們量身定做的”。
你再想想,現(xiàn)在女生買東西,很喜歡“儀式感”。每天喝一瓶這樣的口服液,從打開(kāi)漂亮的包裝盒,到拿出精致的小瓶子,整個(gè)過(guò)程就像在進(jìn)行一場(chǎng)“變美儀式”,這種體驗(yàn)感會(huì)讓她們更愿意堅(jiān)持喝,復(fù)購(gòu)率自然就上去了。而且包裝好看,女生就愿意發(fā)朋友圈、小紅書,相當(dāng)于免費(fèi)給品牌做宣傳,這不就是“自帶傳播屬性”嘛。
對(duì)比一下那些傳統(tǒng)的保健品包裝,不是白瓶子配黑字,就是設(shè)計(jì)得跟藥似的,看著就沒(méi)胃口。這款保健品包裝設(shè)計(jì)就很“年輕化”,符合現(xiàn)在女生的審美趨勢(shì)。它告訴我們,保健品包裝不一定非要“一本正經(jīng)”,可以很時(shí)尚、很精致,這樣才能和年輕消費(fèi)者拉近距離。
不過(guò)話說(shuō)回來(lái),保健品包裝設(shè)計(jì)也得和產(chǎn)品定位匹配。這款產(chǎn)品主打的是“膠原蛋白+透明質(zhì)酸鈉+玫瑰花”,走的是“美容養(yǎng)顏”路線,所以包裝用粉色、走精致風(fēng)就很合理。要是換成男性保健品,那設(shè)計(jì)風(fēng)格肯定得大變樣,不然就會(huì)很違和。
總的來(lái)說(shuō),這款膠原蛋白口服液保健品包裝設(shè)計(jì),是把“目標(biāo)人群的喜好”“產(chǎn)品的賣點(diǎn)”“品牌的調(diào)性”結(jié)合得挺好的。它知道女生想要什么,也知道怎么用設(shè)計(jì)語(yǔ)言去表達(dá)。這種“懂用戶”的設(shè)計(jì),難怪能在眾多保健品里脫穎而出,讓女生心甘情愿為它買單。說(shuō)到底,好的保健品包裝設(shè)計(jì)就是能讓消費(fèi)者在一堆產(chǎn)品里,一眼就看到它,然后心里想“就是它了”——這款口服液的包裝,就做到了這一點(diǎn)。