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淺談當(dāng)代酒 包裝設(shè)計(jì) 的現(xiàn)狀與發(fā)展方向
灑與包裝，在幾千年的發(fā)展史上，是兩個(gè)互相融合的互動(dòng)產(chǎn)業(yè)，酒是產(chǎn)品，包裝后成為商品，進(jìn)入流通領(lǐng)域。走進(jìn)市場(chǎng)，你就會(huì)被品種繁多的酒所吸引：國(guó)家名牌、地方名牌……紅的、綠的、白的、黃的、黑的、金的，花花綠綠的強(qiáng)烈色彩刺激著消費(fèi)者，再加上各式各樣的包裝盒子，整整齊齊的排對(duì)列陣。這些包裝都各有各的特點(diǎn)，尤其是名牌酒瓶的款式，玻璃的透明質(zhì)地，陶釉的光彩照人，但是多數(shù)包裝盒，構(gòu)圖大同小異，且以幾何形塊面分割較多，色彩雷同，非金即銀，好像不如此便不足以顯示其豪華氣派。結(jié)果在貨架上就出現(xiàn)了這樣的局面，包裝與內(nèi)容物不協(xié)調(diào)，給消費(fèi)者造成誤導(dǎo)。

現(xiàn)今市場(chǎng)上酒瓶分為兩大類(lèi)，一類(lèi)玻璃瓶，另一類(lèi) 陶瓷 瓶，就材質(zhì)而言，前者是透明、晶瑩照人、華麗高檔；后者釉色可人，高貴典雅。但由于造型不同，會(huì)產(chǎn)生出格調(diào)高雅、富麗、豪華、粗獷，精細(xì)、樸素、敦厚、玲瓏、笨拙等各種感覺(jué)。消費(fèi)者對(duì)此就有好、壞、美、丑的評(píng)價(jià)。有時(shí)還附加對(duì)酒廠企業(yè)文化素質(zhì)的褒貶。一種普遍的現(xiàn)象是，酒包裝仿冒的現(xiàn)象嚴(yán)重，不少?gòu)S家缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，一味仿冒。難怪這些產(chǎn)品市場(chǎng)打不開(kāi)，效益低下，其癥結(jié)之所在，是根本沒(méi)有打算創(chuàng)牌子。一個(gè)釀酒企業(yè)，要在市場(chǎng)上站住腳，必須爭(zhēng)創(chuàng)名牌，站在企業(yè)文化的高度，狠抓酒的內(nèi)質(zhì)和酒瓶造型及 包裝設(shè)計(jì) ，搞出自己的名堂，獨(dú)樹(shù)一幟。

酒包裝一定要有個(gè)性特色和產(chǎn)地特點(diǎn)。酒的銷(xiāo)售范圍廣泛，而我國(guó)優(yōu)質(zhì)酒產(chǎn)地多在水質(zhì)優(yōu)良的山區(qū)，貴州茅臺(tái)、瀘州老窖、山西汾酒、三峽的三峽醇等，都是老窖名泉。不少包裝看不出產(chǎn)地，或者不明顯，體現(xiàn)不了當(dāng)?shù)鼐频奈幕瘍?nèi)涵。一律的幾何圖形，塊面分割，或者金板紙加品名，這種形式也無(wú)可厚非，但缺少了自身產(chǎn)地的特點(diǎn)，這種包裝多了，也就沒(méi)有自己的牌子了。只有越具有個(gè)性化、地方化、民族化、人性化的包裝才更國(guó)際化，才能被世人所認(rèn)同。汾酒盒上有杏花村，景陽(yáng)岡酒的武松打虎，宋河糧液上的清明上河圖，三峽醇包裝上的長(zhǎng)江三峽圖，皆有畫(huà)龍點(diǎn)睛之妙。茅臺(tái)酒沿用的是老包裝，一兩百年，是習(xí)慣性包裝，名牌包裝自有其本身的特殊性。

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酒瓶的造型，包裝盒的設(shè)計(jì)，有富貴堂皇、雍容華貴與淡雅樸素之別，如花，如人，性格使然。不是所有的好酒，高檔酒的包裝皆要金玉其身，非華麗不能體現(xiàn)出身名門(mén)，茅臺(tái)、酒鬼酒可謂高檔，也未見(jiàn)珠翠纏身，可一些非高品質(zhì)的酒，卻偏偏要金銀包裹，像暴發(fā)戶(hù)一樣，裘皮加身，首飾戴滿，自以為富貴，實(shí)則庸俗不堪，何美之有?大約在80年代初，宜昌市設(shè)計(jì)人員已設(shè)計(jì)了卵石型酒瓶造型，使用卵石翻模，用陶燒制的，在三分之一處切割成蓋，連酒瓶口也在蓋內(nèi)，封合后即一完整卵石，光滑，尚有石紋，加酒標(biāo)封口，投放市場(chǎng)后頗受歡迎。因它的樸素?zé)o華，藝趣天成，曾獲省級(jí) 包裝設(shè)計(jì) 獎(jiǎng)。以后又陸續(xù)用原物翻制了竹形瓶、筍形瓶、葫蘆瓶等，皆為自然形態(tài)，并不以堂皇華麗取勝，而是平白如話，淡雅出奇，多為愛(ài)好者所收藏。之后市場(chǎng)上又出現(xiàn)了仿制編鐘瓶、鼎形瓶、臉譜形瓶，啤酒桶形瓶、麻袋形瓶、魚(yú)形瓶，人體形瓶等。酒瓶造型越來(lái)越多，歸根到底，求得的是市場(chǎng)。他們莊重、樸素、不過(guò)多雕鑿和粉飾，因而空間很大。而珠光寶氣、金玉其身，往往因裝飾不當(dāng)，適得其反，購(gòu)者寥寥，甚至望而卻步。固然樸素不是惟一美的標(biāo)準(zhǔn)，但酒包裝是商品，是純藝術(shù)品，它具有文化的內(nèi)涵，酒的包裝裝潢是經(jīng)濟(jì)時(shí)代的一個(gè)窗口，應(yīng)具有鮮明的時(shí)代感、市場(chǎng)感，具有現(xiàn)代人的文化品位。