“一看就饞”的食品包裝,都做對(duì)了哪三件事?
2025-09-19
每次逛超市路過(guò)零食區(qū),總會(huì)有那么幾包東西明明不在購(gòu)物清單上,卻忍不住伸手拿起來(lái)——不是意志力不夠,實(shí)在是那些零食包裝設(shè)計(jì)太會(huì)“勾人”了,光看著就忍不住咽口水。仔細(xì)琢磨了下,這些讓人“一看就饞”的食品包裝設(shè)計(jì),其實(shí)都悄悄做對(duì)了三件事,沒(méi)什么復(fù)雜的大道理,卻特別戳人的食欲。
第一件事,絕對(duì)是把“好吃”兩個(gè)字直接拍在你眼前,不玩虛的。你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn),現(xiàn)在很少有食品包裝會(huì)藏著掖著自家東西長(zhǎng)啥樣了?以前買餅干,包裝上就印個(gè)卡通圖,拆開才知道實(shí)際的餅干有沒(méi)有那么多巧克力豆;現(xiàn)在不一樣了,你看那些曲奇包裝,恨不得把鏡頭懟到餅干上,酥到掉渣的紋路、裹滿糖霜的邊角,連巧克力融化后流心的痕跡都拍得清清楚楚,就差沒(méi)讓你聞到香味了。還有水果干,透明窗口里能直接看到果肉的顏色,橙干的透亮、芒果干的厚實(shí),比任何文字都管用——畢竟人吃東西先看“賣相”,食品包裝上的食物越真實(shí)、越有細(xì)節(jié),就越容易讓人聯(lián)想到“咬一口會(huì)是什么味道”,饞蟲自然就被勾出來(lái)了。我上次就因?yàn)榭吹揭话葺傻陌b,里面的果肉紅得發(fā)亮,還帶著點(diǎn)晶瑩的糖霜,明明剛吃過(guò)飯,還是忍不住買了,拆開嘗的時(shí)候,居然和包裝上看起來(lái)的口感差不多,這種“所見即所得”的踏實(shí)感,下次再看到還會(huì)想拿。
第二件事,是用顏色“撓”你的食欲,不是亂堆顏色,而是精準(zhǔn)踩中你對(duì)食物的聯(lián)想。你想想,看到橙色和黃色,是不是會(huì)自動(dòng)想到橙子、芒果、芝士這些甜甜的、香香的東西?所以很多果汁、奶酪棒的包裝都愛用這兩種顏色,暖乎乎的,看著就有幸福感。而巧克力、咖啡這類偏濃郁口感的食物,包裝大多是深棕色、焦糖色,自帶一種“醇厚”的感覺(jué),好像能聞到可可的香味。最有意思的是那些辣味零食,幾乎都會(huì)用紅色做主色調(diào),有的還會(huì)加一點(diǎn)點(diǎn)亮黃色點(diǎn)綴,紅色讓人想到辣椒的熱烈,黃色又帶出一點(diǎn)食欲,兩者一搭,哪怕不吃辣的人,看到都會(huì)覺(jué)得“這東西肯定很夠味”。我之前幫朋友買零食,本來(lái)對(duì)辣條沒(méi)興趣,結(jié)果被一包紅底黃字的包裝吸引了,總覺(jué)得那顏色在說(shuō)“超好吃,快試試”,最后果然沒(méi)忍住。
第三件事,是悄悄拉近和你的距離,讓你覺(jué)得“這就是給我準(zhǔn)備的”。現(xiàn)在很多包裝不搞花里胡哨的設(shè)計(jì),反而用很親切的語(yǔ)言,比如餅干包裝上寫“下午三點(diǎn),配茶剛好”,或者堅(jiān)果袋上印“追劇的時(shí)候,別吃太快哦”,這些話不像廣告,反而像朋友在提醒你,一下子就覺(jué)得這包東西和自己的生活有關(guān)系。還有分量設(shè)計(jì),比如小包裝的薯片,上面印著“一人食剛好,不浪費(fèi)”,哪怕你只是想偶爾解饞,也不會(huì)覺(jué)得買一大包有負(fù)擔(dān)。我同事就總買一種小包裝的牛肉干,她說(shuō)每次看到包裝上寫的“加班餓了,來(lái)一塊”,就覺(jué)得特別貼心,好像廠家知道她經(jīng)常加班一樣,久而久之,就成了固定回購(gòu)的款。其實(shí)這種親切感很重要,畢竟吃東西是件開心的事,包裝要是能讓你覺(jué)得“懂我”,自然就更容易產(chǎn)生好感,哪怕只是第一次見,也會(huì)想試試。
說(shuō)到底,“一看就饞”的食品包裝設(shè)計(jì),從來(lái)不是靠多華麗的設(shè)計(jì),而是抓住了人對(duì)食物最本能的期待——想看到真實(shí)的樣子,想被舒服的顏色吸引,想感受到貼心的細(xì)節(jié)。就像有時(shí)候路過(guò)面包店,看到透明櫥窗里擺著剛出爐的面包,哪怕不餓也想進(jìn)去買一個(gè),食品包裝其實(shí)就是把這種“櫥窗效應(yīng)”搬到了貨架上,用最簡(jiǎn)單的方式,勾起你心里那點(diǎn)想吃的小欲望。下次再被某包零食吸引,不妨看看它是不是也做對(duì)了這三件事,說(shuō)不定會(huì)發(fā)現(xiàn),原來(lái)讓人“饞”的秘密,其實(shí)這么簡(jiǎn)單。