每款茶包裝都有獨(dú)特的個(gè)性，第一個(gè)，檸檬，讓人想起來自英國一個(gè)孤僻的性格有著古典的外觀，靈感來自茶葉。第二，桃，彰顯出女性柔美的一面，并設(shè)有一個(gè)女人與流動(dòng)的鎖，以提醒我們的絨毛上的水果。每個(gè)款包裝呈現(xiàn)在基于每個(gè)水果的屬性的熒光彩色調(diào)色板。



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假設(shè)應(yīng)在充分了解自身的基礎(chǔ)上

假設(shè)來自于我們可以掌握的一切信息，能否對自己有充分的認(rèn)識(shí)和了解是假設(shè)中的一個(gè)重要的環(huán)節(jié)，如果對企業(yè)本身沒有清晰的認(rèn)知，就盲目行動(dòng)，很容易給企業(yè)帶來不必要的麻煩和損失。

在最近的十幾年里，俏江南的創(chuàng)始人張?zhí)m成功的把俏江南包裝成為新式高檔中餐的代表，俏江南有來自西方頂級(jí)設(shè)計(jì)并充分融合了東方元素所帶來的全新體驗(yàn)，而張?zhí)m更是對未來十年俏江南遍布巴黎、米蘭、紐約并成為世界500強(qiáng)充滿信心。但俏江南的迅速擴(kuò)張事業(yè)走的還是比較坎坷，其加盟連鎖的計(jì)劃不得不在問題層出的情況下及時(shí)停止。

3年前，俏江南為了打擊仿冒店（仿冒俏江南的餐廳已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過俏江南本身了）和實(shí)現(xiàn)迅速擴(kuò)張的目標(biāo)，張?zhí)m從麥當(dāng)勞挖來了一位高管專門負(fù)責(zé)加盟事宜，并復(fù)制了一套麥當(dāng)勞的模式來發(fā)展俏江南的事業(yè)，但俏江南卻在這場加盟的事業(yè)中付出了慘痛的品牌代價(jià)，換取的只是少數(shù)的加盟費(fèi)和缺乏俏江南精髓的俏江南加盟店，目前俏江南正在逐步關(guān)?；蚧刭徱恍┘用说?。

作為中國高檔中餐的代表，俏江南的成功，其店內(nèi)的裝修和設(shè)計(jì)所營造的獨(dú)特環(huán)境是首要因素，俏江南店內(nèi)可以為裝飾花掉2000多萬拍下一張畫來做裝飾，可以花巨資請世界頂級(jí)的設(shè)計(jì)師為其做店內(nèi)設(shè)計(jì)，這一切帶來的就餐環(huán)境和文化氛圍，麥當(dāng)勞的標(biāo)準(zhǔn)化快餐連鎖模式很難與其很好的融合，而加盟商要在短期內(nèi)復(fù)制這種獨(dú)特的體驗(yàn)確實(shí)很難。

憑借多年的經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)，俏江南應(yīng)該認(rèn)識(shí)到自身的核心優(yōu)勢在哪里，失去了這些，俏江南還有幾分價(jià)值，加盟、復(fù)制能否很快的實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?？這些還得先從自身出發(fā)，細(xì)細(xì)考慮。

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第一類是基礎(chǔ)指標(biāo)57項(xiàng)，包括構(gòu)成品牌的基礎(chǔ)要素，是評(píng)估一個(gè)品牌是否完整和健全的基礎(chǔ)性考核部分，也是研成品牌基因的基本指標(biāo)。如核心價(jià)值（品牌本質(zhì)）、符號(hào)（名稱、釋義、VI、廣告語）、情感利益、功能性利益、（品牌）個(gè)性、理想（典型）顧客形象等指標(biāo)。

第二類是品牌內(nèi)在價(jià)值/文化類指標(biāo)13項(xiàng)，包括企業(yè)文化構(gòu)成、企業(yè)組織和管理架構(gòu)等指標(biāo)，是評(píng)估品牌在企業(yè)的發(fā)展空間和成長環(huán)境是否適合的指標(biāo)部分。

第三類是品牌物質(zhì)類指標(biāo)23項(xiàng)，包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、定價(jià)、包裝、生產(chǎn)、質(zhì)量控制、技術(shù)、制造、供應(yīng)鏈等涉及產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)到物流的整個(gè)體系，是以評(píng)估品牌產(chǎn)品質(zhì)量為重點(diǎn)的部分。

第四類是品牌關(guān)系/行為風(fēng)格14項(xiàng)，包括營銷組合的各個(gè)方面，如渠道、促銷、軟硬廣告、媒介、公關(guān)、消費(fèi)者溝通等涉及營銷推廣的指標(biāo)，是評(píng)估品牌推廣執(zhí)行能力的部分。
　　
品牌基因體系可將品牌價(jià)值與產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值有效結(jié)合。研成利用自主創(chuàng)新的品牌基因體系破解了長期困擾中國品牌在國際上無法持續(xù)經(jīng)營的三大難題：立不起、做不大、走不遠(yuǎn)的現(xiàn)象。

    

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品牌基因DNA理論
我們通過分析世界品牌百年的發(fā)展歷史，解剖了數(shù)百個(gè)中外成功的品牌，歸納精練出世界頂級(jí)品牌的共同屬性，形成了獨(dú)特的品牌轉(zhuǎn)基因DNA理論，以及用于打造世界級(jí)品牌的107項(xiàng)品牌基因DNA指標(biāo)評(píng)估體系。
品牌基因DNA理論的核心是品牌107項(xiàng)指標(biāo)評(píng)估體系。
品牌107項(xiàng)指標(biāo)評(píng)估體系是一個(gè)開放的系統(tǒng),按照系統(tǒng)的觀點(diǎn)和方法，建立品牌獨(dú)特個(gè)性，創(chuàng)造差異化優(yōu)勢。

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中小食品企業(yè)包括產(chǎn)品已進(jìn)入食品市場多年的老食品企業(yè)；產(chǎn)品進(jìn)入食品市場時(shí)間不長的食品企業(yè)和準(zhǔn)備進(jìn)入食品市場的新食品企業(yè)。這些中小食品企業(yè)的規(guī)模不大，產(chǎn)品銷量不多，品牌和市場推廣費(fèi)用少，企業(yè)銷售管理體系不是特別健全等。如果一開始樣板市場就選擇進(jìn)入直轄市或省會(huì)城市，企業(yè)的各項(xiàng)資源都不能做到有效的支撐，市場運(yùn)作很難成功，反而會(huì)給企業(yè)的發(fā)展帶來障礙和不必要的損失。首先成為地方性的知名品牌。



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未來定制酒將占到白酒30%以上的市場份額，但至少目前的銷量還不足以支撐廠家用現(xiàn)有的經(jīng)銷體系進(jìn)行分銷。而個(gè)性化定制也要求中間環(huán)節(jié)要盡可能短，實(shí)現(xiàn)訂單確認(rèn)后十天內(nèi)就能到貨。

以瀘州老窖為例，定制酒從酒廠到消費(fèi)者中間只有兩級(jí)：區(qū)域經(jīng)銷商和業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)。酒廠負(fù)責(zé)包材的小批量生產(chǎn)、罐裝，設(shè)計(jì)、客服外包，物流配送外包，業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)則直接與客戶溝通。一方面渠道層級(jí)減少，另一方面生產(chǎn)成本并沒有增加多少，則意味著中間的利潤率比較可觀。用利潤率來彌補(bǔ)銷量的不足，適合定制酒這類尚處于培育期的產(chǎn)品類型。

　　業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)也并不需要有太多的銷售經(jīng)驗(yàn)，反而是人脈圈與工作激情更為重要。所以屈毅一般招聘剛畢業(yè)的大學(xué)生或者是有房貸等生活壓力的人群作為微創(chuàng)業(yè)經(jīng)銷商，這類人工作比較有激情；同時(shí)最好是本地人，自己或者父母有一定人脈圈。




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1. 普通箱(俗稱卡通箱)

2. 復(fù)翼箱(又稱全翼箱,全蓋箱)

3. 半翼箱

4. 通心箱(又稱無翼箱)

5. 天地盒

6. 郵包箱

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茶葉袋是我們大家日常生活中很常見的一種包裝袋，基本要求是防潮、隔癢、密封性能好、環(huán)保、印刷精美等。那么茶葉袋材質(zhì)您是否也了解呢？下面來看看專業(yè)技術(shù)員解說：

第一種   PET/VMPET/PE  這是三種塑料薄膜復(fù)合而成的一種高密度、高阻隔性、遮光的真空包裝袋、俗稱聚酯鍍鋁包裝袋。

第二種   PA/PE這是由尼龍和高壓兩種復(fù)合而成的真空包裝，具有耐穿刺性、抗拉伸性、高密度、防潮等特點(diǎn)。這種可以是透明，也可以全版印刷做成不透明真空袋，也是非常適合茶葉的包裝、

第三種   PA/AL/PE這三種材質(zhì)復(fù)合而成的茶葉真空包裝袋俗稱鋁箔袋，與以上兩種相比密度更高，阻隔性能更好，但是成本比較高，一般不建議客戶使用這種真空包裝袋來包裝茶葉。當(dāng)然如果我們的顧客對我們的產(chǎn)品有更高的要求，我們可以考慮這種材質(zhì)的選擇。

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一、按上光方式
　　1．單機(jī)上光（上光機(jī)）
　　2．聯(lián)線（機(jī)）上光（印刷機(jī)組＋上光機(jī)組）
　　通常聯(lián)線上光的機(jī)器有：三菱、海德堡、曼羅蘭。一般來說，上光機(jī)組比印刷機(jī)組矮一點(diǎn)，也有的兩者高度一樣。
　　二、按上光油性質(zhì)
　　1．紫外（UV）光油—光亮度好，不利于環(huán)保
　　固含量可高達(dá)99%以上；完全依靠紫外線干燥；干燥速度主要取決于光源強(qiáng)度、照射時(shí)間。另外要注意燈管的功率及使用壽命，以保證干燥的正常進(jìn)行。
　　· 如何調(diào)整紫外光油的粘度
　　加入酒精可降低其粘度，但不利于干燥

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黃酒也稱之為“米酒”，乃世界公認(rèn)之七大酒種之一，中國酒之首
品牌標(biāo)志采用感性書寫體，古樸、風(fēng)雅躍然，符合產(chǎn)品屬性
外包裝造型“水晶米”，米色的瓶身，突出原生態(tài)、原材料，給人十足可信賴感、
包裝整體設(shè)計(jì)大氣、簡練，個(gè)性鮮明，富時(shí)代氣息，印象感顯著


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