高級(jí)品牌包裝設(shè)計(jì)師該學(xué)習(xí)一下品牌定位法！
什么是品牌定位？
簡(jiǎn)單地說(shuō)，品牌定位是將品牌定位在客戶心中的過(guò)程。品牌定位也被稱為定位戰(zhàn)略，品牌戰(zhàn)略，或品牌定位聲明。
暢銷定位是指：你的頭腦的想法是識(shí)別和嘗試“擁有”一個(gè)品牌，產(chǎn)品或服務(wù)，品牌包
"什么秘招"讓你的品牌包裝成為消費(fèi)者?眼中唯一選擇的終極目標(biāo)！
2018-06-10
“什么秘招”能讓你的品牌包裝成為消費(fèi)者眼中唯一選擇的終極目標(biāo)！
原創(chuàng)文章作者：萬(wàn)域品牌包裝
一個(gè)成功的品牌包裝首先要從品牌定位/產(chǎn)品定位開(kāi)始。
品牌包裝創(chuàng)建包括品牌認(rèn)知和品牌形象，建立以顧客為基礎(chǔ)
為什么人人皆知的品牌還要繼續(xù)打廣告？
2018-05-15
今天我們來(lái)聊聊，為什么很多知名的品牌還要繼續(xù)投入巨額廣告費(fèi)？
在大家看來(lái)，像麥當(dāng)勞，可口可樂(lè)，蘋(píng)果等這樣的已經(jīng)家喻戶曉人人皆知的知名品牌，是不是達(dá)到知名后可以從此不用打廣告了呢？
如果停止廣告投入后，人們就真的不買可口可樂(lè)了嗎？為什么它還要一如既往地花這么多錢繼續(xù)打廣告呢
賣點(diǎn)從哪里出來(lái)?
2018-04-29
賣點(diǎn)從哪里出來(lái)?
賣點(diǎn)的設(shè)計(jì)，必須在產(chǎn)品真相和消費(fèi)者需求之間找到完美的融合點(diǎn)：
1、 產(chǎn)品真相
要了解產(chǎn)品的真相，我們可以從以下這些問(wèn)題開(kāi)始：
這個(gè)產(chǎn)品解決了消費(fèi)者什么問(wèn)題？
這個(gè)產(chǎn)品里面有什么？沒(méi)
中國(guó)廣告主為何舍不得在廣告創(chuàng)作上花錢？
2018-04-29
廣告片是品牌廣告的戰(zhàn)略訴求的一個(gè)重要輸出方式，在互聯(lián)網(wǎng)媒體大行其道的今天，電視廣告的作用仍然不可撼動(dòng)。
但拿2000萬(wàn)元請(qǐng)明星，卻只舍得拿100萬(wàn)元做一支廣告片的企業(yè)也不少，這是本末倒置的。
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萬(wàn)域包裝研究院/分享 本文摘自/葉
創(chuàng)意不是小點(diǎn)子
2018-04-29
創(chuàng)意不是小點(diǎn)子，優(yōu)秀的創(chuàng)意可以長(zhǎng)久延伸
天貓雙十一，就是一個(gè)好創(chuàng)意，選擇這個(gè)時(shí)間段一方面也是拉動(dòng)了電商淡季的銷售，同時(shí)搶在了線下實(shí)體店年末大促之前。這解決了電商平臺(tái)需要在淡季拉動(dòng)銷量但又面臨即將到來(lái)的線下大促（如圣誕、元旦等節(jié)日）的沖突，并且，這個(gè)雙十一可以做很久，甚至可
如果客戶不能賣貨，獲獎(jiǎng)有什么用？
2018-04-22
廣告要解決的第一個(gè)問(wèn)題這是品牌名的記憶問(wèn)題。消費(fèi)者可支配的記憶有限，而每個(gè)品牌都希望通過(guò)廣告被消費(fèi)者銘記在心，這就是在傳播當(dāng)中客觀存在的沖突。而解決的辦法很簡(jiǎn)單，就是在廣告當(dāng)中多多重復(fù)幾遍。別想著節(jié)約這點(diǎn)時(shí)間去講其他的東西，品牌名是1，訴求是后面的0，消費(fèi)者記不住你的名字，即便訴求解決了他們的
做好終端，銷售就上去了，可以不做廣告？
2018-04-22
做好終端，銷售就上去了，可以不做廣告。
但到了現(xiàn)如今的消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代，這種做法顯然行不通了。電商的出現(xiàn)使得消費(fèi)者足不出戶就能買到想要的商品，想要進(jìn)入他們的備選方案中，你就需要通過(guò)廣告來(lái)告知他們你有解決對(duì)應(yīng)沖突的能力，否則再怎么挖空心思去討好終端也無(wú)濟(jì)于事。
所以，大聲地
推薦！20本包裝設(shè)計(jì)師必看的書(shū)籍
2018-04-12
20本包裝設(shè)計(jì)師必看的書(shū)籍
《設(shè)計(jì)心理學(xué)》堪稱設(shè)計(jì)心理學(xué)的經(jīng)典力作。作者唐納德·A·諾曼，美國(guó)認(rèn)知心理學(xué)家、計(jì)算機(jī)工程師、工業(yè)設(shè)計(jì)家。本書(shū)以輕松的筆調(diào)，將本能、行為和反思這三個(gè)設(shè)計(jì)的基本概念加以闡述，以此說(shuō)明了情感在設(shè)計(jì)中所處的重要地位與作用。書(shū)中最后所指出，我們都是設(shè)計(jì)師，
產(chǎn)品三種消費(fèi)形態(tài)與品牌定位
2018-04-11
產(chǎn)品三種消費(fèi)形態(tài)與品牌定位
人生的三境界是物質(zhì)、 精神、 靈魂。
產(chǎn)品的三種消費(fèi)形態(tài)為：
實(shí)用——主要為獲得產(chǎn)品的物質(zhì)效用與使用價(jià)值。
享受 ——十分優(yōu)質(zhì)的使用價(jià)值，舒適的消費(fèi)感受。
自我表現(xiàn)——通過(guò)某一品牌的產(chǎn)品
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