創(chuàng)新就是一種永遠的不滿足，業(yè)界的跟風盛行除了創(chuàng)新的投入較大以外，重要的原因就是設計禮盒招商師們沉浸在過去的成功中，曾經(jīng)取得了的成就扼殺了他們再創(chuàng)新的激情。公司嚴格要求生產(chǎn)設計人員以這兩條為標準，為合作方提供具有原創(chuàng)性的禮盒包裝。
和其他設計門類一樣，包裝設計也需要創(chuàng)新，而且這種創(chuàng)新的意義甚至比其他設計門類更加重要，這是因為包裝設計是很大一部分用于禮品，是用來增進人與人之間的關(guān)系的，有創(chuàng)意的包裝會體現(xiàn)贈送者的用心，把禮品的功能發(fā)揮到最大。
學習前人的東西是對的借鑒前人成功的東西更是對的，但是有一條，一旦陷入別人的一種模式框架之中，事情就不好了。正如齊白石曾說過的話，學我者活，像我者死。所謂原創(chuàng)性就是敢走新路，具有自己獨到的見解，去突出產(chǎn)品獨特的個性。走新路是需要膽識的，需要勇氣的，需要幾分叛逆的精神，有了這種精神，才具有原創(chuàng)意識了。

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白酒的包裝會走向兩個極端的方向？其一，企業(yè)和經(jīng)銷商希望將產(chǎn)品的特色和賣點發(fā)揮到極致。比如：“簡裝”白酒，將高性價比和高品質(zhì)的特點充分的體現(xiàn)了出來；“豪裝”白酒則是在“面子”的基礎上做到更有“面子”，將“面子工程”進行到底。其二，一部分企業(yè)在傳統(tǒng)產(chǎn)品銷售受阻的背景下，開始往兩個極端的方向嘗試和探索。其三，在市場精耕和細分的前提下，用特殊的產(chǎn)品來迎合小眾化群體。比如：以文化人為消費群體的產(chǎn)品將文化元素融入到白酒產(chǎn)品的包裝當中，既體現(xiàn)了產(chǎn)品的針對性，又能夠得到這部分消費群體的迎合和認可。
　　正所謂“尺有所長，寸有所短”，“簡裝”和“豪裝”各自有各自的優(yōu)勢和缺點，迎合一部分消費者的同時，必然會忽略另外一部分消費者，不過這樣的產(chǎn)品可能更能夠適應未來的市場，有可能會比大眾化的產(chǎn)品做的更出色。當然，包裝只能算是白酒產(chǎn)品特點的一個方面，其它方面需要注意的還很多。
　　簡而不“陋”，豪而不“奢”
　　觀察了眾多的白酒“簡裝”和“豪裝”產(chǎn)品之后，總結(jié)出了兩條關(guān)于“簡裝”和“豪裝”白酒的黃金法則：
　　第一，“簡裝”酒，簡而不“陋”才是王道。這里所說的“陋”就是“丑陋”和“粗糙”的意思。“簡裝”簡的是不必要的包裝成本和資源浪費，但是企業(yè)絕對不能在包裝的品質(zhì)和審美上大意。任何人都有愛美的欲望，即使是再低廉的產(chǎn)品，我們都希望自己購買的讓自己賞心悅目、使用起來方便的產(chǎn)品。前些年，有極少一部分企業(yè)為了降低成本將包裝做的比較差，消費者有的時候甚至連瓶蓋或包裝盒都打不開，有的打開了發(fā)現(xiàn)瓶口的碎玻璃都進了酒里，像這樣的產(chǎn)品在現(xiàn)在是很難生存下去了，而且這樣的產(chǎn)品對于品牌的影響十分巨大。
　　第二，“豪裝”酒，豪而不“奢”是原則。首先，“奢”這個字給人的感覺便是負能量的，比如，奢侈、奢靡、窮奢淫欲，而且大多數(shù)人對于奢侈浪費的態(tài)度都是比較差的；第二，在如今全國提倡節(jié)儉、反對浪費的大背景下，過多的浪費包裝等于是逆流而上，不符合時代發(fā)展的規(guī)律。因此，在筆者看來，真正的“豪裝”酒應該和“大氣”、“美妙”等等這樣的詞匯聯(lián)系在一起。先是要體現(xiàn)產(chǎn)品的華貴和高端，另外還要讓消費者感覺到美，感覺“有面子”，這才是“豪裝”的真正意義。其實真正的“豪裝”未必是要浪費巨大的資源，關(guān)鍵在于企業(yè)對于產(chǎn)品包裝的搭配和設計，通過幾樣簡單的包裝材料搭配出高端大氣的產(chǎn)品，這才是真本事。
　　只要是美觀、大方、實用的包裝，都應該算是好的，值得我們借鑒學習。好的包裝，需要有與之相匹配的渠道和營銷策略，將包裝的作用發(fā)揮到最大。“簡裝”酒做到簡而不“陋”，“豪裝”酒做到豪而不“奢”，從而贏得消費者的青睞。品牌是企業(yè)資源的核心，而產(chǎn)品則是品牌的實際體現(xiàn)，包裝是產(chǎn)品的外在感知，因此白酒包裝對于企業(yè)的重要性也是毋庸置疑的，好的包裝才能讓消費者一見鐘情，從市場上眾多產(chǎn)品中脫穎而出。

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包裝設計是酒包裝在貨架上脫穎而出的關(guān)鍵。一款好的酒包裝設計不僅要“顏值”高，還要功能強，能夠滿足酒產(chǎn)品在流通、銷售、消費等領(lǐng)域的特殊需求。例如，目前市場上小瓶裝啤酒的銷量越來越高，為了適應銷售市場的發(fā)展需求，便攜式紙質(zhì)瓶裝啤酒包裝應運而生，既滿足了啤酒銷售展示的功能，又便于消費者購買攜帶。
　　酒包裝是酒類產(chǎn)品營銷的重要一環(huán)，為了保護品牌和消費者的權(quán)益，酒類生產(chǎn)商非常重視酒包裝的防偽功能。對于酒包印刷企業(yè)而言，創(chuàng)新的酒包裝防偽設計和再現(xiàn)，不僅是客戶的要求以及產(chǎn)品的應有性能，也是為客戶提供增值服務的手段，更是企業(yè)提高自身產(chǎn)品競爭力的方法和途徑。面對酒類生產(chǎn)商對酒包裝防偽的迫切需求，增城市美祺印刷有限公司積極響應，推出了一款針對紅酒的“紋理防偽標簽”，將彩色二維碼、可變數(shù)字、特殊纖維、隨機序號等元素組合在一起，實現(xiàn)了很好的防偽效果。
　　生產(chǎn)工藝是檢驗酒類產(chǎn)品包裝設計和防偽設計是否合理的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，只有通過生產(chǎn)工藝完美再現(xiàn)的設計，才稱得上是好設計，否則一切都是空談。而且，生產(chǎn)工藝也是酒包印刷企業(yè)的“長板”，因為設計誰都可以做，但生產(chǎn)工藝只能由酒包印刷企業(yè)完成，因此酒包印刷企業(yè)應當充分發(fā)揮“長板”優(yōu)勢，通過包裝設計、防偽設計和生產(chǎn)工藝三者的有機結(jié)合，形成競爭力。
　　在新形勢下，作為酒行業(yè)的配套供應商，酒包印刷企業(yè)應立足根本，穩(wěn)中求變，以適應不斷變化的市場需求，在傳承中發(fā)展。

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在所有設計元素中，首先能引起人們注意的就是包裝的色彩。酒包裝設計中的色彩，給包裝注入了生機，使其更具表現(xiàn)力和說服力。酒類包裝中的傳統(tǒng)色彩又以紅色和黃色居多。

傳統(tǒng)文化中，紅色寓意喜慶、吉祥、幸福，這一寓意主要源自于古代最早的春節(jié)習俗。而明清之后，上層社會與民間都大量使用紅色象征喜慶寓意，發(fā)展至今，紅色作為傳統(tǒng)文化中一切吉、喜、慶典的象征形象已經(jīng)確立。如今紅色更是中華的民族色彩，其作為傳統(tǒng)色彩，民間基礎十分深厚。對紅色的傾情，反映了國人對剛健、篤實、光輝這些傳統(tǒng)審美心理的需求。紅色又象征著陽剛之美，與中國白酒的火烈“性格”又相吻合。而對于世俗生活的關(guān)注，對喜慶、吉祥和躍動的生命的追求，又豐富了紅色的聯(lián)想范疇和象征意義。

黃色也同樣是中國的傳統(tǒng)吉祥色，黃色最早象征著土地，后其寓意不斷深化，國人對黃色的聯(lián)想既有溫暖、豐收、明亮、成熟，又蘊含著崇高的權(quán)威。紅黃兩色形成的華貴、吉慶寓意成為其在傳統(tǒng)酒類包裝中被廣泛應用的原因。

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說到派對，當然少不得美酒。然而在一場每個人都精心裝扮，充斥年輕炫酷荷爾蒙的精彩派對上，你手中的啤酒瓶依然是沉悶而千篇一律的超市同款，當下一定會覺得剛剛?cè)紵饋淼那榫w大打折扣吧。在各方面精彩值與活力值都大幅提升的今天，作為氣氛制造者的美酒，怎能沒有與之匹配的高顏值呢？說白了酒外包裝設計也需要高顏值才能贏得市場和客戶群。

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米酒品牌形象和產(chǎn)品包裝設計整體解決方案。在包裝設計上，采用最原始的農(nóng)耕文化符號，以現(xiàn)代手法重新演繹，并加入質(zhì)樸的手工元素，從視覺上釋放出自然神秘的文化氣息。

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將酒包裝成這樣還是第一次看到杜松子酒的包裝設計靈感來自于佛羅里達州西棕櫚灘的棕櫚樹葉子，這種葉子在熱帶地區(qū)很常見，抓住葉子被握在手掌的感覺，把這種感覺應用于這款設計，

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酒包裝設計造型樸實厚重、大氣端莊，表面采用啞光釉，體現(xiàn)手工釀造，樸實無華的親切感。銘牌處用印章的形式和封貼的形式設計而成，有手工釀造紅印鳳壇的感覺，體現(xiàn)產(chǎn)品的文化味和誠信感。酒包裝設計一定要體現(xiàn)以上幾個方面。

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從產(chǎn)品開發(fā)、包裝設計到消費體驗，均圍繞“回歸初心，用心基本”的理念，形成強烈的品牌風格。你可以把它看做一款具有美學意義的潮流零食，也可當成極具新意與心意的手信，或者干脆當它是文化產(chǎn)品。


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現(xiàn)有的白酒瓶型真可謂林林總總、花樣繁多，拋開傳統(tǒng)的瓶型暫且不談，我們發(fā)現(xiàn)了幾款有代表性的瓶型，如：紫砂人型瓶——店小二，笑容滿面、憨態(tài)可掬，給人以憨直老實、誠懇真實之感，最直觀地體現(xiàn)了“店小二”的文化定位和市場定位；水晶瓶型的五糧液熊貓酒，以水晶的晶瑩剔透、五糧液的高貴與熊貓的珍稀相結(jié)合，真所謂“物以稀為貴”。但要實現(xiàn)瓶型與文化、與產(chǎn)品核心、與個性的高度統(tǒng)一，僅僅立足于“中國”是遠遠不夠的，而應將視野放得更寬、更遠。
洋酒的瓶型得到了人們的廣泛認同不口推崇，包裝界、時尚界一直關(guān)注的國外的香水瓶型，其創(chuàng)新、變化速度之快、之新、之經(jīng)典，令人嘆為觀止，我們可否借外國的跨行業(yè)的包裝瓶?借鑒一下國外香水瓶型的一些特點，推出幾款新的包裝。包裝設計者只有探索不同的創(chuàng)新之路，才是出路。



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