從圣迪樂減膽固醇營養蛋包裝,看健康食品如何用設計“說人話”X萬域包裝創意設計分析
2025-10-17
你有沒有發現,現在超市里的雞蛋包裝越來越卷了?但大多要么是“土雞蛋”走情懷路線,要么是“無菌蛋”走技術路線。直到看到圣迪樂這款“減膽固醇營養蛋”的包裝,我才覺得——終于有個品牌把健康雞蛋的賣點,用消費者聽得懂的方式講出來了。
先看這個配色,亮橙色一擺出來,在一堆雞蛋包裝里想不注意到都難。橙色本身就給人一種“活力、健康”的感覺,很貼合“營養蛋”的定位。再看那個大大的“減膽固醇”字樣,簡直是把核心賣點直接拍在你臉上——現在人誰不關心點健康?尤其是膽固醇這事兒,中老年擔心,年輕人也開始注意了。它不繞彎子,上來就告訴你“我這個蛋,膽固醇低”,多直接。
然后是那個拿著勺子吃蛋的女孩,穿著運動背心,還帶著發帶,一看就是注重健康管理的那種風格。這個形象太討巧了,瞬間就把目標人群鎖定了——那些追求健康飲食、可能在控脂控膽固醇的人,不管是健身黨還是養生族,看到這個畫面都會覺得“哦,這蛋是給我們這種人吃的”。而且她吃蛋的樣子很有感染力,不是那種生硬的模特擺拍,就像你身邊某個愛健康的朋友在分享美食,一下子就拉近了距離。
雞蛋禮盒包裝上還有句話特實在:“0%膽固醇,每天4顆無壓力”。你看,它沒說什么“技術革新”“行業突破”,就說“每天吃4顆也沒事”,這多接地氣!消費者要的不就是這種“吃了沒負擔”的安全感嗎?還有下面那幾個小圖標,“營養豐富 含硒、維生素E”“5 - 2 - 2 科學喂養”,也是簡單明了,把營養賣點和養殖優勢用圖標化的方式呈現,不用你費勁讀大段文字,掃一眼就明白“這蛋營養好,養得也講究”。
再看右邊那些認證標識,“可生食蛋”“無抗生素”這些,對于懂行的人來說,就是實打實的信任票。現在大家買食品,尤其是這種直接吃的蛋,特別關心安不安全、干不干凈,這些認證就像給產品蓋了個章,“放心,我是合規的、安全的”。
從市場策略來看,這個雞蛋禮盒包裝設計也很會抓趨勢。現在“減糖、減鹽、減膽固醇”的健康飲食趨勢多火啊,圣迪樂就盯著“減膽固醇”這個細分點打,包裝上所有元素都圍繞這個賣點展開,精準擊中那些既想吃蛋又怕膽固醇超標的人的需求。而且它的目標人群也很明確,就是那些關注健康、有一定消費能力的都市人群,不管是自己吃還是給家人買,這個雞蛋禮盒包裝設計都能讓他們覺得“買這個蛋,是為健康投資”。
你再想想,以前買雞蛋,要么看價格,要么看是不是土雞蛋,現在圣迪樂的雞蛋包裝設計上告訴你“雞蛋也可以有健康細分,也可以吃得很精致”。這種設計思路,就是把產品的核心賣點翻譯成了消費者能感知、能認同的語言——不玩概念,不說空話,就講你關心的健康、營養、安全,然后用視覺和文字把這些信息清晰、有感染力地傳遞出去。
所以啊,這個雞蛋禮盒包裝設計成功的地方就在于它“說人話”,懂消費者想看什么、擔心什么,然后用最直接的方式把產品的優勢展現出來。在現在這個信息爆炸的時代,這種“直白又貼心”的設計,才是真的能讓產品從貨架上跳出來,進到消費者購物車里的關鍵。