隨著信息化時代的來臨，商品在市場中的競爭激烈化程度急劇增加，不斷更新的商品正以更加迅速及快捷的方式吸引著消費(fèi)者。包裝與廣告設(shè)計傳達(dá)著各種各樣的信息，大大豐富了我們的物質(zhì)生活及精神生活。對生產(chǎn)企業(yè)和廠商而言，如何將自己的產(chǎn)品品牌及服務(wù)宗旨與其它同類產(chǎn)品明確的區(qū)別開來，就顯得愈來愈重要了。為此，許多企業(yè)都在探求自己獨(dú)特的傳遞方式與手段，使產(chǎn)品引人注目，以達(dá)到更迅捷地占有市場空間的目的。其中有效的手段之一就是采用簡潔又更具沖擊力的視覺語言吸引消費(fèi)者的注意，帶給他們視覺的愉悅，加深消費(fèi)者對該產(chǎn)品的認(rèn)識了解，在消費(fèi)者的心目中逐步增強(qiáng)商品的品牌意識和價值意識，占領(lǐng)消費(fèi)者的心理空間和視覺空間，指導(dǎo)并完成消費(fèi)行為。

　　包裝設(shè)計除基本功能外，對于提升產(chǎn)品的檔次，提高商品的價值，存在著不容忽視的作用，無數(shù)的企業(yè)主和設(shè)計人員在研究開發(fā)新科技、新材料的同時，也增強(qiáng)了對新思維、新觀念的重視，讓設(shè)計與技術(shù)并進(jìn)，為產(chǎn)品尋求更為有效的宣傳與銷售之路。而人們的生活方式和思想意識也在接受大量信息沖擊的同時，更將喜好投向了快捷、個性、時尚、情感化的商品。為此，各商家、企業(yè)更加注重產(chǎn)品包裝的“形象代言人”的作用，因為包裝所載負(fù)的不僅僅是自身的物質(zhì)功能，同時也體現(xiàn)著企業(yè)的精神，打造著企業(yè)的品牌意識。對消費(fèi)者而言，能夠選擇到使用滿意，外觀形式設(shè)計人性化并具個性的商品，從中獲得生理與心理最大限度的滿足，才是消費(fèi)的最大享受和快樂。為了在眾多靜態(tài)商品中迅速有效地引起消費(fèi)者注意并喚起消費(fèi)意識，產(chǎn)品包裝的設(shè)計者將簡潔明快的視覺效果與個性化設(shè)計有機(jī)地組合，形成了信息化時代無裝飾設(shè)計的一大特征。

　　無裝飾設(shè)計實(shí)質(zhì)上是以最單純的文字符號為基礎(chǔ)所進(jìn)行的一種有效的視覺形象與流程設(shè)計。文字符號作為人類更為古老的交流方式，同其它的記事方式如烽火、打結(jié)、敲打等一同構(gòu)成人類早期的傳遞信號的載體，人類為了把自己的思想觀點(diǎn)和感受記錄下來，開始了畫物等描繪記事活動，文字也隨之產(chǎn)生。文字的發(fā)展之路是漫長的，經(jīng)過數(shù)干年的發(fā)展演變，文字功能已從單一的記事發(fā)展到如今集傳達(dá)、記事、抒情、觀賞、審美為一體的文字藝術(shù)。無論是蘇美爾人的楔形文字，埃及人的象形文字，還是中國殷商時期的甲骨文，無論是表象文字還是表意文字，都充分體現(xiàn)著抽象的構(gòu)成特點(diǎn)，同時作為傳達(dá)的直接元素，愈來愈受到現(xiàn)代設(shè)計廣泛應(yīng)用。無裝飾的文字設(shè)計，最大限度地發(fā)揮了文字元素在創(chuàng)作中的可能性，拋棄人們對“形”的純裝飾誘惑，擺脫繁雜多余的累贅，無序喧鬧的庸俗。一方面發(fā)掘文字本身的語意功能，另一方面探索視覺符號在每個版面中的組合結(jié)構(gòu)，利用文字的重復(fù)對比、疏密、均衡等手法來改變那些元素的數(shù)量、位置、方向等，最大可能地體現(xiàn)出設(shè)計的理念與個性化特征。強(qiáng)調(diào)那些具有決定作用的因素，擴(kuò)張其視覺優(yōu)勢，為我們塑造出一幅幅潔簡生動而又令人賞心悅目的設(shè)計來。例如日本產(chǎn)“尼康”相機(jī)包裝設(shè)計，在單色的背景上完全以文字設(shè)計來控制每個展示面，主體型號信息采用有字角的空心黑體，具有動感的斜體牌名點(diǎn)綴其中，利用方向感的變化，體現(xiàn)出版面上排列的理性化特征，把該產(chǎn)品的屬性及精良的高品質(zhì)感受表現(xiàn)無遺。

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