中國(guó)加入WTO后，乳品行業(yè)在面臨巨大市場(chǎng)機(jī)遇的同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)也必然會(huì)日益激烈，為了能更準(zhǔn)確地了解乳品行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì)，乳品市場(chǎng)的消費(fèi)需求明確公司的發(fā)展方向，使自己在未來(lái)的市場(chǎng)格局中占據(jù)有利的位置，**食品公司準(zhǔn)備在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行一次系統(tǒng)、詳盡的市場(chǎng)調(diào)研。



　　通過(guò)本次科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、全面的市場(chǎng)調(diào)研，了解**食品公司現(xiàn)有的品牌形象， 品牌發(fā)



　　展態(tài)勢(shì)，確立今后的品牌定位；了解乳品的消費(fèi)行為（消費(fèi)目的、消費(fèi)心理、 消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)需求等），為公司未來(lái)的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供市場(chǎng)依據(jù)。受北京**食品股份有限公司的委托，北京精準(zhǔn)聯(lián)合企劃有限公司在與市場(chǎng)部***先生進(jìn)行溝通基礎(chǔ)上制定出以下調(diào)研方案。本方案的指導(dǎo)思想：有針對(duì)性；可操作性；經(jīng)濟(jì)性。

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一個(gè)產(chǎn)品賣得好不好，看他能夠吻合或者引領(lǐng)消費(fèi)者消費(fèi)趨勢(shì)的產(chǎn)品及是社會(huì)上流行的，如果是，就想也不用去想，這產(chǎn)品就一定能火。麒麟午后紅茶，傍華麗的風(fēng)尚；雅客V9維生素糖果，傍上2003年非典過(guò)后的補(bǔ)維熱；其次，品牌的感覺(jué)要是時(shí)尚的，比如，青島純生原生態(tài)啤酒就請(qǐng)楊麗萍做其產(chǎn)品的代言人，體驗(yàn)原生態(tài)的時(shí)尚感覺(jué)。統(tǒng)一冰紅茶請(qǐng)時(shí)尚的孫燕姿做代言，給人感覺(jué)是時(shí)尚；達(dá)利可比克與樂(lè)事薯片力邀最紅的周杰倫與張韶涵代言，演繹了一出時(shí)尚秀；而可口可樂(lè)與百事可樂(lè)每年都換一個(gè)時(shí)尚主題，一會(huì)音樂(lè)，一會(huì)足球，一會(huì)明星，總是很能吻合每年的流行方向去把握年輕的人的心，也更給年輕人留下了永遠(yuǎn)時(shí)尚的印象。　


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美酒與陽(yáng)光都是澳洲人生活中不可或缺的東西，在這里，葡萄酒帶給人們更多的是一種休閑文化，這與品味歐洲葡萄酒的厚重截然不同，澳洲的葡萄酒所承載的是年輕的文化魅力，讓人永遠(yuǎn)感覺(jué)生活如陽(yáng)光般燦爛和充滿生機(jī)。
    澳洲人將葡萄酒完全融入到他們的生活中，無(wú)論是親友聚餐、朋友聚會(huì)、節(jié)日慶典，還是情人相邀、外出旅游，它都會(huì)使快樂(lè)的氣氛沸騰到最高點(diǎn)，帶給們的是愉悅、愜意、激動(dòng)和美，更加妙不可言的是由此派生出了豐富的葡萄酒美食文化，音樂(lè)、美酒、佳肴，化學(xué)家巴斯德說(shuō)：“無(wú)葡萄酒的一餐，猶如無(wú)陽(yáng)光的一日”，由此可以看出人們對(duì)葡萄酒的推崇與深厚情感。

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