2018-04-09
給年輕創(chuàng)意設(shè)計(jì)師的50個(gè)忠告
作者：胡湘雲(yún)jenniferhu / 臺(tái)灣奧美廣告執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)/奧美中國(guó)東南區(qū)集團(tuán)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
1.和愛情比起來，你的工作更對(duì)你實(shí)現(xiàn)一分耕耘一分收獲的承諾。
2.找一個(gè)創(chuàng)意名聲不錯(cuò)的小公司或大型代理商，花個(gè)2年的時(shí)間，去成為那個(gè)環(huán)境里最有熱情的創(chuàng)意人。
3.你的身體和頭腦就是你的武器，要注意健康，吃得好些，要運(yùn)動(dòng)，讓他們保持良好的狀態(tài)。千萬(wàn)不碰那些號(hào)稱能幫你有靈感的藥。
4.把網(wǎng)路和接觸真實(shí)世界的時(shí)間比例做好。原則是后者永遠(yuǎn)要多過前者。
5.如果你是文案，你就要努力寫出業(yè)界最棒的文案。如果你是視覺指導(dǎo)，就要做出業(yè)界最棒的視覺。不用等到明天，也不用等到變成總監(jiān)，就是現(xiàn)在，你也有角色可以扮演。
6.不要計(jì)較你總是比別人工作多。你不僅要衷心擁抱還要主動(dòng)去要求多做一些事。聰明的女孩知道，這是難得的不用付學(xué)費(fèi)的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。把輕松的留給那些沾沾自喜的平庸之輩吧。你的對(duì)手不會(huì)是他們。
7.你要做夢(mèng)。和所有那些野心勃勃男同事一樣做大夢(mèng)。把夢(mèng)寫下來，每一年去檢視你為這個(gè)夢(mèng)做了哪些。
8.你用不著討好每一個(gè)人，但一定要有禮貌。對(duì)資深人員要有禮貌，對(duì)平輩要有禮貌，對(duì)公司的小妹更要。這無關(guān)能力但關(guān)乎教養(yǎng)。
9.那些會(huì)讓你視野和心胸狹隘的事情不要去做，例如攪入口舌是非。你要去批評(píng)那些你根本不了解的人和事情，很多時(shí)候，你會(huì)變成有心人用來打擊主要敵人的棋子而不自知。需要靠八卦情報(bào)才能交的朋友，不會(huì)在意你的夢(mèng)。
10.多結(jié)交見識(shí)廣、熱情創(chuàng)造、喜愛閱讀和藝術(shù)以及樂于思考的朋友，也讓自己成為那樣的人。因?yàn)槲覀兊男袠I(yè)最終是需要感受的，如果你對(duì)生命中的事物毫無所感，你就無法真正享受這份工作，甚且無法做出觸動(dòng)人心的作品。
11.趁你年輕，多嘗試，沒有人會(huì)過度苛責(zé)一個(gè)資淺創(chuàng)意人犯得錯(cuò)誤。
12.說來殘酷，這個(gè)行業(yè)還真的需要聰明的人，如果你無法舉一反三，最起碼不要再犯同樣的錯(cuò)誤，不要以為人們有義務(wù)給你第三次機(jī)會(huì)。
13.不要抱怨，更不要加入抱怨的小團(tuán)體，卷起袖子找出解決的方法和資源。
14.如果你發(fā)現(xiàn)事情的前進(jìn)是錯(cuò)誤的，不要害怕推翻自己，重新來過。這是學(xué)習(xí)負(fù)責(zé)承擔(dān)最好的態(tài)度。
15.一有機(jī)會(huì)，就去看看其他的同事是如何進(jìn)行創(chuàng)意工作的，可以跟他們的創(chuàng)意總監(jiān)商量，讓你進(jìn)來旁聽。這階段的你，需要廣度大的學(xué)習(xí)。
16.不要找借口。如果你想成為優(yōu)秀的創(chuàng)意，就要從現(xiàn)在開始行為像個(gè)優(yōu)秀的創(chuàng)意，不要怪東怪西，不要怪同事怪上司怪客戶怪導(dǎo)演，你只能怪自己。凡跟你有關(guān)的事情搞砸了，不論大小，你就要有肩膀扛起來。
17.我發(fā)現(xiàn)很多年輕創(chuàng)意走進(jìn)這行，只是因?yàn)樗麄冋J(rèn)為這是個(gè)時(shí)髦的行業(yè)。他們喜歡創(chuàng)意這個(gè)頭銜，勝過他們想為創(chuàng)意付出代價(jià)的意愿。這些人往往表現(xiàn)平庸或是容易跟風(fēng)。他們完全沒有準(zhǔn)備好。
18.把英文弄好。他是連接世界很重要的一扇窗。
19.看影劇時(shí)尚版，也要看國(guó)際新聞版。看《Wallpaper》,也要看甘地自傳。知道九把刀，也要知道Susan Sontag。
20.很奇妙的。當(dāng)你有了第一件真正突出的作品之后(要真正杰出而非平庸之作)，第二件就會(huì)比較容易隨之而來。這種以杰出召喚杰出，二最終成為杰出創(chuàng)意人的例子不勝枚舉。因?yàn)榈谝患艹鲎髌吠悄愕诙艹鲎髌泛统降膭?dòng)力。那時(shí)你就真正在個(gè)自己比賽了。你要趁早讓第一槍響起。
21.對(duì)待團(tuán)體慷慨些，即使這是你的想法甚至投入了大部分的力氣。記住，沒有人能夠真正拿走屬于你的才華和成長(zhǎng)。
22.趁你在人生體力精力最旺盛的時(shí)段，把任何能讓你積累經(jīng)驗(yàn)的機(jī)會(huì)，不要計(jì)較機(jī)會(huì)大小。大機(jī)會(huì)往往藏在人們不愿意承擔(dān)的，或是看來辛苦的事情上面。上帝送你禮物也會(huì)包裝的。
23.有一個(gè)年輕的創(chuàng)意向我抱怨，說他在創(chuàng)意總監(jiān)對(duì)作品的高要求下，有兩個(gè)月無法打他喜歡的籃球了，他問我要如何做好的創(chuàng)意也可以同時(shí)打他喜歡的籃球?我說你一定可以打你喜歡的籃球的，只要你愿意挪出你的睡眠時(shí)間。你要及早認(rèn)清你在一個(gè)需要怎么投入才能出類拔萃的行業(yè)，否則這世上一定有很多其他的工作，能讓你每幾天都可以打到籃球，為什么要自找苦吃呢?
24.記住，不要為難別的女人。你只要跟你自己競(jìng)爭(zhēng)就夠你忙一輩子了。
25. 比成就感更重要的事就是你工作的幸福感。它不完全建立在你賺多少錢，擁有多大的名聲，而是你和同事的關(guān)系、客戶的關(guān)系，學(xué)習(xí)尊重這些人。
26. 很多人都會(huì)翻看得獎(jiǎng)作品集，從中獲取靈感。我要給你的建議是，不要把一件作品以看得懂看不懂為結(jié)束，這樣你是什么都學(xué)不到的。遇見你喜愛的作品時(shí)，你要學(xué)會(huì)追蹤，深入去了解創(chuàng)作人和作品背景。每件作品都是人的某個(gè)觀念、某個(gè)生活經(jīng)驗(yàn)、某段很私人的思考撞擊出來的。你越了解其中，就會(huì)得到更多啟發(fā)。久了，你也會(huì)以那樣程度觀看并思考事情。
27. 這世界沒有秘密。所有能做好創(chuàng)意的秘密都公開了。重點(diǎn)是，你看到了嗎?你去做了嗎?你持續(xù)了嗎?你讓它成為你的習(xí)慣了嗎?
28. 別因?yàn)槟愕墓诒蝗藫屃硕趩驶蚴强诔鰫貉裕愕娜松荛L(zhǎng)，除非你是平庸之才，否則一定會(huì)做出更棒的作品，別小題大做。
29. 不管你多么正直善良杰出，還是會(huì)有人否定你，你要早點(diǎn)習(xí)慣這些。
30. 在這個(gè)行業(yè)，你一定常常會(huì)聽到創(chuàng)新這兩個(gè)字，讓我告訴你實(shí)話，創(chuàng)新并不是想一個(gè)新點(diǎn)子就可以，如果你無法把每個(gè)細(xì)節(jié)都做好，創(chuàng)新永遠(yuǎn)不會(huì)發(fā)生。個(gè)人，公司都一樣。
31. 找到你們公司最專注做出杰出創(chuàng)意的人，接近他，讓他成為你的直屬主管之外的另一個(gè)導(dǎo)師。
32. 要訓(xùn)練自己上臺(tái)說話的膽量。你無須舌燃蓮花，但一定要真實(shí)誠(chéng)懇。當(dāng)你的心是真切的，即使臉紅或口吃都無所謂。
33. 我鼓勵(lì)年輕創(chuàng)意有機(jī)會(huì)把作品送去參加世界重要獎(jiǎng)項(xiàng)的比賽。那會(huì)讓人對(duì)自己保持誠(chéng)實(shí)，避免過度自我感覺良好。
34. 當(dāng)你都盡力了，結(jié)果還不如預(yù)料，原諒自己，也原諒別人。不要在懊悔中太久，工作中的喜訊是：你永遠(yuǎn)有下一次。
35. 不要裝可愛，把那些留在爸爸媽媽或男友面前。沒有那個(gè)客戶會(huì)相信一個(gè)還在吃奶狀態(tài)的人會(huì)有什么高明的見解。
36. 別讓任何人有機(jī)會(huì)暗示你不夠好。也別接受任何使你喪失信心的機(jī)會(huì)的暗示。
37. 有個(gè)雜志問我，創(chuàng)意最遠(yuǎn)可以到達(dá)哪里?我的回答是，好創(chuàng)意可以穿透人心，那是它能夠到達(dá)的地方，也是它最美好的去處。我們幾乎沒有人是因?yàn)橄霂湍硞€(gè)財(cái)團(tuán)或某個(gè)品牌賺更多錢而來成為一個(gè)創(chuàng)意的，幫客戶達(dá)成生意目標(biāo)是我們的職業(yè)責(zé)任，我很高興幫我的客戶成功，但我鼓勵(lì)你要有超越這個(gè)層次的夢(mèng)想，那會(huì)讓你更快樂。
38. 一件趕著放假而完成的作品，和一件不計(jì)時(shí)間精力去完成的作品的差別，可以說是天與地。你要優(yōu)秀，就要付出代價(jià)，這很公平。
39. 「你在哪里不重要，重要的是你往何處移動(dòng)。你有多優(yōu)秀不重要，重要的是你將會(huì)多優(yōu)秀。」老生常談，但再受用不過。
40. 尊重你的客戶你的公司，你的對(duì)手也將因此尊重你。
41. 幫助那些能力比你差的人，但不要跟隨一個(gè)笨蛋。前者是做人的基本道理，后者則是為了避免你也變成如此。
42. 這句話還是真理：如果你每天早上起來都不想去上班，不要浪費(fèi)生命，趕快離開吧。
43. 別把他人給你的指導(dǎo)視為理所當(dāng)然的，沒有誰(shuí)有責(zé)任復(fù)雜你的長(zhǎng)大，包括你的主管。你必須自己意愿長(zhǎng)大別人才幫得了你。
44. 不要說謊。對(duì)你的同事伙伴客戶消費(fèi)者都不要說謊。如果你必須說謊才能做好的的工作，你不會(huì)打心底尊重自己的職業(yè)。
45.不要以離職作為手段，不管你想得到什么。對(duì)自己最不尊重的事，莫過于你看輕別人有看輕自己。
46.實(shí)際的工作經(jīng)驗(yàn)就是最好的訓(xùn)練最好的教育，別過度依賴課堂上教授的論述或某些工具書，尤其是得獎(jiǎng)作品集。
47. 堅(jiān)持自我和接受自導(dǎo)是完全不沖突的兩件事。不要弄混了。要知道，當(dāng)你放棄一盒人的時(shí)候，是不會(huì)花時(shí)間去指導(dǎo)他的，我覺得年輕創(chuàng)意最愚蠢的事情就是無法開放心胸去接受他人指導(dǎo)，我發(fā)現(xiàn)那些只能聽進(jìn)好話的創(chuàng)意，也許能產(chǎn)出不錯(cuò)的作品，但始終無法真正杰出。
48.堅(jiān)持、堅(jiān)持、堅(jiān)持，否則一切將不會(huì)如你所望。
49. 創(chuàng)意人是整個(gè)廣告行業(yè)中的靈魂，他必須有理想支撐才能遠(yuǎn)行。不管未來你的將多么資深多么優(yōu)秀，記住是個(gè)回顧你選擇這份工作的初衷，他會(huì)在你迷失時(shí)候給你最忠誠(chéng)的答案。
50. 一定還有另50個(gè)忠告。但你只需記住一件事，努力。
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