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現在很多商品包裝的品位上不去，使消費者感到不滿意，甚至厭煩，直接影響著商品的銷售。對目前殘酷競爭的市場條件下，不能不說是對商家或廠家的一種遏制。自然，也就影響著商家或廠家的經濟效益。這主要是產品包裝設計人員的基本素質和設計水平上不去，從而導至包裝設計的品位上不去。而包裝設計的品位主要是包裝設計的技巧把握，如果技巧把握住了，也就不存在品位上去和上不去的問題了。
那么，掌握包裝設計的技巧應該從哪些方面入手呢？這里主要有三點：一是色彩技巧的把握；二是構圖技巧的把握；三是文化內涵的把握。
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>> 包裝設計怎樣表現產品“賣點”
琳瑯滿目的商品中，一個新上市的產品如何能使消費者在三秒鐘之內引起注意，并引起他們的購買欲和好感，包裝設計中對賣點的訴求，成了產品順利切入市場的重中之重。
所謂的“賣點”，從字面上理解一般包含兩部分，一部分是“產品賣的是什么”，一部分是“產品的特點是什么”。換而言之，一個包裝設計，最起碼要使消費者很快得知道貨架上的是什么商品，并在最短的時間內告訴消費者這個產品能帶來與其他相似產品不同的特點。對于設計師來說，也就是如何找對設計的方向，做對設計的問題。
稍前滬上一著名果脯生產廠家找到我們，要求對其新開發的一種麥片產品進行包裝設計開發，這是一次典型的關于產品包裝找“賣點”的設計實踐。
客戶為滬上著名的果脯生產廠家其特長為果脯類休閑食品，進軍麥片市場還是第一次。客戶現場展示給我們一種市場上還不多見富含蔬菜、水果的進口燕麥制成的無糖綠色食品，暫時命名為“XX牌多維麥片”，經過雙方首次溝通，我們的小組成員進廠實地參觀，彼此達成默契深信該產品具有良好的市場發展空間。
進入設計溝通期，經過簡單的市場調查，在一個星期內提供了兩套四種溝通方案，分別突出產品的不同訴求方向。
首先以突出生產廠家品牌為主設計出兩種溝通方案；其次以突出商品品名，設計出了另外兩種溝通方案。在溝通會議上，經過熱烈的討論，最后考慮到廠家在小食品界有一定知名度，并且之所以開發麥片產品，緣于獨特的麥片市場空間和已有的銷售通路，所以最終一致通過了以突出產品品名為主的設計思路，并且在這次溝通會上，雙方在尋找產品特色時，因產品獨特的原材料，取得了一大成果，就是將商品品名由“多維麥片”更改為“水果多維麥片”，以突顯其產品的特別之處。
設計有了科學的指導方向，產品也有了明確的賣點，設計小組躍躍欲試，進入市場實地深入調查，對客戶提供和市場上購買的同類產品進行分析研究推出了紅、藍兩種色系的設計方案。在進一步溝通過程中，考慮到目前麥片產品中，紅色系列產品較少，柜臺效果優于藍色系列，最終確立產品以紅色系列為主。
產品賣點是什么；色系怎樣；圖片如何展示；文字如何排列等都有了理性的市場依據和科學的分析，設計小組進入了深入細化的階段。在一次小組討論中，客戶產品配料表中的“胡蘿卜、包菜、”等原料映入眼簾，一個新的商品品名在腦海一閃而過：“果蔬多維麥片”，一經提出，大家全部興奮起來，連夜通知客戶，雙方經過電話溝通，一致認為“果蔬多維麥片”優于品名“水果多維麥片”，產品的包裝設計豁然開朗，賣點、插圖，一一找到，并且產品包裝最終以大面積透明可視性設計來直觀的展示產品內容物，使消費者達到對新產品一目了然的目的，科學地結束了本次單個新產品包裝設計工作。
從確立產品表現重點是品牌還是品名；再從品名“多維麥片”、“水果多維麥片”到“果蔬多維麥片”的演化；色系的確立；產品實物的展示，一個不同于其它類似產品的包裝設計，呈現在消費者眼前，這里面有著很多的故事，最終的產品也為未來產品走向系列化打下了一定的基礎。
令人欣喜的是該產品上市后比客戶預想的市場效果要好的多，聽到這樣的消息除了替客戶開心外自己也感覺一切似乎應在預料之中。
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