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策略型品牌包裝設計機構
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[ 中國深圳 · 萬域包裝設計 ]
不能不重視禁忌，包裝設計同樣要重視禁忌。不同的國家和地區(qū)有不同的文化背景、宗教信仰、風俗習慣、道德觀 念、生活方式，因而也就有他們自己喜愛或禁忌的圖案及相應的規(guī)定，產品的包裝只有適應這些才有可能贏得當?shù)?/p> 人們的認可。如果出口商品的包裝設計不講究禁忌，不僅商品不能銷售出去，甚至會引起法律訴訟和民族沖突。 禁忌還具有以下一些特性：禁忌具有政治性：進行包裝設計也要注意政治性，很多禁忌是由于政治目的、政治立場 的不同而產生的；禁忌具有民族性：在進行包裝設計時要考慮對方是什么民族？該民族的禁忌是什么?禁忌具有宗 教性：很多禁忌是由于宗教的原因產生的。基督教、佛教、伊斯蘭教3個教各有各的禁忌；禁忌具有區(qū)域性：同樣 的國家不一定都是有一樣的禁忌，不同的區(qū)域具有不同的禁忌；禁忌具有傳統(tǒng)性：不同的民族具有不同的文化傾向 和文化傳統(tǒng)，文化交流時要注意對方的禁忌；禁忌具有約定性：國家和國家之間互相形成的某些約定俗成的禁忌條 例。禁忌具有可變性：禁忌不是一成不變的，作為包裝設計者來講也要時時關注禁忌的變化。 許多國家和地區(qū)對商品和商品包裝制定出法令條例，如環(huán)境保護條例、港口檢疫條例、防毒包裝法令、消費者保護 法、商標公正標志等等，對商口包裝的材料、容器、圖案造型、商標、文字的運用做出了一些特別的規(guī)定和要求。 俗話說：“入國問禁，入境問俗。”在同其他國家和地區(qū)進行貿易往來時，了解一些它們對包裝上的要求是很有必 要的。 1 包裝上使用文字的規(guī)定 由于各國國情不同，文化差異的存在，對包裝上文字使用也有不同的規(guī)定： 罰代理商、進口商或制造商。包裝上書寫項目包括：代理商或公司名稱，進口商或制造商全名(如兩家以上也要逐 一寫明)，上述商號公司營業(yè)地址與城市名稱，制造國家名稱，貨品的內容和種類，貨品凈重量或液體貨品毛重量。 加拿大政府規(guī)定，進口商品包裝上必須同進使用英、法2種文字。 銷往香港的食品標簽，必須用中文，但食品名稱及成份，須同時用英文注明。 銷往法國的產品的裝箱單及商業(yè)發(fā)票須用法文。包裝標志說明，不以法文書寫的應附法文譯注。 銷往阿拉伯地區(qū)的食品、飲料，必須用阿拉伯文字說明。 銷往巴西的食品，要附葡萄牙文譯文。 像有的國家數(shù)字上的禁忌也是包裝設計所要注意的問題。如日本忌諱“4”和“9”這兩個數(shù)字，因此，出口日本的 產品，就不能以“4”為包裝單位，像4個杯子一套，4瓶酒一箱這類包裝，在日本都將不受歡迎；歐美人忌諱“13。 2 包裝上禁用的標志、圖案 標志、圖案禁忌通常分為人物、動物、植物和幾何圖形禁忌等幾種： 阿拉伯國家規(guī)定進口商品的包裝，禁止用六角星圖案。因為六角星與以色列國旗上的圖案相似，阿拉伯國家對帶有 六角星圖案的東西非常反感和忌諱。 信奉伊斯蘭教的國家，商品包裝上禁用豬或類似豬的圖案，如熊、熊貓等。 英國商標上忌用人像作商品包裝圖案。還忌用大象、山羊圖案，卻喜好白貓；和法國人一樣，英國也視孔雀為惡鳥 ，不宜用作商標，而視馬為勇敢的象征。 巴西禁用絳紫色作商品圖案，因為、紫色用于葬禮。沙特阿拉伯嚴禁在文具上印繪酒瓶、教堂、十字架圖案，違者 沒收銷毀。對德國出品的商品和包裝上，禁用類似納粹和納粹軍團的符號做標記。利比亞對進口商品包裝上，禁止 使用豬的圖案，女性人體圖案也在禁止之列。 法國人視馬為勇敢的象征；法國人忌核桃，忌用黑桃圖案，商標上忌用菊花。視孔雀為惡鳥，忌諱仙鶴、烏龜，不 宜用作商標。 瑞士人忌諱貓頭鷹。此外，歐洲人中除比利時人視貓為不祥之物外，大都喜歡黑色貓。另外國際上視三角形為警告 性標志，所以忌用三角形做出口產品的商標。 違犯這些俗規(guī)，買賣交易就會受阻。如中國民間崇拜的現(xiàn)實中的鳳凰——孔雀，在印度卻認為是“淫蕩”的象征。 3 包裝上禁用的色彩 不同的民族，由于風俗習慣、宗教信仰的不同，對色彩會有不同的禁忌。“入鄉(xiāng)隨俗”、“隨俗為變”，對于打入 國際市場的產品不能不考慮不同國家或民族對色彩的好惡習俗，以免出現(xiàn)不必要的漏洞。對出口包裝進行設計時， 應根據(jù)世界各國的生活習俗，選擇適宜的色彩。不同的國家對色彩有不同的反映。 日本忌綠色喜紅色，美國人喜歡鮮明的色彩，忌用紫色； 伊斯蘭教徒特別討厭黃色，因為它象征死亡，喜歡綠色，認為它能驅病除邪； 巴西人認以紫色為悲傷，暗茶色為不祥之兆，對此極為反感： 法國人視鮮艷色彩為高貴，倍受歡迎； 瑞土以黑色為喪服色，而喜歡紅、灰、藍和綠色；荷蘭人視橙色為活潑色彩，橙色和藍色代表國家的色彩。 丹麥人視紅、白、藍色為吉祥色。 意大利人視紫色為消極色彩，服裝、化妝品以及高級的包裝喜好用淺淡色彩，食品和玩具喜好有鮮明色彩。 埃及人以藍色為惡魔，喜歡綠色；印度人喜歡紅色； 奧地利、土耳其人喜歡綠色，而法國、比利時、保加利亞人討厭綠色。蒙古人厭惡黑色。 因此，了解出口國家包裝物的禁忌色彩，對設計出口商品包裝至關重要。如我國出口德國的紅色鞭炮曾在相當長的 一段時期內打不開銷售局面，產品滯銷。我國出口企業(yè)在進行市場調研后將鞭炮表面的包裝用紙和包裝物改成灰色 ，結果使鞭炮銷售量直線上升。 4 禁用的包裝材料 好馬配好鞍。品質優(yōu)良的商品要選用相應的優(yōu)良包裝材料，才能使商品的內容與形式相得益彰。但是在某些國家常 用的包裝材料在另一些國家就未必適宜使用。 美國規(guī)定，為防止植物病蟲害的傳播，禁止使用稻草作為包裝材料。海關一旦發(fā)現(xiàn)稻草包裝材料，必須當場燒毀。 日本、加拿大、毛里求斯及歐洲若干國家都禁用稻草、干草和報紙屑作為包裝襯墊物。埃及禁用原棉、葡萄樹枝、 舊材料或易于滋生害蟲、寄生蟲的植物材料作為包裝襯墊物。 新西蘭農漁部農業(yè)檢疫所規(guī)定，進口商品包裝嚴禁使用以下材料：土壤、泥灰、干草、稻草、麥草、谷殼或糠、生 苔物、用過的舊麻袋和其也廢料等作為進口商品的包裝。 菲律賓衛(wèi)生部和海關規(guī)定，凡進口的貨物禁止用麻袋和麻袋制品及稻草、草席等材料包裝。 澳大利亞防疫局規(guī)定，凡用木箱包裝(包括托盤木料)的貨物進口時，均需提供熏蒸證明。 5 對包裝容器結構的規(guī)定 1982年秋天，美國芝加哥發(fā)生一起藥物中毒事件。歹徒在止痛藥的膠囊中放入了氰化物，有7名市民在服用這種止 痛藥后喪生。事件發(fā)生后，美國食品藥物局頒布條例，所有醫(yī)療、健身及美容藥品必須具備防止摻假、污染功能的 包裝，例如真空封存、熱收縮包裝等。美國加利福尼亞等11個州的歐洲共同體負責環(huán)境和消費的部門，鑒于拉環(huán)式 易開蓋在海濱浴場等地隨意丟棄，造成割傷腳趾和環(huán)境污染的情況，立法禁止生產拉環(huán)式易開蓋，代之以撳鈕式、 膠帶式易開蓋。歐洲共同體規(guī)定，接觸食品的氯乙烯容器，其氯乙烯單體的最高含量為每1mg／kg。 6 包裝上的標簽內容 荷蘭法令規(guī)定，在荷蘭出售香煙，包裝盒必須標有“吸煙有害健康”的字樣，表明煙廠已把吸煙致害的后果告訴了 消費者，因而可以免除賠償責任。 香港進口貿易管制條例規(guī)定，含有DDT的各種蚊香，出售前包裝上要標出“有毒”的字樣。 美國政府規(guī)定，銷往美國的藥品必須注明成分、功能和服用方法，否則美國海關將予以扣留。 銷往瑞士的襯衣，按照瑞士紡織協(xié)會的規(guī)定，衣領上要有關于洗滌、熨燙的圖示，否則就不讓進入市場。 日本政府規(guī)定，銷往日本的藥品，必須說明成分、功能和服用方法，否則就不準進口。進口的菠蘿罐頭上要有制造 年月日的文字，否則不予進口。 在產品進入其他國家和地區(qū)進行銷售時，還有一個商標名稱的變更和翻譯問題。商標名稱不對頭，即使產品質量再 好也是無人問津。前幾年，我國某地的“茉莉”花茶打入東南亞市場時即碰了壁。原來在該地區(qū)的發(fā)音中，“茉莉 ”就是“沒利”的諧音，如此這樣，還有誰自討不吉利呢。了解到這些情況，企業(yè)便順水推舟，投其所好，把商標 名稱改為“來利”、結果銷售局面一下就被打開了。 而在商標名稱翻譯時如果只顧形式對等而忽視了功能對等，有時也會使意思貌合神離，大相徑庭。前幾年國際上最 流行的床上用品是羊絨被、太空被等。而當外商看到我過北方某地生產的“Goats”這個詞在英文中除了本義“山 羊”外，還有“色鬼”之意。試想，還會有哪個家庭主婦愿意把“色鬼”鋪到床上呢? 由于東西方民族文化的差異，對某些事物的好惡也迥然不同，翻譯時必須充分考慮，采用靈活、謹慎和變通方法， 處理好因為這種差異所引起的不必要的問題，使譯者讀者得到原文讀者同樣的感受，而使得產品的功能不致變味。 在這方面，外國一些企業(yè)做得非常成功。如美國可口可樂公司推出的新飲料“Spirit”，其原意是“妖怪”。西方 人對妖怪覺得有趣好玩，而東方人則不然。所以，當“Spirit”進入中國市場時，卻是這樣一個美妙動聽的名字— —“雪碧”。想想在赤日炎炎的夏日，如冰雪一樣涼快的飲料能不引起人暢飲的欲望?而可口可樂的名字就更為經 典。商標名寓意可口的味道，可樂的感覺。即巧妙地贊揚了飲料的味道好、飲后的感覺妙，有諧音中文的含義，可 謂恰到好處。 因此，企業(yè)和包裝設計者一定要注意這些問題，使企業(yè)產品不因包裝的原因而影響其銷售，妨礙企業(yè)的生產和發(fā)展 。中國加入世貿組織(WTO)，我國經濟將融入世界經濟大環(huán)境中，對于我國企業(yè)來說，意味著市場競爭將更加激烈 。面對入世，我國的企業(yè)和企業(yè)家們應該作好充分的準備，產品包裝標準應與國際標準接軌，生產出口產品的廠家 ，要認真深入研究國外產品包裝禁忌等問題。加入WTO，參與國際市場的競爭，還應重視商品條碼的推廣應用。商 品條碼成為商品進入大型商場的身份證。重視商品包裝，還應注意商品注冊、品牌保護，并通過產品包裝、廣告等 一系列手段宣傳品牌，創(chuàng)立知名品牌。在包裝上應用先進防偽技術，防止假冒偽劣產品，保護生產者和消費者利益 。產品包裝的改進，應不斷開發(fā)應用新的包裝材料，注重廢棄的產品包裝對環(huán)境造成的污染。總之，科學技術的高 速發(fā)展，正不斷促使包裝工藝水平不斷提升，也促使包裝的功能變得更加科學化、人文化和智能化，因此，在未來 的商品世界中，包裝設計師必須與各領域的專家學者合作，包裝設計中應考慮不同市場的文化背景或風俗習慣，從 而使商品包裝向著有利于地球、環(huán)境、人類的趨勢發(fā)展，使我國的商品在國際貿易中立于不敗之地。
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