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由日本煙草產業（JT）銷售的香煙品牌已達97種。伴隨著煙民嗜好的多樣化需求，如煙味的濃淡和口味的不同以

及香煙的形狀等等，進行新產品的開發和品牌的擴張，使得香煙品種豐富多樣。香煙包裝的印刷方式分為膠印和

凹印兩種，盡管印刷方式的使用要根據設計特點、成本以及與香煙生產相配套等來決定，但無論哪種印刷方式均

采用專色印刷。
　　
1.現代香煙包裝印刷
　　
信息性與同一性。今天的香煙包裝采用專色印刷已成為常識。商品香煙是將作為農產品的煙葉制成煙絲，經復烤

工藝使其具有香味，成為一種單純的商品，但各種產品的味道當然是各具特色，為了提供具有上述味道特點的產

品價值和與品牌相對應的感情價值的香煙，通過包裝設計的某種詮釋，由信息或者圖像來傳遞，色彩所起的作用

是很大的。
　　
如此，獲得眾多煙民支持的品牌系列產品的擴張是今天的常用手段，從保持圖像的同一性的觀點來看，色彩是重

要的依據之一。因此在這里所使用的色彩并非一定是適合目的的單純的東西，例如由四顏色混合得到的近似的色

彩不得不說是非常不適合要求的。
　　
不過實際上除了上述理由外，肯定還有其他原因，那就是第二次世界大戰后，在美國出現的超市，使得原有的流

通方式發生了很大的變化。將以往指名購買商品（由售貨員拿取）的方法變為直接在貨架上拿取的新的購物方式

，自然改變了設計的方式。香煙是受此影響較大的商品之一，為了擁有具有競爭性的圖像以及同一性，以“形狀

和色彩”為核心的設計就成為了主流。
　　
這類設計當中很多均采用1-3個專色加金色的固定設計模式，可看出這是考慮到低成本同時具有鮮明的色彩形象的

設計模式。
　　
這樣的設計方法當然對日本的香煙設計有很大的影響，專色印刷的方向進一步得到確立。
　　
下面以MILD SEVEN品牌香煙包裝為例加以介紹。
　　
2.MILD SEVEN的印刷
　　
１）藍色（blue）的使用。
　　很多人對MILD SEVEN以往的小星紋設計記憶猶新。在前些年為了吸引更多的消費者選擇MILD SEVEN，當時就

利用了最受消費者歡迎的Seven Stars的知名度和形象。
　　 MILD SEVEN自1977年推出后，在不到一年的時間就升到了第一品牌的地位，獲得了壓倒性的支持，最盛時期

其產量世界第一，實際上獲得了50%的煙民的喜愛。盡管當初的設計已經更新換代，今天MILD SEVEN 系列仍然是

日本的第一品牌。
　　如果商品暢銷那么增產體系的組建是理所當然的，不僅MILD SEVEN生產工廠要增加，而且印刷廠也必須要擴

充，結果導致數量上的膨脹。正如讀者所知道的，各印刷廠商主要的業務油墨廠商是不同的，其結果就是所使用

的油墨在顏色和亮度方面存在細微的差別（例如銀墨），為使各個印刷公司的印刷品的圖像達成一致色彩，有必

要進行調整。
　　
2）專色青
　　 MILD SEVEN的成功對于其他種類的商品也帶來了影響，追求淡味香煙的趨勢進一步擴大，1985年推出了MILD

SEVEN Lights。
　　 Lights的設計意圖是與采用藍天和白色的主題所構成的系列廣告實現形象聯動，基調色引入了藍色（blue）。
　　從此以后MILD SEVEN 系列產品必定使用藍色，為了表現蔚藍色的晴空同時在嗜好品當中具有相應的高雅格調

的藍色，對所有的色彩樣本進行了研究。有說法認為，一個民族對色彩的喜好從大的方面來說是受到該國的氣候

和風土人情的影響的。日本人是世界上酷愛藍色的屈指可數的民族。將四季分明的日本的色彩樣本與其他國家的

色彩樣本的色相進行比較，日本色彩樣本上的色彩會給人留下稍微潮濕的印象。為了做出理想的MILD SEVEN 特有

的藍色，有必要反復地調配色彩。
　　
現在市場上藍色的香煙包裝泛濫成災。由于淡味香煙進一步受到推崇，以頂級品牌MILD SEVEN系列為目標，外國

競爭同行不斷地推出這方面的新產品，而不推出別的新產品。在這一方面，100%的青另當別論，如果是通過混色

來表現藍色的包裝會是怎么一種情形呢？其結果難道不是給人留下彩度降低、色彩不佳的印象嗎？

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