從“土味”到“網(wǎng)紅”:這款手工辣醬的包裝,就靠3個(gè)鄉(xiāng)土細(xì)節(jié)圈粉
2025-09-18
我們?yōu)橐豢钷r(nóng)產(chǎn)品辣醬設(shè)計(jì)包裝,讓它從沒(méi)人問(wèn)津的“土味貨”變成網(wǎng)紅,靠的根本不是花里胡哨的包裝設(shè)計(jì),就是三個(gè)細(xì)節(jié)里的“鄉(xiāng)土感”,反而戳中了現(xiàn)在人喜歡的實(shí)在勁兒。
第一個(gè)細(xì)節(jié),是瓶子用的“粗陶罐”。你別小看這罐子,之前這辣醬用的是透明塑料瓶,印著大紅大綠的字,看著就跟菜市場(chǎng)隨手買(mǎi)的散裝醬沒(méi)區(qū)別,擺貨架上根本沒(méi)人注意。后來(lái)?yè)Q成了那種帶著細(xì)細(xì)紋路的粗陶罐,罐口還蓋了塊方格粗布,用麻繩簡(jiǎn)單系了個(gè)結(jié)——這模樣一出來(lái),瞬間就有那味兒了!就像小時(shí)候去外婆家,外婆從灶臺(tái)上搬下來(lái)的那罐秘制辣醬,看著粗糙,卻透著股“家里做的、放心吃”的親切感?,F(xiàn)在人買(mǎi)東西,就怕“工業(yè)味”太重,這種帶著手工痕跡的粗陶罐,反而讓人覺(jué)得“這醬肯定是真材實(shí)料熬的”,光看產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)就愿意多信幾分。
第二個(gè)細(xì)節(jié),是標(biāo)簽上的“手寫(xiě)體字”。之前的標(biāo)簽是電腦打印的宋體字,規(guī)規(guī)矩矩卻沒(méi)一點(diǎn)溫度,寫(xiě)著“秘制辣醬”“香辣味”,看著就像流水線印出來(lái)的。現(xiàn)在換成了手寫(xiě)體,字體歪歪扭扭的,還帶著點(diǎn)筆鋒,上面寫(xiě)著“王嬸家手工辣醬”,下面還加了行小字“今年新曬的辣椒,熬了4個(gè)鐘頭”。最有意思的是,標(biāo)簽右下角還蓋了個(gè)小小的紅色印章,印著“自家吃的款”——你說(shuō)這字好看嗎?其實(shí)真不算工整,但就是這種不完美的手寫(xiě)感,比那些精致的印刷字更打動(dòng)人。就像鄰居阿姨給你裝了罐辣醬,在瓶身上隨手寫(xiě)了句話,透著股實(shí)在的熱情,讓人覺(jué)得“這不是賣(mài)貨,是分享好東西”。
第三個(gè)細(xì)節(jié),是產(chǎn)品包裝上的“小插畫(huà)”。沒(méi)有用那種光鮮亮麗的辣椒圖片,而是畫(huà)了幅簡(jiǎn)筆畫(huà):院子里曬著一串串紅辣椒,旁邊坐著個(gè)老奶奶在剝蒜,灶臺(tái)上的鍋冒著熱氣——就這么簡(jiǎn)單的一幅畫(huà),卻把“手工做辣醬”的場(chǎng)景全畫(huà)出來(lái)了。之前見(jiàn)過(guò)不少辣醬包裝,要么印著油光锃亮的辣椒特寫(xiě),要么堆著“香辣過(guò)癮”的宣傳語(yǔ),反而讓人覺(jué)得刻意。但這幅鄉(xiāng)土小插畫(huà),沒(méi)有夸張的宣傳,卻像在講一個(gè)小故事,讓人想起小時(shí)候家里做辣醬的場(chǎng)景,不知不覺(jué)就有了好感。
其實(shí)一開(kāi)始,有人說(shuō)這包裝“太土了”,不如別的品牌精致。但沒(méi)想到,就是這份“土”,反而成了它的特色?,F(xiàn)在很多人買(mǎi)零食、買(mǎi)醬料,不再只看“顏值高不高”,更在意“有沒(méi)有溫度”“是不是真材實(shí)料”。這款辣醬包裝設(shè)計(jì),沒(méi)追求所謂的“高級(jí)感”,而是把鄉(xiāng)土里的實(shí)在、親切藏在細(xì)節(jié)里,反而戳中了大家的需求。
從沒(méi)人注意的“土味貨”,到直播間里搶著買(mǎi)的“網(wǎng)紅醬”,這款辣醬包裝設(shè)計(jì)告訴我們:好的產(chǎn)品包裝不一定需要多精致的設(shè)計(jì),關(guān)鍵是要找到能打動(dòng)人心的點(diǎn)。那些藏在粗陶罐、手寫(xiě)體、小插畫(huà)里的鄉(xiāng)土細(xì)節(jié),看似簡(jiǎn)單,卻滿是真誠(chéng)——而這份真誠(chéng),比任何華麗的設(shè)計(jì)都更能圈粉。畢竟咱們買(mǎi)的不只是一罐辣醬,更是那份藏在包裝里的、像家里一樣的溫暖感。