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策略型品牌包裝設計機構
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[ 中國深圳 · 萬域包裝設計 ]
脈絡。那些古老的包裝有的時候成了人們辨定一款老茶的重要依據之一。 而隨著普洱茶產業越來越強勁的發展，普洱茶的包裝設計制作也成為一個新興的熱點。在云南的茶葉市場走一圈 你會看到五花八門的包裝。各種茶罐茶盒的制造材料早已不再是單一的棉紙筍殼；有稀有金屬材料制作的，有紅 木精雕細刻的，有用竹皮竹條編織的，還有用民間手工紙打造的……同時，小包裝的比重也迅速擴大，特別是袋 泡茶和各種方便包裝的茶葉，國內小包裝茶到20世紀90年代的銷售約占全國茶樹茶銷售量的1/3。另一方面，包裝 用材料日新月異，更換極快。包裝材料工業的發展，不僅為茶葉包裝提供了優良的材料，還推動了新的包裝方法 的發展。林林總總的包裝看得我們眼花繚亂，總而言之包裝是皮，茶才是內里的核。比昂貴比豪華不是最終目的 ，比品位、比文化才是這件外衣的點睛之筆！ 鏡頭一:讓我們隨著鏡頭回到1938年之前的古老茶坊，光線有點昏暗，7餅剛晾曬好的普洱茶，正在進行著販賣前 的包裝，它的外衣不過是一層竹筍殼，茶餅上放著一張手工木刻印刷的“內飛”。茶餅被迅速包好，連同其它早 包好的七子餅茶一起裝進扁長的竹簍。 鏡頭二:這筒幸存的七子餅茶在人們熱切的目光中，被小心翼翼地揭開竹筍殼，小心翼翼地撬下一角開湯，“難得 的古董茶”有人輕輕地說。 鏡頭三:“古董茶”作為稀世珍品靜靜地躺在一個精致的木盒里，而那簡簡單單的“內飛”作為普洱茶歷史上的一 個見證物，也成了人們的收藏之物被陳列在透明的盒子里展示。 鏡頭四:明亮寬敞的現代茶廠里，各種普洱茶正在包裝，棉紙外是厚厚的紙盒然后是印著茶馬古道圖的手提袋。 行家理論：茶葉包裝考功力 協合包裝 董佩蕓從事包裝印刷業多年，談起包裝來頭頭是道。她說：茶葉消費市場日益擴大，多元化的包裝應運而生。茶 在中國歷史上有很長的記錄，由于這種悠長的歷史，讓茶比別的飲料增加了歷史感，茶包裝的設計也比其他商品 要多些體味的過程。同時，茶葉包裝設計有著要注意的幾個方面。 保鮮技術是關鍵 茶葉雖是干燥食品，它的貯藏性能比鮮活商品好得多，但它也是一種易變性的食品，貯藏方法 稍有不當，就會在很短的時期內失去風味。不論采用何種包裝材料，都必須具備防潮、絕氣、遮光的作用。 防潮 茶葉中的含水量不宜超過5%，長期保存時以3%為最佳。否則茶葉中的抗壞血素容易分解，茶葉的色、香、 味等都會發生變化，尤其在較高的溫度下，變質的速度更會加快。所以包裝尤其要注意進行防潮處理。 防氧化 茶葉包裝中的氧含量必須控制在1%以下，氧氣過多將會導致茶葉中某些成分氧化變質。例如，抗壞血素 容易氧化變成為脫氧抗壞血酸，并進一步與氨基酸結合發生色素反應，使茶葉味道起變化。 賞析篇 “印字茶”時期，普洱茶的設計、印刷及外包裝用紙，除了沿用傳統手工土制綿紙以外，漸漸開始采用了一些機 械抄紙，即機制紙。機械抄紙是手工抄紙的對稱。適合于大量生產，費用較低。與手工抄紙相比，重量、厚度較 為一致。 “印字茶”茶品包裝用紙，除了慣用的傳統土制棉紙、手工條紋紙作茶品的內包裝外，茶品的內飛、大票、支飛 ，及外包裝用紙，已經開始采用洋紙（進口紙）、雞皮紙等現代紙張，紙質有厚、薄兩種。“雞皮紙”也叫橫條 紋紙，有黃、白色之分，是一種磚茶、沱茶的外包紙，譬如，最早的“7581昆明磚茶”的包裝紙，使用的就是黃 、白色雞皮紙。“印字茶”時期洋紙的紙漿原料，大都從意大利進口，紙張在天津制造。 “印字茶”普洱茶的包裝設計元素，主要是與“八中茶字”為核心，向外輻射出制茶廠家名稱，由此構成“印字 茶”茶品的設計理念，以及簡潔、大方的設計美學思想。“印字茶”茶品的平面設計十分簡單，設計元素主要集 中體現在茶品外包棉紙中央的一個30mm美術體“茶”字上，體現出共和國的象征。“茶”字周圍再由八個20mm的 扁體隸書“中”字圍繞，設計創意俗稱“八中茶”。外包棉紙“八中茶”的商標外圍是由大半圈，上方從右至左 書寫“中國茶業公司云南省公司”繁體宋體字組成，下方從右到左書寫，“中茶牌圓茶”繁體美術字，設計分為 繁體字版和簡體字版兩種。 實戰篇：好馬配好鞍 “個性彩衣”出吉品 吉品茶業 擅長于平面設計的胡曉春和朱蓉在轉身茶界后，有著自己獨特的經營眼光。 針對普洱茶傳統的棉紙包裝式樣簡單、色彩單一，一次需大批量印制的不便，他們經過反復摸索，推出了數碼印 制彩色棉紙。運用電腦設計排版，把中國的傳統文化引入普洱茶的包裝，讓古詩古畫栩栩如生地再現在棉紙上， 使普洱茶包裝更加富有了耐人尋味的文化細節。數碼印制更方便的一面是能讓客戶根據產品數量精確地決定印制 數量，對小批量印刷的客戶，每次十張就可起做，避免了印制量過大造成的積壓、浪費。很多人看中了這極具個 性的數碼彩色棉紙，在結婚，生日等特殊的時候來定制專屬于自己的棉紙，包上親手壓的茶餅精心收藏起來。 “以竹飾竹” 運達茶業 什么是最環保綠色的茶葉包裝？每個茶葉采收季節都在茶山上流連的肖鳳蓮最喜歡的是用天然竹子編 制的盒子。從向別人定制竹盒到自己投資做竹編茶盒包裝，肖鳳蓮覺得這是件和做茶一樣順理成章的事情。 單一的竹子色彩有點單調，肖鳳蓮和廠里的竹編師傅探討后想出了個辦法，“以竹飾竹”。竹子不同的部分顏色 不同，竹皮的顏色深，竹干的色淺，用不同的編織手法交叉在一起編出的圖案，既美觀又環保。在茶葉市場上一 出現就受到了歡迎，并成為出口普洱茶的首選包裝。 這不用任何粘膠和印刷顏料的竹茶盒，真可謂是環保綠色到了家，讓人想起最古老的普洱茶包裝，那不就是一張 竹筍殼嗎？我們又一次地在返璞歸真的意義上接近著茶的本意。 不如錫者最堅固 個舊斑錫工藝美術廠 早在古人馮可賓的《芥茶箋》一書中就提到："近有以夾口錫器貯茶者更燥更密，蓋磁壇猶 微透風，不如錫者堅固也。"現在，貯茶錫器得到了更為精美的延續。個舊斑錫工藝美術廠，是世界唯一一家采用 斑錫專利技術，并獲全國范圍排它實施許可的錫制高級金屬工藝產品的專業企業。總經理賴慶國說斑錫是產品變 化特別豐富的貯茶、裝酒的錫器：“國家斑錫自身具有黑、白、灰、不同明度和多層次多變化的肌理效果，會隨 著時間流逝愈發顯出金屬物質的華貴，值得人們永久珍藏。” 紫檀藏好茶 云南馬鍋頭茶棧 在“云南馬鍋頭茶棧”，我們驚喜地見到將紫檀文化用于普洱茶的包裝。 自幼受傳統文化熏陶的王慧琳，對文房四寶對茶葉非常鐘愛。在她的店里，擺滿了紫檀木嵌骨瓷保鮮茶葉罐、紫 檀木嵌黃楊木的茶葉罐、景德鎮陶瓷和云南蠟染結合的茶葉罐等。店里的物品極盡精致，就連小小的竹茶勺都雕 上了精致的圖案。今年9月，云南省政府贈送給香港實業家邵逸夫先生百歲華誕的厚禮―普洱茶禮盒，就是由王女 士親自參與設計的。茶盒采用上等紫檀木制成，外呈六角形，內置六六三十六餅優質云南普洱茶。該茶盒黝黑如 漆，華麗而內斂。茶盒外蓋、底均采用陰雕陽刻手法雕有松鶴圖，取松鶴延年之意。 棉紙四色印刷 佳裕印刷 羅忠誠從事印刷10年,開展茶包裝的棉紙印刷業務已近5年。他向我們展示了最新技術：“四色棉紙印 刷”，他說這是印刷實現了歷史性的突破。這一直是他的心愿，終于攻破了這個技術難關，他非常地高興。 他認為，近兩年來，茶葉外包裝（如高密板盒、木盒）的設計與技術，都與茶的身價一樣在不斷提升和發展，而 作為茶品保存最直接的棉紙，卻由于印刷技術難題，一直是色彩較單一。棉紙的包裝與外盒多少有些不協調。而 現在這樣的四色印刷，可將古茶畫等較具有藝術收藏價值的內容展現在所有愛茶人的面前。 永遠的東巴紙 吾木活 從事木盒設計制作的吳國坤，由于對納西民族文化的喜愛，將東巴紙帶到昆明，帶給喜愛民族文化的朋 友們。他的店名叫“吾木活”，一個很淳樸的名字，正如他們的經營理念“我的地道木活，您的好茶包裝”。 “吾木活”里最獨特的是東巴紙品做的茶葉盒。東巴紙用海拔高達2600-3500米的納西地區特有的植物：被納西人 稱為“閣彎呆”的麗江蕘花，經過東巴家傳的造紙工藝制作而成。因蕘花具有防蟲防蛀的特點，故有“紙壽千年 ”的說法，用它制作的茶葉盒具有獨特的收藏價值。
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