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2026-03-19
這包麥富迪汪汪解饞禮包,第一眼看過去其實挺實在的,沒有那種為了高級而高級的端著的感覺,就是擺在貨架上,能讓牽著狗的大爺大媽或者年輕姑娘停下來拿起來看一看的東西。咱們今天就別扯那些虛的理論了,實實在在地盤一盤這個包裝到底好在哪兒,以及如果真的按照“好記、好看、好賣”那個路子去動刀,該怎么改。
**首先是這個“好記”的底子,麥富迪其實已經鋪好了。** 這個橙色的Logo放在那兒,熟悉的人一眼就知道是它家。這兩年麥富迪動作很大,剛發布了“解碼天性,更懂犬貓”的新戰略,連Logo那個小房子的底角都改圓了,說是“科學可以精準,但愛必須柔軟”。這種品牌資產的積累,在包裝上不能丟。現在的這個頂標放置很穩健,品牌名“麥富迪”夠大,哪怕隔著兩米遠也能看見。但你說“好記”的超級符號是啥?目前看就是這個橙色的標,如果能把“汪汪解饞禮包”這幾個字也做成帶有品牌專屬記憶的字體或者徽章,那就更老辣了。現在的字體稍微有點通用,像是直接從字庫撈出來的。
**再聊“好看”,這塊兒的取舍挺有意思。** 設計者顯然想把“10種美味”這個核心賣點砸進消費者腦子里,所以用了巨大的數字“10”,外加一圈兒各種各樣的小零食圖標。這招在終端很管用,尤其是大爺大媽,一看“十種”,第一反應就是“值”。這種“數數”的設計手法,在快消品里是經典的“好賣”起手式,沒毛病。但代價是啥?是視覺上稍微有點鬧,有點滿。下半部分那個透明窗口是個好設計,透出里面的袋子,狗狗零食那種肉干的質感其實是消費者愿意看到的,這種“所見即所得”比畫上去的更有說服力。如果我們往深了調,可能需要給畫面做做“減法”,讓那個透窗更突出一點,讓周圍的產品名和icon排列更有節奏感,別打架。背景的紅色選得挺正,有食欲,也喜慶,符合“解饞禮包”那種歡快的氣氛。
**最后落到“好賣”,這包東西其實藏著挺多小心思。** 首先,“禮包”這個概念切得準。現在的寵物是家庭成員,過年過節、串門走親戚,給狗捎個禮包,就跟給人帶盒點心一樣自然。它定價不能太貴,但拿出手得像個東西。這包裝把手提的部分直接做在袋子上,省去了外面的手提袋,成本下來了,終端售價就有優勢,而且環保。這是結構設計上的實在之處。
再看那個“10種美味組合,1份快樂相伴”的文案,它解決了一個核心顧慮:狗愛吃不吃?這么多種,總有一款適合我家挑嘴的狗。這是在降低嘗試門檻。配合下面的那些小骨頭、牛肉、雞肉的圖標,就是在瘋狂暗示“這里面全是肉,全是好吃的”。如果真要在“好賣”上再進一步,其實可以在側面或者背面做個小小的互動引導,比如掃碼看這10種零食怎么喂、或者拍下狗狗吃零食的瞬間參與個話題。麥富迪之前中秋搞過那種“超級月球探索艙”的禮盒,社交屬性拉滿,這個日常禮包雖然不能做得那么復雜,但這種“曬狗”的基因可以嫁接過來,讓包裝本身成為一個社交媒體的流量入口。
總的來說,這版設計是個挺標準的優等生作業:品牌露出的任務完成了,產品賣點喊出來了,成本結構也控制住了。如果按萬域那套“三好”邏輯去復盤,目前是在“好賣”和“好記”上拿了高分,“好看”上為了功能犧牲了一點美感。下一步的升級,或許該在保持這種“實惠感”的基礎上,把那個圓角的小房子logo用得更巧妙,把透窗里的產品擺得更像一份禮物,讓消費者拿回家撕開包裝的那一刻,能有一點點小驚喜,那就齊活了。寵物食品包裝設計_麥富迪寵物零食包裝設計_寵物零食包裝設計公司_寵物糧包裝設計_深圳食品包裝設計公司