從概念角度來講，禮品包裝是體現(xiàn)禮品品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映手段，它直接影響到消費(fèi)者對禮品的購買欲。
我們都知道，要做好禮品宣傳，禮品的包裝設(shè)計(jì)作用是非常巨大的，它是建立產(chǎn)品與消費(fèi)者親和力的有力手段。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，禮品包裝設(shè)計(jì)與商品已融為一體。在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域中，它發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)、設(shè)計(jì)不得不關(guān)注的重要課題。
涉及到外觀的問題，就不能不談合適的包裝材料。要選擇合適的包裝材料，還要注意考察與商品本身的匹配性，比如色彩鮮艷的說過，大都來用顏色鮮麗的包裝，而貴重的酒品，則要考慮包裝的材質(zhì)厚重，運(yùn)用巧妙的工藝手段，為包裝商品進(jìn)行的美化裝飾設(shè)計(jì)。禮品包裝設(shè)計(jì)主要是以包裝設(shè)計(jì)、形象設(shè)計(jì)、畫冊設(shè)計(jì)、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)為主。在設(shè)計(jì)方面一直奉行美學(xué)與市場營銷結(jié)合的設(shè)計(jì)理念，以量身設(shè)計(jì)為根本，市場營銷為導(dǎo)向，力求設(shè)計(jì)精美貼切。
要做好禮品的銷售，包裝設(shè)計(jì)至關(guān)重要，這正是形式對于內(nèi)容的重要補(bǔ)充。對于設(shè)計(jì)人員來講，就要從各個角度探求禮品包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)容，保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、促進(jìn)銷售。

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日用品包裝視覺表現(xiàn)的文字一般以品牌標(biāo)準(zhǔn)字及品名的字形最為重要，再輔以成分、數(shù)量、規(guī)格使用等形成整體。主要有基本文字、資料文字、說明文字、廣告文字等。文字設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則可歸納為內(nèi)容清晰、排列優(yōu)美、個性突出。就個體即字體設(shè)計(jì)應(yīng)考慮到具有清晰的閱讀性，其次也要具有一定的文化及審美性。同時，對于整段文字編排設(shè)計(jì)也是日用品包裝形象的又一重要因素。
包裝上的文字是在不同方向、位置、面積的區(qū)域上進(jìn)行整體考慮要適合閱讀習(xí)慣。編排設(shè)計(jì)的基本要求是內(nèi)容從整體形象出發(fā)，整理文字本身的主次，把握文字編排的重點(diǎn)、平衡與變化。
日用品包裝視覺表現(xiàn)的文字一般以品牌標(biāo)準(zhǔn)字及品名的字形最為重要，再輔以成分、數(shù)量、規(guī)格使用等形成整體。主要有基本文字、資料文字、說明文字、廣告文字等。文字設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則可歸納為內(nèi)容清晰、排列優(yōu)美、個性突出。就個體即字體設(shè)計(jì)應(yīng)考慮到具有清晰的閱讀性，其次也要具有一定的文化及審美性。同時，對于整段文字編排設(shè)計(jì)也是日用品包裝形象的又一重要因素。
包裝上的文字是在不同方向、位置、面積的區(qū)域上進(jìn)行整體考慮要適合閱讀習(xí)慣。編排設(shè)計(jì)的基本要求是內(nèi)容從整體形象出發(fā)，整理文字本身的主次，把握文字編排的重點(diǎn)、平衡與變化。

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包裝設(shè)計(jì)的整體形象才能達(dá)到和諧統(tǒng)一的效果。達(dá)到這種效果的方式有很多種，通常情況下，設(shè)計(jì)師會運(yùn)用文字，圖形和色彩等元素的分配來形成設(shè)計(jì)的整體性。
1、一個紙盒包裝，它的正面和反面成為主要展面。但是如果側(cè)面的寬度與主展面相等，也有時采用相同設(shè)計(jì).成為完全一樣的“主展面”，不管什么角度都得到統(tǒng)一的感受。
2、以形象、文字、圖形和色彩跨面排列，把幾個面聯(lián)系為一個主體，一個大的“主展面”，而每個面的畫面也是完整的。這種包裝設(shè)計(jì)在商店的陳列時，利用不同面的組合，形成為一個大的廣告畫面，達(dá)到強(qiáng)烈的視覺效果及宣傳作用。
3、以正反面為主，側(cè)面展現(xiàn)商品的成份、功能、重量和使用說明、保存期限、各主管部門的批號等說明性的文字。從形式要素和構(gòu)成方人上，要有所聯(lián)系又有所區(qū)別，產(chǎn)生節(jié)奏性的變化，并體現(xiàn)科學(xué)和質(zhì)量的保證。
4、標(biāo)貼的色彩設(shè)計(jì)離不開與容器的關(guān)系，離不開標(biāo)貼之間的關(guān)系，離不開與頂蓋的關(guān)系。追求標(biāo)貼底色與容器色彩的一致性，突出牌名和圖形。在女性化妝品白色的容器上，配上白色的標(biāo)貼，以精致的線條邊框，典雅的黑色字體，顯得潔凈高雅;而黑色的白蘭地酒，配上黑色的標(biāo)貼，強(qiáng)調(diào)標(biāo)貼和容器的色彩對比，標(biāo)貼底色運(yùn)用金、銀、白、黑和其它比較飽和的色彩與容器拉開明度及色相的對比，造成強(qiáng)烈、活潑的效果。直接把名稱、商標(biāo)印在容器上，也是一種方式。
5、整體的包裝設(shè)計(jì)，還被運(yùn)用在外包裝和容器的協(xié)調(diào)之上;外包裝和瓶貼采用相同的設(shè)計(jì)，只是構(gòu)圖少許變動，兩者大的色調(diào)形成對比，但在牌名等字體上又作呼應(yīng);外包裝上出現(xiàn)容器的形象，而容器標(biāo)貼上又重復(fù)外包裝的部分設(shè)計(jì)。總而言之，包裝設(shè)計(jì)要圍繞一個主題思想，從整體入手，從大處著眼。

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對待禮品的包裝設(shè)計(jì)，我們也要注意幾個方面。
1.禮品的包裝不能選擇損害禮品的材料，那些有污染、刺激的包裝材料不但會損壞內(nèi)置的禮品，還會危及到受禮者的健康與安全。
2.禮品的包裝不可以妨礙禮品的使用，包裝過程中盡量不要改變禮品的原有結(jié)構(gòu)。要使用容易開啟的包裝方式，對于那些容易變質(zhì)的食物禮品，包裝時要切記不要因?yàn)?a href="http://www.rcnew.cn" target="_blank">包裝而使內(nèi)部食品變質(zhì)。
3.如果是通過郵寄方式贈送或是長途攜帶，那么一定要注意禮品包裝的牢固性，耐磨性，有的甚至要求防水。
4.乘坐交通工具攜帶禮品時，禮品包裝的長，寬、高和結(jié)構(gòu)要便于攜帶。
5.特別要注意的是，采用任何形式包裝都不可以破壞原產(chǎn)品的有關(guān)說明、簡介。
6.色彩與圖案是禮品包裝的基本要素，也是包裝的基本風(fēng)格。不同的國家和地區(qū)或是民族，由于社會制度、宗教信仰與風(fēng)俗習(xí)慣的不同，對顏色和圖案有著不同的偏好和禁忌(禮品的色彩禁忌)。如中國認(rèn)為黃色是尊貴的象征，委內(nèi)瑞拉和德國也比較中意黃色，而前蘇聯(lián)則認(rèn)為黃色不吉利的象征，法國與馬來西亞民間也忌諱黃色;就圖案來說，同是大象，泰國視為神物，在英國就成了禁忌圖案;豬的圖案在阿拉伯國家是絕對不可以出現(xiàn)的;美國視蝙蝠為恐怖與死亡的象征。

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在產(chǎn)品包裝上可以發(fā)揮的創(chuàng)意是無限的，設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝并無固定的設(shè)計(jì)規(guī)則，布局、色彩、形狀以及大小也有諸多選擇。了解市場以及消費(fèi)者心理是比設(shè)計(jì)包裝難度更高的挑戰(zhàn)，正如我們的專家所揭示，這個過程遠(yuǎn)比看起來復(fù)雜多了。巧克力是一種浪漫愛情的象征，情人之間，特別是在情人節(jié)的時候總喜歡贈送巧克力，但它并不是情人之間的專屬，大人小孩喜歡吃巧克力的人群也極大，也因此，巧克力比其他食品的人群定位會復(fù)雜得多，既可以以情人家的浪漫 為設(shè)計(jì)點(diǎn)，也可以用充滿童趣的包裝來吸引小孩子的注意， 也因此，巧克力的包裝風(fēng)格才可以如此多樣化

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包裝設(shè)計(jì)是極其重要的一個環(huán)節(jié)。一個許多商品明明價值不高，但是如果包裝精美，會使得消費(fèi)者很容易喜歡上這件商品，能夠很好地促進(jìn)銷量，促進(jìn)商品流通。
包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映，它直接影響到消費(fèi)者的購買欲。我們深信，包裝是建立產(chǎn)品與消費(fèi)者親和力的有力手段。經(jīng)濟(jì)全球化的今天，包裝與商品已融為一體。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計(jì)不得不關(guān)注的重要課題。包裝的功能是保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。
包裝設(shè)計(jì)即指選用合適的包裝材料，運(yùn)用巧妙的工藝手段，為包裝商品進(jìn)行的容器結(jié)構(gòu)造型和包裝的美化裝飾設(shè)計(jì)。從中可以看到包裝設(shè)計(jì)的三大構(gòu)成要素。

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包裝是商品無聲的代言人，包裝會直接宣傳商品、宣傳品牌，也會影響消費(fèi)者的購買。包裝令牌子獨(dú)特吸引，不會混淆。因此要想做好的自己產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，一定要讓包裝展現(xiàn)其相應(yīng)的功能。一個好的包裝應(yīng)具備哪些功能？
1.保護(hù)功能
保護(hù)功能是指保護(hù)內(nèi)容物，使不受外來沖擊，防止因光照、濕氣等造成內(nèi)容物的損傷或變質(zhì)。包裝的結(jié)構(gòu)、材料與包裝的保護(hù)功能有著直接的聯(lián)系，如我們常見的電子產(chǎn)品包裝，一般多采用較厚的紙板，結(jié)構(gòu)以封閉式包裝為主，內(nèi)襯泡沫等填充物，以免電子產(chǎn)品受損壞，充分體現(xiàn)了包裝的保護(hù)功能。
2.銷售功能
當(dāng)今由于消費(fèi)市場的飽和與超市的興起，人們購買商品的方式與產(chǎn)品的陳列方式發(fā)生了巨大的變化，產(chǎn)品包裝的好與壞直接影響著產(chǎn)品的銷售。因此，我們說包裝是產(chǎn)品的“無聲的推銷員”。一般，商家在銷售產(chǎn)品時常常是將多件包裝重復(fù)擺放的，我們在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時一定要考慮包裝連續(xù)出時的效果。
3.流通功能
產(chǎn)品生來就是要流通的，一種產(chǎn)品，從工廠到商店要經(jīng)歷無數(shù)次的運(yùn)輸、搬運(yùn)、倉儲等環(huán)節(jié)，這就要求產(chǎn)品的包裝適應(yīng)這一過程。好的包裝應(yīng)該方便搬運(yùn)，利于運(yùn)輸，在倉儲時能夠牢固地存放。
在快速消費(fèi)品的包裝中，常見的設(shè)計(jì)弊端有哪些?
1)包裝沒有凸顯產(chǎn)品的銷售主張
2)包裝華而不實(shí)
3)包裝不符合行為習(xí)慣

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農(nóng)果產(chǎn)品包裝現(xiàn)狀可以說是銷售包裝和運(yùn)輸包裝的兩極分化。銷售包裝的精美會直接刺激消費(fèi)者的感官，給消費(fèi)者帶來一種“高品質(zhì)包裝必有高品質(zhì)水果”的感覺，“褚橙”“柳桃”“潘蘋果”這三大農(nóng)果產(chǎn)品包裝可以說是其中的代表，其銷售包裝如圖1～3所示。然而，農(nóng)果產(chǎn)品運(yùn)輸包裝卻呈現(xiàn)了另一番情景，如圖4所示的大型農(nóng)果產(chǎn)品批發(fā)市場中農(nóng)果產(chǎn)品包裝大多是普通塑料袋包裝。可見，農(nóng)果種植業(yè)主或經(jīng)銷商對運(yùn)輸包裝并沒有給予足夠的重視，這也使得運(yùn)輸過程中大量農(nóng)果產(chǎn)品產(chǎn)生貨損問題。但是，當(dāng)前農(nóng)果產(chǎn)品多渠道銷售形勢，也促進(jìn)了農(nóng)果種植業(yè)主或經(jīng)銷商對農(nóng)果產(chǎn)品運(yùn)輸包裝的關(guān)注。在既有精美銷售包裝的基礎(chǔ)上，加大運(yùn)輸包裝的保護(hù)能力，以減少農(nóng)果產(chǎn)品的運(yùn)輸貨損情況，成為當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”時代農(nóng)果產(chǎn)品包裝的最新課題。
不同的銷售模式必然會影響農(nóng)果產(chǎn)品的運(yùn)輸形式。一般，傳統(tǒng)的農(nóng)果產(chǎn)品供應(yīng)方式為：農(nóng)果產(chǎn)品種植采摘→農(nóng)果產(chǎn)品包裝→農(nóng)果產(chǎn)品保鮮→農(nóng)果產(chǎn)品批量運(yùn)輸→銷售渠道或平臺的倉儲→農(nóng)果產(chǎn)品分銷再運(yùn)輸→消費(fèi)者購買。然而，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，還有一個必不可少的環(huán)節(jié)，即快遞運(yùn)輸。下面，筆者將進(jìn)一步分析現(xiàn)有的幾種銷售模式。
　　模式一：產(chǎn)地→批量運(yùn)輸→轉(zhuǎn)銷或分銷平臺→批量運(yùn)輸→門店消費(fèi)(自行購買)
　　這種模式最為常見，也是傳統(tǒng)農(nóng)果產(chǎn)品銷售模式。這種模式的缺點(diǎn)是一旦中間轉(zhuǎn)銷或分銷平臺過多，就會直接造成農(nóng)果產(chǎn)品裝貨、卸貨次數(shù)過多，導(dǎo)致更多貨損，因此對農(nóng)果產(chǎn)品運(yùn)輸包裝的要求更高。
　　這種模式下的農(nóng)果產(chǎn)品運(yùn)輸包裝需要解決農(nóng)果產(chǎn)品批量運(yùn)輸問題，如圖5所示的重型瓦楞紙箱集合包裝，圖6所示的單包裝箱，都是很好的解決方案。
這種模式是現(xiàn)在比較常見的一種“互聯(lián)網(wǎng)+”銷售方式，大多數(shù)農(nóng)果產(chǎn)品網(wǎng)上銷售平臺都是采用這種模式，即網(wǎng)上銷售平臺從不同區(qū)域獲取不同農(nóng)果產(chǎn)品，然后通過快遞運(yùn)輸給互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者。
　　這種模式下的農(nóng)果產(chǎn)品通常會采用模式一的運(yùn)輸包裝，但是到了后續(xù)快遞運(yùn)輸過程時，往往會進(jìn)一步增加運(yùn)輸保護(hù)性能的同時，提升品牌自身影響力，如圖7所示的紙箱快遞運(yùn)輸包裝，非常適用于網(wǎng)絡(luò)銷售訂單配送的要求。這種模式是擁有自己品牌農(nóng)果產(chǎn)品的企業(yè)直接在網(wǎng)上進(jìn)行銷售，可以滿足遠(yuǎn)途或跨區(qū)域的網(wǎng)絡(luò)銷售。
　　這種模式下的農(nóng)果產(chǎn)品通常會直接采用單包裝箱集合化的運(yùn)輸方式，以滿足批量運(yùn)輸需求，在快遞運(yùn)輸時直接采用單包裝箱直接進(jìn)行運(yùn)輸，其中，單包裝箱包括兩種類型，一種是銷售快遞運(yùn)輸包裝，如圖8所示，這種包裝既滿足了銷售的美觀性，又滿足了運(yùn)輸?shù)谋Ｗo(hù)性;另一種是整箱運(yùn)輸包裝，圖7所示的包裝就屬于這類。

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包裝設(shè)計(jì)是酒包裝在貨架上脫穎而出的關(guān)鍵。一款好的酒包裝設(shè)計(jì)不僅要“顏值”高，還要功能強(qiáng)，能夠滿足酒產(chǎn)品在流通、銷售、消費(fèi)等領(lǐng)域的特殊需求。例如，目前市場上小瓶裝啤酒的銷量越來越高，為了適應(yīng)銷售市場的發(fā)展需求，便攜式紙質(zhì)瓶裝啤酒包裝應(yīng)運(yùn)而生，既滿足了啤酒銷售展示的功能，又便于消費(fèi)者購買攜帶。
　　酒包裝是酒類產(chǎn)品營銷的重要一環(huán)，為了保護(hù)品牌和消費(fèi)者的權(quán)益，酒類生產(chǎn)商非常重視酒包裝的防偽功能。對于酒包印刷企業(yè)而言，創(chuàng)新的酒包裝防偽設(shè)計(jì)和再現(xiàn)，不僅是客戶的要求以及產(chǎn)品的應(yīng)有性能，也是為客戶提供增值服務(wù)的手段，更是企業(yè)提高自身產(chǎn)品競爭力的方法和途徑。面對酒類生產(chǎn)商對酒包裝防偽的迫切需求，增城市美祺印刷有限公司積極響應(yīng)，推出了一款針對紅酒的“紋理防偽標(biāo)簽”，將彩色二維碼、可變數(shù)字、特殊纖維、隨機(jī)序號等元素組合在一起，實(shí)現(xiàn)了很好的防偽效果。
　　生產(chǎn)工藝是檢驗(yàn)酒類產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)和防偽設(shè)計(jì)是否合理的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，只有通過生產(chǎn)工藝完美再現(xiàn)的設(shè)計(jì)，才稱得上是好設(shè)計(jì)，否則一切都是空談。而且，生產(chǎn)工藝也是酒包印刷企業(yè)的“長板”，因?yàn)?a href="http://www.rcnew.cn" target="_blank">設(shè)計(jì)誰都可以做，但生產(chǎn)工藝只能由酒包印刷企業(yè)完成，因此酒包印刷企業(yè)應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮“長板”優(yōu)勢，通過包裝設(shè)計(jì)、防偽設(shè)計(jì)和生產(chǎn)工藝三者的有機(jī)結(jié)合，形成競爭力。
　　在新形勢下，作為酒行業(yè)的配套供應(yīng)商，酒包印刷企業(yè)應(yīng)立足根本，穩(wěn)中求變，以適應(yīng)不斷變化的市場需求，在傳承中發(fā)展。

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在商品包裝的色彩設(shè)計(jì)的實(shí)踐中無疑都是合乎實(shí)際的。隨著消費(fèi)需求的多樣化、商品市場的細(xì)分化，對品牌包裝設(shè)計(jì)的要求，也越來越嚴(yán)格和細(xì)致起來。為了更準(zhǔn)確地掌握不同種類商品包裝色彩設(shè)計(jì)的不同要求，我們可以將生活消費(fèi)品劃分為三大類別，分別提出色彩設(shè)計(jì)的具體要求：

第一類，奢侈品

    如化妝品中的高檔香水、香皂以及女性用服飾品等;男性用如香煙、酒類、高級糖果、巧克力、異國情調(diào)名貴特產(chǎn)等。這種商品特別要求獨(dú)特的個性，色彩設(shè)計(jì)需要具有特殊的氣氛感和高價、名貴感。例如法國高檔香水或化妝品，要有神秘的魅力，不可思議的氣氛，顯示出巴黎的浪漫情調(diào)。這類產(chǎn)品無論包裝體型或色彩都應(yīng)設(shè)計(jì)得優(yōu)雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包裝設(shè)計(jì)要有18世紀(jì)法國貴族生活的特殊氣氛，香煙包裝設(shè)計(jì)要求有一種貴族的氣質(zhì)感。健牌特(KENT)香煙的煙盒遍體為白色，一座白色的古城堡聳立在一片白色之中，再配以金光燦爛的"KENT"商標(biāo)，會使人聯(lián)想起古老的城堡里的貴族生活。駱駝牌(CAMEL)香煙盒的底色是淡黃色，暗喻廣闊的沙漠。背景圖案上的金字塔和棕桐樹代表古老的東方，給人一種神秘的和原始的感覺。這類商品的包裝都應(yīng)給人一種高價名牌的感覺。國內(nèi)的"茅臺酒"、"五糧液"、"滬州老窖"、"中華煙"、"云煙"等極品包裝，也在設(shè)計(jì)上開始向國際名牌看齊。

第二類，日常生活所需的食品，例如罐頭、餅干、調(diào)味品、咖啡、紅茶等。

    這類商品包裝的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)具備兩點(diǎn)特征：(1)引起消費(fèi)者的食欲感;(2)要刻意突出產(chǎn)品形象，如礦泉水包裝采用天藍(lán)色，暗示涼爽和清純，并用全透明的塑料瓶，充分顯示產(chǎn)品的特征。目前國內(nèi)這一類型的產(chǎn)品以廣東的食品、飲料、礦泉水等較為成功。

第三類，大眾化商品，如中低檔化妝品、香皂、衛(wèi)生防護(hù)用品等。

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