2018-04-08
包裝設(shè)計(jì)的概念實(shí)際上是未知的。如今，快速消費(fèi)品(fast moving consumer goods)是一個(gè)巨大的、利潤(rùn)豐厚的行業(yè)，它花費(fèi)了數(shù)十億英鎊用于包裝，以迎合我們的品味、生活方式、情感和銷(xiāo)售產(chǎn)品的愿望。
食品大廳的奢侈品牌，到超市自己的品牌，承諾以無(wú)與倫比的價(jià)格提供高質(zhì)量的食品，往往是包裝的外觀說(shuō)服購(gòu)物者在里面購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。
對(duì)于那些渴望看到自己的藝術(shù)品“上架”的設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，在這種媒介中找到創(chuàng)意的可能性似乎無(wú)窮無(wú)盡。在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)沒(méi)有既定的規(guī)則，在布局、尺寸、形狀、顏色等方面有很多選擇。然而，了解市場(chǎng)和消費(fèi)者是一個(gè)挑戰(zhàn)——正如我們的專(zhuān)家所揭示的那樣，這個(gè)過(guò)程可能比看上去要復(fù)雜得多。
全女性的新西蘭服裝設(shè)計(jì)公司認(rèn)為，今天的消費(fèi)者會(huì)被一些不同的東西吸引。“它必須是新鮮的、鼓舞人心的、聰明的、美麗的、迷人的……”創(chuàng)意總監(jiān)寶拉?邦尼說(shuō)。“這種吸引力開(kāi)始聯(lián)系和參與，甚至適用于日常的基本項(xiàng)目。”該公司成立于2007年，以其與新西蘭著名的FMCG品牌Pams合作而聞名。兄弟倆的性格和風(fēng)格都截然不同，他們以一種刻意的非公式化的方式為自己感到自豪。
“我們盡量不去想任何期望的、通用的或公司的形象，”巴尼說(shuō)。“這是Pams如此成功并引起全球關(guān)注的一個(gè)重要原因。”每一個(gè)簡(jiǎn)短的要求都需要一個(gè)新鮮的想法，同時(shí)堅(jiān)持“簡(jiǎn)單，日常快樂(lè)”的Pams品牌精髓，以及“為愛(ài)而食”的核心理念。“我們確保品牌形象的方式是通過(guò)一貫的個(gè)性和一種基本的風(fēng)格美學(xué):干凈、現(xiàn)代、友好和腳踏實(shí)地。”
對(duì)于每一個(gè)新項(xiàng)目，工作室都是先參觀超市，研究這一類(lèi)別，拍攝參考，觀察新的趨勢(shì)，品牌的外觀或個(gè)性，利用他們的動(dòng)力去創(chuàng)造一些新鮮刺激的東西來(lái)改變事物。“我們與食品的工作關(guān)系是非常合作的，”巴尼說(shuō)。他透露，這是多年來(lái)不斷調(diào)整和完善他們的流程和開(kāi)發(fā)Pams品牌的結(jié)果。“有很多信任。我們有機(jī)會(huì)在每一件事上變得聰明和勇敢。
愛(ài)爾蘭插畫(huà)家史蒂夫?辛普森同意，在包裝設(shè)計(jì)方面，這是一個(gè)極好的和獨(dú)特的時(shí)間。“在過(guò)去，只有那些在產(chǎn)品上有自己名字的插畫(huà)家是書(shū)和編輯插畫(huà)家——對(duì)于普通大眾來(lái)說(shuō)，知道誰(shuí)是包裝設(shè)計(jì)師和插圖畫(huà)家是非常罕見(jiàn)的。”
辛普森的投資組合中有一系列為小而大的品牌提供的有插圖的標(biāo)簽，比如El Mariachi，涼的Moo, Mic的Chilli和Jameson。“現(xiàn)在，我認(rèn)為客戶非常清楚這一點(diǎn)。客戶要求我把我的名字添加到我的標(biāo)簽上變得越來(lái)越常見(jiàn)了——它太棒了。
最近，倫敦的工作室為新健康食品品牌the Primal Kitchen設(shè)計(jì)了新的健康食品品牌，設(shè)計(jì)了英國(guó)第一個(gè)舊貨酒吧的包裝。
正如維琪奧解釋的那樣，在每一個(gè)項(xiàng)目中，概念都是在團(tuán)隊(duì)完全沉浸于這個(gè)品牌之后才寫(xiě)出來(lái)的，其中包括去自然歷史博物館了解史前人類(lèi)的生活方式。“舊石器生活方式的起源有200萬(wàn)年的歷史，所以我們必須在我們的研究中有創(chuàng)造性。”我們開(kāi)發(fā)了一個(gè)洞穴繪畫(huà)風(fēng)格的插圖，用在包裝上傳達(dá)產(chǎn)品成分和傳達(dá)核心的舊石器信息。
包裝的特點(diǎn)是史前的食草動(dòng)物，他們自己也是消費(fèi)者的成分，包含在每一種產(chǎn)品中，用顏色來(lái)區(qū)分口味。“我們故意用兩種顏色來(lái)創(chuàng)造一種更原始的印刷風(fēng)格的效果，”維奇奧繼續(xù)說(shuō)。結(jié)果是令人印象深刻和美味的。現(xiàn)代的消費(fèi)者更關(guān)心和關(guān)心做出正確的選擇。品牌需要迎合他們的愿望。
同樣的，你可以從他們穿的衣服標(biāo)簽上判斷一個(gè)人，他們喝的牌子和桌上的零食也是一樣的。“正午”是由前Pearlfisher的同事Claudio Vecchio和Will Gladden在2012年設(shè)立的，專(zhuān)門(mén)從身份到包裝、印刷和數(shù)字媒體。“我們的愿景是為品牌和組織創(chuàng)造完美的、完整和創(chuàng)意的作品，”creative partner Claudio Vecchio說(shuō)。“我們的目標(biāo)不是將創(chuàng)意局限于某一特定領(lǐng)域，而是歡迎多樣性，并將批判性思維應(yīng)用于任何類(lèi)型的設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)。”
三年前，巴西創(chuàng)意設(shè)計(jì)師伊莎貝拉?羅德利格(Isabela Rodrigues)推出了“糖果品牌工作室”(Sweety Branding Studio)，以代表她深思而精致的作品，進(jìn)一步發(fā)展了她對(duì)觸覺(jué)設(shè)計(jì)和插圖的熱情。為了吸引人們注意那些明亮的、好玩的圖標(biāo)、卡通人物和非法漢堡的品牌，F(xiàn)ROO。它和其他的果汁飲料，SBS aspired把設(shè)計(jì)提升到一個(gè)“可收藏的水平”，在情感層面上創(chuàng)造包裝。
他們最新的品牌項(xiàng)目之一，為食品公司Goovi展示個(gè)性和活力，利用鮮艷的顏色創(chuàng)造一個(gè)年輕的品牌。“我們的目標(biāo)是用創(chuàng)意、智慧和出色的包裝來(lái)吸引人們的注意力，”創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)伊莎貝拉?羅德里格斯(Isabela Rodrigues)說(shuō)。“第一步是了解項(xiàng)目，準(zhǔn)備團(tuán)隊(duì)，并感知客戶需求，”Rodrigues解釋說(shuō)，他的團(tuán)隊(duì)在開(kāi)始設(shè)計(jì)過(guò)程之前，經(jīng)常一起進(jìn)行頭腦風(fēng)暴。“市場(chǎng)在不斷變化——我們需要意識(shí)到已經(jīng)存在的東西，并逃離它。”
laudio Vecchio認(rèn)為，在貨架上擁有一個(gè)偉大的產(chǎn)品已經(jīng)不夠好了，它還需要視覺(jué)上的吸引力或吸引特定的人需要和感覺(jué)的風(fēng)格。“如今，消費(fèi)者對(duì)他們所選擇的品牌有更多的期待，在這個(gè)互聯(lián)的時(shí)代，消費(fèi)者比過(guò)去更有視覺(jué)意識(shí)和品味。”消費(fèi)者有更高的標(biāo)準(zhǔn)，作為一個(gè)基本的要求品牌需要看的部分。
由于偏愛(ài)手繪版式和傳統(tǒng)繪畫(huà)，多訓(xùn)練的設(shè)計(jì)師和插畫(huà)家史蒂夫?辛普森被Jameson愛(ài)爾蘭威士忌委托創(chuàng)作了第五款限量版瓶設(shè)計(jì)。辛普森的工作過(guò)程中說(shuō):“我們經(jīng)歷了很多速寫(xiě)和調(diào)整，但他們對(duì)我最初的想法非常敏感。”“他們讓我想出一個(gè)能體現(xiàn)我對(duì)家鄉(xiāng)都柏林的感受的東西。”最后，它還是要看起來(lái)像Jameson的標(biāo)簽，但他們也想讓它看起來(lái)和感覺(jué)像史蒂夫?辛普森一樣。
在這一過(guò)程中進(jìn)行五到六次重大的設(shè)計(jì)變更，最終的瓶子在今年早些時(shí)候在圣帕特里克節(jié)的時(shí)候上架。“項(xiàng)目通常要么是設(shè)計(jì)，要么是插畫(huà)，有時(shí)很難讓這兩個(gè)學(xué)科融合到一個(gè)設(shè)計(jì)中，”辛普森說(shuō)，他第一次涉足包裝設(shè)計(jì)是為了給Mic的辣椒品牌設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)簽。“我仍然認(rèn)為自己是一個(gè)插畫(huà)家，只是碰巧我在展示一些3D物品，比如瓶子、書(shū)籍、咖啡杯和棋盤(pán)游戲……”一切都是手繪的。”
瑞典插畫(huà)家Klas Fahlen也觀察到了這一變化，他的古怪插圖出現(xiàn)在瑪莎百貨(Marks & Spencer)和巧克力制造商Ahlens的包裝上。“近年來(lái)，該行業(yè)似乎正朝著一個(gè)更手工化的平面設(shè)計(jì)方向發(fā)展——品牌通過(guò)包裝來(lái)給當(dāng)?shù)馗〉漠a(chǎn)品賦予意義變得更加重要。”
在鮑爾特工的代表和20多年的工作經(jīng)驗(yàn)中，F(xiàn)ahlen承擔(dān)了各種各樣的任務(wù)，從小的要求到大的工作。“我做過(guò)社論、包裝、書(shū)籍、廣告和設(shè)計(jì)——它們都是從一張白紙開(kāi)始的，你必須填上一些東西。”
雖然自由設(shè)計(jì)師和插畫(huà)師開(kāi)始更多地參與到包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，但除非你已經(jīng)在你的產(chǎn)品組合中已經(jīng)有了樣品，否則很難得到這種類(lèi)型的工作。《正午》的克勞迪奧?韋奇奧(Claudio Vecchio)說(shuō)，要想在人群中脫穎而出，首先要做的是原創(chuàng)。“為自己設(shè)定一個(gè)自我啟動(dòng)的項(xiàng)目，以展示你的創(chuàng)造力和你的工作能力。”
愛(ài)爾蘭插畫(huà)家辛普森也支持這種方法。“我通常給你的建議是去當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，找到一種你真正喜歡的、需要好的包裝的產(chǎn)品。”通常情況下，這些項(xiàng)目很少有資金可用，但通常情況下，你會(huì)得到更有創(chuàng)意的自由。
對(duì)于那些已經(jīng)在設(shè)計(jì)并熱衷于進(jìn)入包裝行業(yè)的人來(lái)說(shuō)，兔子建議采取靈活的方式。“這是一種積極、敏銳的態(tài)度和學(xué)習(xí)的意愿，即使它不是你最終想包裝設(shè)計(jì)的概念實(shí)際上是未知的。如今，快速消費(fèi)品(fast moving consumer goods)是一個(gè)巨大的、利潤(rùn)豐厚的行業(yè)，它花費(fèi)了數(shù)十億用于包裝，以迎合我們的品味、生活方式、情感和銷(xiāo)售產(chǎn)品的愿望。
從排在Selfridges食品大廳的奢侈品牌，到超市自己的品牌，承諾以無(wú)與倫比的價(jià)格提供高質(zhì)量的食品，往往是包裝的外觀說(shuō)服購(gòu)物者在里面購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。
對(duì)于那些渴望看到自己的藝術(shù)品“上架”的設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，在這種媒介中找到創(chuàng)意的可能性似乎無(wú)窮無(wú)盡。在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)沒(méi)有既定的規(guī)則，在布局、尺寸、形狀、顏色等方面有很多選擇。然而，了解市場(chǎng)和消費(fèi)者是一個(gè)挑戰(zhàn)——正如我們的專(zhuān)家所揭示的那樣，這個(gè)過(guò)程可能比看上去要復(fù)雜得多。
全女性的新西蘭服裝設(shè)計(jì)公司認(rèn)為，今天的消費(fèi)者會(huì)被一些不同的東西吸引。“它必須是新鮮的、鼓舞人心的、聰明的、美麗的、迷人的……”創(chuàng)意總監(jiān)寶拉?邦尼說(shuō)。“這種吸引力開(kāi)始聯(lián)系和參與，甚至適用于日常的基本項(xiàng)目。”該公司成立于2007年，以其與新西蘭著名的FMCG品牌Pams合作而聞名。兄弟倆的性格和風(fēng)格都截然不同，他們以一種刻意的非公式化的方式為自己感到自豪。
“我們盡量不去想任何期望的、通用的或公司的形象，”巴尼說(shuō)。“這是Pams如此成功并引起全球關(guān)注的一個(gè)重要原因。”每一個(gè)簡(jiǎn)短的要求都需要一個(gè)新鮮的想法，同時(shí)堅(jiān)持“簡(jiǎn)單，日常快樂(lè)”的Pams品牌精髓，以及“為愛(ài)而食”的核心理念。“我們確保品牌形象的方式是通過(guò)一貫的個(gè)性和一種基本的風(fēng)格美學(xué):干凈、現(xiàn)代、友好和腳踏實(shí)地。”
對(duì)于每一個(gè)新項(xiàng)目，工作室都是先參觀超市，研究這一類(lèi)別，拍攝參考，觀察新的趨勢(shì)，品牌的外觀或個(gè)性，利用他們的動(dòng)力去創(chuàng)造一些新鮮刺激的東西來(lái)改變事物。“我們與食品的工作關(guān)系是非常合作的，”巴尼說(shuō)。他透露，這是多年來(lái)不斷調(diào)整和完善他們的流程和開(kāi)發(fā)Pams品牌的結(jié)果。“有很多信任。我們有機(jī)會(huì)在每一件事上變得聰明和勇敢。
愛(ài)爾蘭插畫(huà)家史蒂夫?辛普森同意，在包裝設(shè)計(jì)方面，這是一個(gè)極好的和獨(dú)特的時(shí)間。“在過(guò)去，只有那些在產(chǎn)品上有自己名字的插畫(huà)家是書(shū)和編輯插畫(huà)家——對(duì)于普通大眾來(lái)說(shuō)，知道誰(shuí)是包裝設(shè)計(jì)師和插圖畫(huà)家是非常罕見(jiàn)的。”
辛普森的投資組合中有一系列為小而大的品牌提供的有插圖的標(biāo)簽，比如El Mariachi，涼的Moo, Mic的Chilli和Jameson。“現(xiàn)在，我認(rèn)為客戶非常清楚這一點(diǎn)。客戶要求我把我的名字添加到我的標(biāo)簽上變得越來(lái)越常見(jiàn)了——它太棒了。
最近，倫敦的工作室為新健康食品品牌the Primal Kitchen設(shè)計(jì)了新的健康食品品牌，設(shè)計(jì)了英國(guó)第一個(gè)舊貨酒吧的包裝。
正如維琪奧解釋的那樣，在每一個(gè)項(xiàng)目中，概念都是在團(tuán)隊(duì)完全沉浸于這個(gè)品牌之后才寫(xiě)出來(lái)的，其中包括去自然歷史博物館了解史前人類(lèi)的生活方式。“舊石器生活方式的起源有200萬(wàn)年的歷史，所以我們必須在我們的研究中有創(chuàng)造性。”我們開(kāi)發(fā)了一個(gè)洞穴繪畫(huà)風(fēng)格的插圖，用在包裝上傳達(dá)產(chǎn)品成分和傳達(dá)核心的舊石器信息。
包裝的特點(diǎn)是史前的食草動(dòng)物，他們自己也是消費(fèi)者的成分，包含在每一種產(chǎn)品中，用顏色來(lái)區(qū)分口味。“我們故意用兩種顏色來(lái)創(chuàng)造一種更原始的印刷風(fēng)格的效果，”維奇奧繼續(xù)說(shuō)。結(jié)果是令人印象深刻和美味的。現(xiàn)代的消費(fèi)者更關(guān)心和關(guān)心做出正確的選擇。品牌需要迎合他們的愿望。
同樣的，你可以從他們穿的衣服標(biāo)簽上判斷一個(gè)人，他們喝的牌子和桌上的零食也是一樣的。“正午”是由前Pearlfisher的同事Claudio Vecchio和Will Gladden在2012年設(shè)立的，專(zhuān)門(mén)從身份到包裝、印刷和數(shù)字媒體。“我們的愿景是為品牌和組織創(chuàng)造完美的、完整和創(chuàng)意的作品，”creative partner Claudio Vecchio說(shuō)。“我們的目標(biāo)不是將創(chuàng)意局限于某一特定領(lǐng)域，而是歡迎多樣性，并將批判性思維應(yīng)用于任何類(lèi)型的設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)。”
三年前，巴西創(chuàng)意設(shè)計(jì)師伊莎貝拉?羅德利格(Isabela Rodrigues)推出了“糖果品牌工作室”(Sweety Branding Studio)，以代表她深思而精致的作品，進(jìn)一步發(fā)展了她對(duì)觸覺(jué)設(shè)計(jì)和插圖的熱情。為了吸引人們注意那些明亮的、好玩的圖標(biāo)、卡通人物和非法漢堡的品牌，F(xiàn)ROO。它和其他的果汁飲料，SBS aspired把設(shè)計(jì)提升到一個(gè)“可收藏的水平”，在情感層面上創(chuàng)造包裝。
他們最新的品牌項(xiàng)目之一，為食品公司Goovi展示個(gè)性和活力，利用鮮艷的顏色創(chuàng)造一個(gè)年輕的品牌。“我們的目標(biāo)是用創(chuàng)意、智慧和出色的包裝來(lái)吸引人們的注意力，”創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)伊莎貝拉?羅德里格斯(Isabela Rodrigues)說(shuō)。“第一步是了解項(xiàng)目，準(zhǔn)備團(tuán)隊(duì)，并感知客戶需求，”Rodrigues解釋說(shuō)，他的團(tuán)隊(duì)在開(kāi)始設(shè)計(jì)過(guò)程之前，經(jīng)常一起進(jìn)行頭腦風(fēng)暴。“市場(chǎng)在不斷變化——我們需要意識(shí)到已經(jīng)存在的東西，并逃離它。”
laudio Vecchio認(rèn)為，在貨架上擁有一個(gè)偉大的產(chǎn)品已經(jīng)不夠好了，它還需要視覺(jué)上的吸引力或吸引特定的人需要和感覺(jué)的風(fēng)格。“如今，消費(fèi)者對(duì)他們所選擇的品牌有更多的期待，在這個(gè)互聯(lián)的時(shí)代，消費(fèi)者比過(guò)去更有視覺(jué)意識(shí)和品味。”消費(fèi)者有更高的標(biāo)準(zhǔn)，作為一個(gè)基本的要求品牌需要看的部分。
由于偏愛(ài)手繪版式和傳統(tǒng)繪畫(huà)，多訓(xùn)練的設(shè)計(jì)師和插畫(huà)家史蒂夫?辛普森被Jameson愛(ài)爾蘭威士忌委托創(chuàng)作了第五款限量版瓶設(shè)計(jì)。辛普森的工作過(guò)程中說(shuō):“我們經(jīng)歷了很多速寫(xiě)和調(diào)整，但他們對(duì)我最初的想法非常敏感。”“他們讓我想出一個(gè)能體現(xiàn)我對(duì)家鄉(xiāng)都柏林的感受的東西。”最后，它還是要看起來(lái)像Jameson的標(biāo)簽，但他們也想讓它看起來(lái)和感覺(jué)像史蒂夫?辛普森一樣。
在這一過(guò)程中進(jìn)行五到六次重大的設(shè)計(jì)變更，最終的瓶子在今年早些時(shí)候在圣帕特里克節(jié)的時(shí)候上架。“項(xiàng)目通常要么是設(shè)計(jì)，要么是插畫(huà)，有時(shí)很難讓這兩個(gè)學(xué)科融合到一個(gè)設(shè)計(jì)中，”辛普森說(shuō)，他第一次涉足包裝設(shè)計(jì)是為了給Mic的辣椒品牌設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)簽。“我仍然認(rèn)為自己是一個(gè)插畫(huà)家，只是碰巧我在展示一些3D物品，比如瓶子、書(shū)籍、咖啡杯和棋盤(pán)游戲……”一切都是手繪的。”
瑞典插畫(huà)家Klas Fahlen也觀察到了這一變化，他的古怪插圖出現(xiàn)在瑪莎百貨(Marks & Spencer)和巧克力制造商Ahlens的包裝上。“近年來(lái)，該行業(yè)似乎正朝著一個(gè)更手工化的平面設(shè)計(jì)方向發(fā)展——品牌通過(guò)包裝來(lái)給當(dāng)?shù)馗〉漠a(chǎn)品賦予意義變得更加重要。”
在鮑爾特工的代表和20多年的工作經(jīng)驗(yàn)中，F(xiàn)ahlen承擔(dān)了各種各樣的任務(wù)，從小的要求到大的工作。“我做過(guò)社論、包裝、書(shū)籍、廣告和設(shè)計(jì)——它們都是從一張白紙開(kāi)始的，你必須填上一些東西。”
雖然自由設(shè)計(jì)師和插畫(huà)師開(kāi)始更多地參與到包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，但除非你已經(jīng)在你的產(chǎn)品組合中已經(jīng)有了樣品，否則很難得到這種類(lèi)型的工作。《正午》的克勞迪奧?韋奇奧(Claudio Vecchio)說(shuō)，要想在人群中脫穎而出，首先要做的是原創(chuàng)。“為自己設(shè)定一個(gè)自我啟動(dòng)的項(xiàng)目，以展示你的創(chuàng)造力和你的工作能力。”
愛(ài)爾蘭插畫(huà)家辛普森也支持這種方法。“我通常給你的建議是去當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，找到一種你真正喜歡的、需要好的包裝的產(chǎn)品。”通常情況下，這些項(xiàng)目很少有資金可用，但通常情況下，你會(huì)得到更有創(chuàng)意的自由。
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