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策略型品牌包裝設計機構
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[ 中國深圳 · 萬域包裝設計 ]
二十世紀著名的商業思想者彼得莊克認為商業具有兩種功能 － 營銷和創新。本文正是對這兩種理念的融合 。本質上說包裝是一種營銷工具，是你的客戶在購買你的產品之前所看到的最后的營銷信息。如果你的產品放在零 售商店銷售，那么包裝設計將成為衡量你的產品是否成功的一個主要因素。 現如今要使你的產品在成百上千的同類產品中脫穎而出，你就得把它設計得與眾不同。看看你的競爭對手在做 什么，同時保證你設計的獨一無二。新穎的包裝會使你的產品引人注目，幫助你塑造品牌，賦予產品人性化。不管 你喜不喜歡，人們往往首先通過包裝來判斷你的產品的好壞。 那么，如何才能讓你的包裝設計不入俗套呢？你可以花上數千美元從包裝設計公司那里得到一些創意，或者也 可以自己去想。這里有十條創意可以刺激你的思維，幫你想出很有新意的包裝。 1. 設計可重復使用的包裝 小型飲料市場已經成熟，競爭異常激烈。如果認為這里已經沒什么有作為的新意，那你可就錯了。POM Tea公 司便推出了特別的包裝。它推出的產品本身就很特別 － 是加入石榴汁的茶。包裝更值得一提：飲料被裝在一個 常用的長條形玻璃品里，上面是蓋子和熱收縮標簽，寫著：移除標簽，留下瓶子。該產品約2.79美元一瓶，對于瓶 裝茶來說不算貴，但你可以得到一個免費的玻璃瓶，不必擔心回收的問題。 2. 在包裝上加上小小的修飾 有時你的包裝是非常標準化的，而加上一些小小的修飾就能讓它與眾不同。AMY'S KITCHEN公司在其意大利面 食沙司生產線上就做了這樣的改動。沙司包裝采用標準尺寸的罐子，貼的也是標準的彩色標簽。而使它從一大堆產 品里區別開來的是它的用紙和罐蓋上的一圈金色的環。那模樣就像祖母包裝成似的，所以當你走過貨架時想不留意 它都難。 3. 把包裝設計放在第一位 許多人認為應該把產品放在第一位，包裝放在第二位。但METHOD PRODUCTS公司卻恰恰相反。他們從一開始就把精力集中在包裝的設計上 － 他們想設計一種漂亮的包裝，你不必再把它藏起來遮丑。他們設計了一系列優質的清洗用品和包裝，可以像裝飾品一樣擺放在廚房，或者浴室。這些產品擺在超市里非常顯眼。 4. 把包裝設計得有趣 有趣的包裝并非只是兒童的專利，成年人也喜歡有趣的東西。占據兒童產品包裝的主流設計風格，如明亮的顏 色，不同一般的形狀，一樣可以用在成人產品的包裝設計上，只再精致些便可。首先在包裝設計上融入“趣味”元 素的行業是制酒業。你只要花點時間逛逛當地的小商店，你就可以發現許多酒瓶的標簽上面印有馬，企鵝，袋鼠， 青蛙，天鵝等等。不用準備一個企鵝形的瓶子，只要在上面印一個企鵝就足夠讓它引人注目的了。 5. 炫出產品的色彩 CANDLE-LITE公司是蠟燭行業巨頭，擁有160年的蠟燭制造歷史。他們的包裝并不奇特，用的僅僅是透明的瓶子 ，但選用的顏色著實讓人驚嘆。他們用鮮亮的顏色涂在多層的蠟燭上，并讓這種顏色透過透明的玻璃瓶閃耀出來。 瓶子表面的標簽背面是白色的，這樣就突出了瓶子里蠟燭的顏色。所以在超市里的蠟燭貨架上，它們可以輕易的區 別與其他同類產品。 6. 雙面打印－－延伸你的標簽 假如你的產品是透明的液體，裝在透明的瓶子中，那么有一種辦法可以給你更多的包裝設計空間，并且成本很 低。我的意思是可以在標簽的背面印一些內容。當然，常規的信息不能放在標簽背面，但可以印一些比如辯論，關 于公司的故事，或者更好地使用產品的建議等內容。這是一種非常簡單的方法，可以給你的客戶更多信息卻不破壞 包裝的形象。 7. 試試用金屬外觀 許多標簽印在白色或透明的材料上，不過你也有許多其他的選擇。有一種值得考慮的方案是使用金屬材質的箔 片作為標簽，或者包裝。設計得好的話，金屬外觀要比白色的好看得多，而且也不會貴多少。 8. 針對客戶群的特點設計包裝 聯合利華公司AXE系列產品有非常明確的定位－－年齡在18歲到35歲之間的年輕人。因此他們的包裝設計重點 是吸引這些人。AXE SHOWER GEL的包裝瓶是厚厚的模壓黑色塑料容器，外表粗獷，很受這些年輕人的歡迎，用它 裝沐浴露就像裝潤滑油那樣簡單。 9. 融合兩種包裝設計理念 另一個競爭激烈的行業是啤酒業，大的廠商想方設法要在競爭中占優。去年ANHEUSER BUSCH想出了一個全新 的包裝概念，并且意外地獲得了多項包裝設計大獎。這個概念其實很簡單，奇怪的是從沒人想到過。我們都知道啤 酒要么用玻璃瓶包裝，要么用鋁罐包裝，ANHEUSER BUSCH的想法就是把這兩種概念結合在一起，新的包裝－－鋁 瓶就被想出來了。它很特別，很漂亮，而且是100％可回收的。
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