包裝設(shè)計(jì)中的“聯(lián)覺”現(xiàn)象
人所具有的各種感覺可以在一定條件丁發(fā)生相互溝通的現(xiàn)象，這種現(xiàn)象叫做聯(lián)覺，有的學(xué)者也稱之為“通感”。它是由一種已經(jīng)產(chǎn)生的感覺，引起另一種感覺的心理現(xiàn)象。例如，極大的響聲能引起麻痛的感覺;深藍(lán)色或深綠色會(huì)造成寒冷、涼爽的感覺;一個(gè)鮮紅的桃子含有甜美的味覺信息;而一個(gè)青色的毛桃則含有生澀的味覺信息等。但是人們觀看一則不知名的域外水果
廣告，是無法感覺到它的滋味的。
因?yàn)橹挥薪?jīng)驗(yàn)和知識儲備才能使人們理解事物視覺特性與非視覺特性
的聯(lián)系，才有可能“直接觀照”到對象的重量、質(zhì)地、溫度等。
在設(shè)計(jì)中，聯(lián)覺的運(yùn)用包括兩個(gè)方面的意義：
1.通過特定的色彩和造型避免不好的、令人不愉快的感覺，或在一定程度上改變?nèi)藗兊母杏X。
2.通過特定的色彩和造型喚起多種感覺，以強(qiáng)化設(shè)計(jì)的藝術(shù)魅力。尤其是那些只能單憑視覺來把握的設(shè)計(jì)，要喚起其他的感覺，就只能利用聯(lián)覺的作用。這種感覺的轉(zhuǎn)換，可以使接受者感受到多方面的信息，從而對產(chǎn)品形成全面、深刻的印象。
確定主題，把握包裝圖形創(chuàng)意
“主題”在圖形創(chuàng)意中扮演著兩種角色，它既是圖形創(chuàng)意的起點(diǎn)，又是圖形創(chuàng)意的終點(diǎn)。
在進(jìn)行圖形創(chuàng)意的時(shí)候，首先就要從主題出發(fā)，對主題本身的特性進(jìn)行研究和分類，并依次進(jìn)行梳理，也就是說要先尋找到創(chuàng)意點(diǎn)。這是一個(gè)思維發(fā)散的過程，在這個(gè)過程中，由于有了目標(biāo)，主題才能進(jìn)行，如同太陽的光芒向外無限擴(kuò)張，每一次擴(kuò)張都有可能是一個(gè)閃光點(diǎn)。在這種閃光與閃光的碰撞中，總能擦出創(chuàng)意的火花。因此，主題是圖形創(chuàng)意的核心起點(diǎn)。

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我國作為最大的包裝產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)及消耗國之一，無論是國內(nèi)高端禮品內(nèi)需市場還是國際品牌對國內(nèi)包裝裝潢加工市場，都在不斷擴(kuò)大。
但是，對于2012年我國高端白酒行業(yè)不太景氣，對于“隱藏在企業(yè)背后的智慧因子”的包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)來說，日子并不好過。因?yàn)樾袠I(yè)中有這樣一個(gè)“潛規(guī)則”：產(chǎn)品賣得好，包裝起到的是錦上添花的作用;產(chǎn)品賣得不好，包裝往往成為第一個(gè)責(zé)任承擔(dān)因素。所以在這樣的大環(huán)境下，我認(rèn)為包裝設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)應(yīng)該給自己提出一個(gè)要求：為白酒動(dòng)銷增加30%的動(dòng)力——這也是包裝所能做出的最大貢獻(xiàn)。
包裝設(shè)計(jì)公司的研發(fā)部門要全面深入地研究酒水主產(chǎn)區(qū)的消費(fèi)習(xí)性、文化元素、風(fēng)俗習(xí)慣，中國地大物博，每個(gè)地方都有自己的生活和文化特點(diǎn)，我們不能只從美學(xué)角度出發(fā)去研究產(chǎn)品，更不能從自己的第一感覺去衡量產(chǎn)品的未來，要從市場的角度去分析，去考究設(shè)計(jì)思路和方向。
打造酒水包裝設(shè)計(jì)的全服務(wù)鏈體系，這個(gè)意識在深圳酒水包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域是比較領(lǐng)先的。何為全服務(wù)鏈體系。就是從研發(fā)、設(shè)計(jì)、打樣、生產(chǎn)等方面整合資源，讓客戶做到足不出戶就可以得到性價(jià)比最好的產(chǎn)品。就此，我們不得不問，包裝設(shè)計(jì)企業(yè)在產(chǎn)品謀劃階段是否從產(chǎn)品創(chuàng)意、品牌定位、市場分析等環(huán)節(jié)與企業(yè)進(jìn)行了深入地探討。白酒在包裝設(shè)計(jì)方面必須跟隨時(shí)代步伐而前進(jìn)，將綠色、環(huán)保等概念引進(jìn)白酒包裝的設(shè)計(jì)和制作過程里。包裝設(shè)計(jì)公司要研制開發(fā)出新型環(huán)保材料以滿足社會(huì)和企業(yè)對于白酒包裝的最新需求，而白酒企業(yè)對于環(huán)保材料也要給予支持和鼓勵(lì)，這樣才能實(shí)現(xiàn)真正意義上的協(xié)同化合作與包裝設(shè)計(jì)的輔助性營銷。

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　茶包裝的形象設(shè)計(jì)茶葉包裝的圖案設(shè)計(jì)能使商品更加形象化、生動(dòng)有趣。可有些包裝上的圖案陳舊、繁瑣，商品性不強(qiáng)，也缺乏時(shí)代感，重復(fù)、沒有個(gè)性，龍鳳等古代紋樣到處亂用，傳統(tǒng)不是復(fù)古，更不是照搬，民族性不是畫條龍、畫個(gè)鳳就代表了，應(yīng)賦予它新的內(nèi)容、新的生命、新的形式，應(yīng)把一種精神融會(huì)進(jìn)去，一種神韻體現(xiàn)出來。傳統(tǒng)應(yīng)是一種風(fēng)格，是一種時(shí)尚，更符號化，更簡潔。真正傳統(tǒng)感的包裝業(yè)給人一種有文化、有內(nèi)涵、超凡脫俗之感，這和茶的個(gè)性也相符合。
　　茶葉包裝的文字設(shè)計(jì)。茶包裝的文字也是設(shè)計(jì)的重要部分，一個(gè)包裝可以沒有任何裝飾，但不能沒有文字，正如同一個(gè)人一樣，他一定有名字，茶包裝的文字一定要簡潔、明了，充分體現(xiàn)商品屬性，不宜用過于繁瑣的字體和不易辨認(rèn)的字，太生硬有尖角的字體也不太適合。茶是傳統(tǒng)性和民族性較強(qiáng)的商品，中國的書法藝術(shù)又有著悠久的歷史，而且有很強(qiáng)的藝術(shù)性和觀賞性，能適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用書法來體現(xiàn)茶文化豐厚的底蘊(yùn)，體現(xiàn)中華民族悠久的文化歷史，那是最好的，但要用易懂、易讀、易辨認(rèn)的字體，太草或不清楚的字體要少用，一定要考慮到消費(fèi)者的辨識力，要使人一目了然。
設(shè)計(jì)茶葉包裝，首先要考慮的是它的材料與結(jié)構(gòu)，包裝材料選用是否合適，直接影響著商品的質(zhì)量，這也是由茶葉這種特殊商品的屬性所決定的，所以一般宜選用結(jié)構(gòu)精密，便于開啟的材料來做茶葉包裝。隨著包裝工業(yè)的發(fā)展和現(xiàn)代高科技的結(jié)合，涌現(xiàn)出了許多新型的包裝。市場上也有許多新穎別致的茶葉包裝，但有些包裝看似高檔，卻存在著過分包裝的傾向，有的脫離了商品的屬性，盲目地追求一種表面華麗的裝飾和浮躁的色彩，與茶葉本身的質(zhì)量不相符合，如市場上有一種表面是塑料刻花鍍金的茶葉包裝，從包裝上看不到一點(diǎn)商品所要傳達(dá)的任何信息，給人一種是工藝品的感覺，而不是茶葉。
　　茶包裝的色彩設(shè)計(jì)
　　色彩是包裝設(shè)計(jì)中最能吸引顧客的，如果色彩搭配得當(dāng)，使消費(fèi)者看后有一種賞心悅目之感，能引起消費(fèi)者的注意。包裝的色彩是受商品屬性制約的，色彩本身也有它的屬性。所以用色要慎重，要力求少而精，簡潔明快，或清新淡雅，或華麗動(dòng)人，或質(zhì)樸自然，要考慮到消費(fèi)者的習(xí)俗和欣賞習(xí)慣，也要考慮到商品的檔次、場合、品種、特性的不同而用不同的色彩。設(shè)計(jì)要講究色彩和整體風(fēng)格的統(tǒng)一，不能用色過多，也不能到處用金、銀，給人以一種華而不實(shí)之感，設(shè)計(jì)時(shí)要考慮到與同類產(chǎn)品的比較，對同類產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)查分析研究，取長補(bǔ)短，設(shè)計(jì)出能在眾多商品中脫穎而出、有競爭力的包裝來。

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食品包裝設(shè)計(jì)要求盡量地降低包裝成本，而且要保證包裝的美觀和大方。作為包裝裝潢設(shè)計(jì)人員，必須熟悉和掌握各種包裝材料的資源、性能、價(jià)格以及加工工藝條件等。包裝材料種類繁多，各有不同特性。就物理性能來說，有的堅(jiān)硬，有的柔軟，有的不透氣、不透水，有的透明，有的易碎等；就化學(xué)性能來說，有的比較穩(wěn)定，有的容易與某些物質(zhì)起化學(xué)反應(yīng)；就印刷和裝飾性能來說，也各有不同。
銷售包裝不但要起到保護(hù)商品的功能，同時(shí)還要具有美化商品、適應(yīng)市場陳列展銷的要求。因此選用包裝材料時(shí)，必須考慮美化商品的功能。國際市場上的透明包裝和開天窗包裝較為流行，因?yàn)樗苡行У卣故旧唐返馁|(zhì)感和形象。透明塑料、透明玻璃和玻璃紙等是設(shè)計(jì)制作各種透明包裝、開窗包裝的理想材料。我國北方某進(jìn)出口公司出口到日本的“乳黃瓜”原用泥壇包裝，每壇裝10kg，既不美觀又不便于陳列展銷，銷路一直打不開，后改為300g 造型別致的玻璃瓶，標(biāo)貼精致，乳黃瓜的實(shí)感展示在消費(fèi)者面前，給人一種清潔、衛(wèi)生、高檔商品的感覺，受到消費(fèi)者青睞，銷路很快打開，售價(jià)成倍增長。
高檔食品都要設(shè)計(jì)高檔華貴的包裝，其實(shí)并不都是如此。不同類型和不同檔次的商品，選用包裝材料的檔次應(yīng)該有所不同，即使同一種商品，銷售地區(qū)不一樣，由于經(jīng)濟(jì)水平和地理氣候不同，選用包裝材料也應(yīng)該有所區(qū)別。
現(xiàn)代食品市場競爭中的包裝，應(yīng)著重表現(xiàn)商品本體性、趣味性、市場性的意義，追求多元化、個(gè)性風(fēng)格化的特定價(jià)值，以平衡消費(fèi)者心理結(jié)構(gòu)上不穩(wěn)定的欲望和感受。包裝應(yīng)成為一種促進(jìn)消費(fèi)者購買欲望的動(dòng)力。法國社會(huì)學(xué)家揚(yáng)?;波德里雅爾曾說過：“物品想要轉(zhuǎn)化為消費(fèi)物就必須成為一種記號?！痹诮裉斐墒煨拖M(fèi)社會(huì)里，消費(fèi)者所追求的已不再是一個(gè)作為物品的商品，只有在重視產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量和開發(fā)新產(chǎn)品的同時(shí)，重視商品包裝的策略，不斷探索，才能使自己的產(chǎn)品在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

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瑞士推出袋裝葡萄酒
　　主要內(nèi)容：這款袋裝葡萄酒是針對戶外旅行、運(yùn)動(dòng)的人群開發(fā)使用的、具有便利性和易于使用的特性，該產(chǎn)品能讓消費(fèi)者在任何地方隨時(shí)使用。這款由瑞士生產(chǎn)的包裝袋材料是一種獨(dú)特的三層復(fù)合結(jié)構(gòu)，符合經(jīng)過FDA批準(zhǔn)的可接觸酒精的材料。這種包裝袋既有傳統(tǒng)飛機(jī)瓶的吸引力，又帶有軟包裝的優(yōu)點(diǎn)新鮮、易于拿放、可回收、具有很好的貨架穩(wěn)定性和填充性。
許多包裝企業(yè)都把目光瞄準(zhǔn)了國外市場，卻不知國外的包裝使用者，除了對產(chǎn)品質(zhì)量有著很高的要求外，還特別注重包裝設(shè)計(jì)的人性化。如歐洲客戶一般比較講究環(huán)保，喜歡定量包裝；日本客戶比較內(nèi)斂細(xì)致，喜好便于操作的包裝設(shè)計(jì)。所以，包裝企業(yè)在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)，要充分考慮到使用者的因素以人為本，多站在使用者的使用習(xí)慣與喜好。在包裝設(shè)計(jì)上保持個(gè)性，把握人性化，充分實(shí)現(xiàn)其包裝基本功能，全方面滿足使用者的各種需求，并適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要。
包裝設(shè)計(jì)上取消了瓶蓋內(nèi)封口用的錫箔而國內(nèi)客戶普遍認(rèn)為錫箔是產(chǎn)品有檔次、有質(zhì)量保證的一個(gè)標(biāo)志，歐洲客戶普遍認(rèn)為錫箔會(huì)帶來食品的二次污染，兩者看法可謂恰恰相反。針對歐洲客戶的習(xí)慣，喜歡定量，小蜜蜂開發(fā)一款尖嘴瓶塑料包裝，造型大體為圓錐形方便手握，瓶嘴為尖形滴管式。

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這在目前包裝設(shè)計(jì)的用色上出現(xiàn)的頻率最多，使用的范圍最廣。在很多平面設(shè)計(jì)上（指招貼、吊畫類或局面裝幀類）非常常見的。所謂的深淺對比，應(yīng)該是指在設(shè)計(jì)用色上深淺兩種顏色同時(shí)巧妙地出現(xiàn)在一種畫面上，而產(chǎn)生出類比較協(xié)調(diào)的視角效果。通常用的如大面積的淺色鋪底，而在其上用深色構(gòu)圖，比如淡黃色的鋪底，用咖啡色的加以構(gòu)圖，或在咖啡色的色塊中使用淡黃或白色的圖案線條；還如用淡綠色的鋪底；墨綠色的構(gòu)圖；粉紅色的鋪底；大紅色的構(gòu)圖；淺灰色的鋪底；皂黑色的構(gòu)圖等等。這些都是色彩使用的深淺對比，用這種形式在包裝設(shè)計(jì)上我們可以在一些化妝品包裝上或是一些西洋葡萄酒的包裝上，尤其是西歐的葡萄酒包裝上最為常見。中國的張?jiān)Ｆ咸?a href="http://www.rcnew.cn" target="_blank">酒和雙匯的方式臘腸以及希杰的肉制品包裝大都是用這種形式表現(xiàn)的。這種包裝形式在日本和南韓臺灣也常見的。它所表現(xiàn)出來的視覺效果是明快、簡捷、溫和、素雅。

　?。?）色彩使用的輕重對比（或叫深淺對比）這在包裝色彩的運(yùn)用上，同樣是重要的再現(xiàn)手法之一。這種輕重對比，往往是用輕淡素雅的底色上襯托出凝重深沉的主題圖案，或在凝重深沉的主題圖案中（多以色塊圖案為重）。表現(xiàn)出輕淡素雅的包裝物的主題與名稱，以及商標(biāo)或廣告語等。反過來，也有用大面積的凝重深沉的色素鋪底。另用輕淡素雅的色調(diào)或集中一點(diǎn)某個(gè)色塊中或全面裝飾一些紋案。在這種輕重對比中，一般色素有協(xié)調(diào)色對比和冷暖色對比，協(xié)調(diào)色對比的手法往往是淡綠色對深綠；淡黃色對深咖啡；粉紅對大紅等，而冷暖色的對比則多為黑色與白，紅與藍(lán)等。

　?。?）色彩使用的點(diǎn)面對比（或大小對比）這種對比，主要在一個(gè)包裝畫面的設(shè)計(jì)過程中，使用色素上從一個(gè)中心或集中點(diǎn)到整體畫面的對比、即小范圍和大范圍畫面間的對比。在日常生活中，尤其是洗滌化妝用品中我們可以看到一個(gè)產(chǎn)品的包裝盒上，整個(gè)面積的干干凈凈的什么沒有，就中間很集中的出現(xiàn)那么一個(gè)非常明顯的重顏色的小方塊（或橢圓型的或小圓型的）然后再從這小方塊的畫面上體現(xiàn)包裝物內(nèi)容的品牌與名稱的主題，這既是點(diǎn)與面的結(jié)合，又是大與小的對比，偶爾也有從點(diǎn)到而逐漸過渡的對比。
這和色彩使用的繁簡對比很相似，也和國畫中的飛白很相同，即圖案中該集中的地方就須有擴(kuò)散的陪襯，不宜都集中或都擴(kuò)散。體現(xiàn)一種疏密協(xié)調(diào)，節(jié)奏分明，有張有弛，顯示空靈。同時(shí)也不失主題突出。近日筆者見到不少包裝圖案的設(shè)計(jì)中，整個(gè)畫面密密麻麻，花花綠綠，從背景圖案到主題圖案全是很沉重的顏色表現(xiàn)，讓人感到壓仰和透不過氯來，這樣不僅起不到美化產(chǎn)品，促進(jìn)銷售的目的，反而不讓人產(chǎn)生厭倦而缺少食欲。這就是沒把握住疏密對比造成的。

　?。?）構(gòu)圖技七中的靜動(dòng)對比：在一種圖案中，我們往往會(huì)發(fā)現(xiàn)這種現(xiàn)象，也就是在一種包裝主題名稱處的背景或周邊表現(xiàn)出的爆炸性圖案或是看上漫不經(jīng)心，實(shí)則是故意涂沫的幾筆瘋狂的粗線條，或飄帶形的英文或圖案等等，無不都是表現(xiàn)出一種“動(dòng)態(tài)”的感覺，而主題名稱則端莊穩(wěn)重而大背景是輕淡平靜，這種場面便是靜和動(dòng)的對比。這種對比，避免了都支的花哨和太靜的死板。所以視覺效果就感到舒服。符合人們的正常審美心理。

　?。?）構(gòu)圖技巧中的中西對比，這種對比往往在一外包裝設(shè)計(jì)的畫面中利用西洋畫的卡通手法和中國傳統(tǒng)手法的結(jié)合或中國漢學(xué)藝術(shù)和英文的結(jié)合。以及畫面上直接以寫實(shí)的手法把西方人的照片或某個(gè)畫面突出表現(xiàn)在包裝圖案上，這種表現(xiàn)形式，也是一種常見的借鑒方法，這在兒童用品上、女式襪上、服裝上或化妝品上的包裝常常出現(xiàn)。

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包裝設(shè)計(jì)具有建立品牌認(rèn)知的行銷作用，也就是利用包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)品牌訊息，建立品牌識別，使消費(fèi)者知道商品的品牌名稱、品牌屬性，進(jìn)而建立品牌形象。在Keller的品牌知識架構(gòu)中，亦將產(chǎn)品的包裝視為是品牌形象聯(lián)想的來源之一。Meredith Blau又認(rèn)為在品牌形象建立上，包裝設(shè)計(jì)比廣告來的有效率。從品牌形象的衡量面向中，了解到品牌形象主要是由製造商形象、使用者形象、產(chǎn)品本身的形象以及品牌本身的人格形象所構(gòu)成。包裝視覺設(shè)計(jì)要能傳達(dá)包含這四者的品牌訊息，才算是完整的構(gòu)成品牌形象。

包裝設(shè)計(jì)的目的

　　1.保護(hù)內(nèi)容物

　　2.使用方便

　　3.成本低易于製造、輸送與保管方便

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有任何直接競爭對手的產(chǎn)品賣點(diǎn)的提煉，則無需考慮建立與競爭對手賣點(diǎn)的差異化，只要找到產(chǎn)品功能點(diǎn)與消費(fèi)者痛點(diǎn)之間的交集，即可形成產(chǎn)品的賣點(diǎn)。

無競爭對手的產(chǎn)品一般作為史無前例的全新品類，在導(dǎo)入市場時(shí)，產(chǎn)品功能點(diǎn)往往就是其最大的亮點(diǎn)，所以，產(chǎn)品的賣點(diǎn)提煉都是基于產(chǎn)品功能點(diǎn)本身展開的，由此可將這種賣點(diǎn)，歸結(jié)為“功能型賣點(diǎn)”。

有些營銷者認(rèn)為，既然無競爭對手產(chǎn)品的賣點(diǎn)屬功能型賣點(diǎn)，那么，產(chǎn)品的功能點(diǎn)就是現(xiàn)成的產(chǎn)品賣點(diǎn)，無需再加以提煉。這種說法看似符合邏輯，但卻是一種錯(cuò)誤的理解。

功能型賣點(diǎn)是基于產(chǎn)品功能點(diǎn)展開的，換句話說，功能型賣點(diǎn)一定是產(chǎn)品功能點(diǎn)，但產(chǎn)品功能點(diǎn)卻不一定全都是產(chǎn)品賣點(diǎn)。

有些產(chǎn)品在設(shè)計(jì)之初擁有不只一個(gè)功能點(diǎn)，但作為產(chǎn)品最核心的，最能打動(dòng)消費(fèi)者的賣點(diǎn)而言，卻只能有一個(gè)，多個(gè)賣點(diǎn)非但不能打動(dòng)消費(fèi)者，卻反而容易使消費(fèi)者失去焦點(diǎn)，不知所措。為產(chǎn)品提煉一個(gè)核心有力的賣點(diǎn)，勢必要充分洞悉消費(fèi)者現(xiàn)實(shí)痛點(diǎn)，了解消費(fèi)者真實(shí)需求，找出能直接解決消費(fèi)者痛點(diǎn)的那個(gè)產(chǎn)品功能點(diǎn)，加以包裝，形成產(chǎn)品賣點(diǎn)，而產(chǎn)品其他的功能點(diǎn)則必須忍痛舍去。
產(chǎn)品所提出的賣點(diǎn)一定是消費(fèi)者最為關(guān)心和關(guān)注的那個(gè)點(diǎn)，而且，那個(gè)點(diǎn)恰恰也是解決消費(fèi)者痛點(diǎn)的唯一關(guān)鍵點(diǎn)。無論產(chǎn)品有多少個(gè)亮點(diǎn)，如果消費(fèi)者不感興趣，不關(guān)注，或者說對消費(fèi)者解決痛點(diǎn)沒有直接幫助，也是無濟(jì)于事，亮點(diǎn)終究沒有辦法變成賣點(diǎn)。就保健品行業(yè)的補(bǔ)鈣產(chǎn)品而言，鈣的吸收率問題就是消費(fèi)者最為關(guān)注的因素，因?yàn)?，鈣的吸收率直接影響著消費(fèi)者的補(bǔ)鈣效果，吸收率越高，補(bǔ)鈣效果就越好，反之，吸收率越低，補(bǔ)鈣效果就會(huì)越差。因此，解決鈣吸收率低的問題，就是消費(fèi)者急需解決的核心痛點(diǎn)，所以，在保健品市場上，我看到有關(guān)鈣產(chǎn)品的廣告，多以易吸收作為產(chǎn)品的主打賣點(diǎn)。

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個(gè)性化包裝真正進(jìn)入國人的視野，還要追溯到2013年可口可樂帶來的“昵稱瓶”旋風(fēng)。一時(shí)間，人們對于包裝的定義從觀念上有了突飛猛進(jìn)的改變，“包裝原來可以這樣與眾不同！”此后，不少終端品牌，如蒙牛、農(nóng)夫山泉、士力架、銳澳雞尾酒等因循可口可樂，通過圖案、語言設(shè)計(jì)，用更具個(gè)性化和表達(dá)力的包裝展現(xiàn)品牌性格、拓展品牌影響力。剛剛以“大寶宣言瓶”掀起一陣營銷浪潮的強(qiáng)生（中國），其全球創(chuàng)新中心包裝開發(fā)總監(jiān)沈弘便充分肯定了個(gè)性化包裝在“最大限度創(chuàng)造品牌故事”“幫助企業(yè)引流”方面所發(fā)揮的作用，這也正是很多品牌商的共同心聲。

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為什么日本的綠茶市場如此繁榮？和國內(nèi)大多數(shù)或甜或酸的“特色口感”所不同，日本在綠茶的鮮粹榨取上，已經(jīng)有了很成熟的經(jīng)驗(yàn)和穩(wěn)定的技術(shù)，基本上都能保持綠茶的營養(yǎng)與原汁原味的味道，所以，同樣有喝茶習(xí)慣的日本，健康的綠茶飲料自然也成了夏季日本市場上銷量極其巨大的品種之一。

反觀國內(nèi)的茶飲料市場，相比前些年的摸索和推陳出新，感覺不進(jìn)而退，反而純茶、健康茶等概念的飲料產(chǎn)品，市場上出現(xiàn)了不少像三得利、伊藤園甚至在日本加工生產(chǎn)，運(yùn)回到國內(nèi)的茶飲料產(chǎn)品。

國內(nèi)個(gè)別飲料巨頭，在茶飲料的生產(chǎn)加工以及包裝設(shè)計(jì)方面，雖已涉足多年，但卻給人留下了低端、口感“特色”非純茶的印象，消費(fèi)年齡層偏低，偏農(nóng)村市場。對于未來巨大需求的健康純茶飲料，卻舉步維艱，各種原因?qū)е拢幸稽c(diǎn)非常明確，并非更多的消費(fèi)者不喜歡純茶和消費(fèi)習(xí)慣需要教育和引導(dǎo)，更重要的是你在對茶的認(rèn)知理念以及生產(chǎn)工藝上還沒辦法做出一瓶瓶恰當(dāng)?shù)暮?a href="http://www.rcnew.cn" target="_blank">茶飲。
近年國內(nèi)企業(yè)在茶飲料上，也推出了一些令人耳目一新的，口感不錯(cuò)的茶飲料，但包裝風(fēng)格與茶的真、純、質(zhì)樸以及成熟相比，曉包個(gè)人感覺還顯得有非主流的既視感。在茶飲料的研發(fā)及包裝的理念上還需要更加本真為好，以免偏移了茶本身的文化特色，這一點(diǎn)，看一下日本銷量最大的幾家茶包裝，并未因包裝設(shè)計(jì)的不斷變化，而減弱了茶的樸與真就知道了。當(dāng)然在產(chǎn)品外包裝上，一些蹦蹦跳跳的輕風(fēng)格，作為調(diào)劑和吸引人，也很不錯(cuò)?？傮w來說，盡快在國內(nèi)市場空缺疲弱期，奠定地位，就看哪家企業(yè)的戰(zhàn)略布局，能更勝一籌了。

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