達(dá)利園“又一餐”黑米紫薯八寶粥包裝設(shè)計(jì)完成“記憶—吸引—轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)_深圳包裝設(shè)計(jì)公司_食品包裝設(shè)計(jì)公司_深圳產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
2026-03-16
達(dá)利園“又一餐”黑米紫薯八寶粥包裝設(shè)計(jì),本質(zhì)上是一次“用視覺說(shuō)人話”的商業(yè)實(shí)踐。它不靠炫技,而是把目標(biāo)人群——那些在便利店、超市貨架前匆匆一瞥的打工人、學(xué)生、家庭主婦——最關(guān)心的幾個(gè)問題,直接用設(shè)計(jì)和信息擺到臺(tái)面上:這是啥?好不好吃?值不值得買?安不安全?
先從市場(chǎng)定位看,“又一餐”這個(gè)產(chǎn)品線,名字本身就很有講究。它不是“早餐”“代餐”這種功能性的標(biāo)簽,而是“又一餐”——意味著補(bǔ)充、延續(xù)、不將就。這精準(zhǔn)切中了現(xiàn)代人“沒時(shí)間好好吃飯,但也不能餓著”的心理。包裝上沒有堆砌“營(yíng)養(yǎng)”“健康”“科學(xué)配比”這些虛詞,而是用“黑米紫薯”四個(gè)字直白點(diǎn)出核心原料,讓消費(fèi)者一眼就能聯(lián)想到“粗糧”“天然”“有飽腹感”。這種定位不是高高在上,而是接地氣,是把“我懂你忙,但我也想讓你吃好”這種情緒,藏在產(chǎn)品名里。
品牌策略上,達(dá)利園作為老牌食品企業(yè),它的優(yōu)勢(shì)是渠道廣、認(rèn)知度高,但挑戰(zhàn)是年輕化不足。這款“又一餐”的包裝,用深紫色作為主色調(diào),不是為了好看,而是為了和競(jìng)品區(qū)分開。市面上八寶粥大多是紅色、金色、透明罐體,一看就是“傳統(tǒng)早餐”,而紫色自帶“輕奢”“新潮”“小資”的感覺,暗合“又一餐”想傳達(dá)的“精致代餐”概念。同時(shí),達(dá)利園的logo放在左上角,大小適中,不搶戲,但足夠醒目,既維持品牌信任感,又不壓過(guò)產(chǎn)品本身的調(diào)性。
消費(fèi)心理上,這款包裝最聰明的地方,是把“視覺食欲”和“信息效率”結(jié)合得恰到好處。罐體和外盒正面都做了大幅的粥品實(shí)物圖,黑米、紫薯塊、紅豆、糯米……顆粒分明,色澤飽滿,甚至能看到湯汁濃稠的質(zhì)感。這比任何文字描述都管用,因?yàn)槿四X對(duì)圖像的識(shí)別速度遠(yuǎn)超文字。尤其在貨架這種快速瀏覽的場(chǎng)景下,一張誘人的實(shí)物圖,能瞬間激發(fā)購(gòu)買欲。同時(shí),包裝上還標(biāo)注了“固形物含量≥45%”,這個(gè)數(shù)字看似枯燥,但對(duì)精打細(xì)算的消費(fèi)者來(lái)說(shuō),是實(shí)打?qū)嵉摹傲献恪弊C明。它不玩概念,直接給數(shù)據(jù),讓消費(fèi)者覺得“這錢花得值”。
視覺傳達(dá)方面,字體設(shè)計(jì)是另一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。“又一餐”三個(gè)大字用了粗獷的書法體,筆畫有力,帶點(diǎn)手寫感,和“餐”字的圓潤(rùn)形成對(duì)比,既有傳統(tǒng)飲食文化的味道,又帶點(diǎn)現(xiàn)代設(shè)計(jì)感。這種字體選擇,不是為了好看,而是為了“好認(rèn)”——在貨架上,哪怕是一掃而過(guò),也能一眼識(shí)別出品牌名。英文“YOUCAN”作為副標(biāo),放在中文下方,字體纖細(xì),不喧賓奪主,但增加了國(guó)際化的感覺,迎合部分年輕消費(fèi)者的審美。
包裝結(jié)構(gòu)上,外盒采用手提式設(shè)計(jì),紅色提手和紫色箱體形成強(qiáng)烈對(duì)比,既實(shí)用(方便攜帶),又視覺抓眼。罐體是透明塑料,能直接看到內(nèi)容物,這種“所見即所得”的設(shè)計(jì),減少了消費(fèi)者對(duì)“里面是不是全是水”的疑慮。外盒側(cè)面還印有營(yíng)養(yǎng)成分表和配料表,但排版緊湊,不破壞整體視覺,滿足法規(guī)要求的同時(shí),不干擾主視覺。
還有一個(gè)容易被忽略的點(diǎn):包裝上的“又一餐”三個(gè)字,其實(shí)是品牌符號(hào)化的設(shè)計(jì)。它不只是一個(gè)產(chǎn)品名,而是一個(gè)可以延展的視覺符號(hào)。比如,未來(lái)如果推出“又一餐”系列的其他口味,比如燕麥牛奶、南瓜小米,都可以沿用這個(gè)字體、這個(gè)排版、這個(gè)視覺風(fēng)格,形成統(tǒng)一的家族化識(shí)別。這種符號(hào)化設(shè)計(jì),能降低品牌的傳播成本,讓消費(fèi)者在不同場(chǎng)景下都能快速識(shí)別出“這是達(dá)利園的又一餐”。
在銷售轉(zhuǎn)化上,這款包裝的每一個(gè)元素都在為“快決策”服務(wù)。顏色抓眼球,圖片刺激食欲,數(shù)據(jù)建立信任,品牌維持認(rèn)知,結(jié)構(gòu)方便攜帶。它沒有試圖教育消費(fèi)者,而是順著消費(fèi)者的習(xí)慣和心理走,把購(gòu)買過(guò)程簡(jiǎn)化到“看一眼→覺得靠譜→拿起來(lái)→付款”。這種“不費(fèi)力的購(gòu)買體驗(yàn)”,才是包裝設(shè)計(jì)在商業(yè)上的最高價(jià)值。
總的來(lái)說(shuō),達(dá)利園“又一餐”黑米紫薯八寶粥的包裝,不是設(shè)計(jì)出來(lái)的“藝術(shù)品”,而是經(jīng)過(guò)反復(fù)測(cè)試和驗(yàn)證的“銷售工具”。它用顏色、圖像、文字、結(jié)構(gòu),精準(zhǔn)地對(duì)準(zhǔn)了目標(biāo)人群的消費(fèi)心理和購(gòu)買場(chǎng)景,在貨架上完成“記憶—吸引—轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)。它沒有炫技,沒有虛飾,而是用最直接、最有效的方式,告訴消費(fèi)者:“我懂你,我適合你,現(xiàn)在就買我。”這種務(wù)實(shí)的設(shè)計(jì)思路,恰恰是它能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的八寶粥市場(chǎng)中脫穎而出的關(guān)鍵。
從萬(wàn)域的“三好包裝”體系來(lái)看,這款包裝做到了:
? 好記:品牌名“又一餐”+書法體+深紫色,形成強(qiáng)視覺記憶點(diǎn);
? 好看:實(shí)物圖誘人、配色高級(jí)、排版清晰,符合現(xiàn)代審美;
? 好賣:信息高效、結(jié)構(gòu)實(shí)用、數(shù)據(jù)可信,推動(dòng)快速?zèng)Q策。
它不是一個(gè)“看起來(lái)不錯(cuò)”的包裝,而是一個(gè)“賣得動(dòng)”的包裝。在食品行業(yè),尤其是快消品領(lǐng)域,包裝的終極使命不是藝術(shù)表達(dá),而是商業(yè)轉(zhuǎn)化。達(dá)利園“又一餐”做到了這一點(diǎn),而且是扎實(shí)、真實(shí)、不浮夸地做到了。達(dá)利園“又一餐”黑米紫薯八寶粥包裝設(shè)計(jì)_深圳包裝設(shè)計(jì)公司_食品包裝設(shè)計(jì)公司_深圳產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)_萬(wàn)域包裝設(shè)計(jì)公司