禮盒包裝設計李子柒每日藕粉禮盒包裝設計東方美學的結合_深圳禮盒包裝設計公司_食品包裝設計公司_產品包裝設計
2026-03-10
這禮盒藕粉包裝設計拿在手里,第一個感覺是:它不像傳統藕粉包裝設計。那種感覺怎么說,有點像翻開一本生活雜志,而不是走進干貨店。
李子柒這個品牌從誕生起,走的就不是單純賣貨的路子,它賣的是東方美學生活方式。這款每日藕粉包裝設計,正好可以用萬域包裝設計公司開創的《三好包裝——好記、好看、好賣》體系來拆解一遍,看看它是怎么把一個沖調飲品,做成了有內容、有情緒、還能在貨架上自己說話的東西。
先看“好記”。萬域包裝設計公司開創的《三好包裝——好記、好看、好賣》體系里,“好記”要解決的是品牌辨識度和記憶成本的問題。李子柒這個IP本身就是最大的記憶點,食品包裝設計正面那個剪影形象,長發、素衣、側臉,手里似乎在侍弄吃食,這個形象已經成了品牌的視覺圖騰,不需要放巨大的名字,只要這個剪影在,消費者就知道是誰。再看品名,“每日藕粉”四個字,很克制,沒有堆砌形容詞,但“每日”這兩個字很關鍵,它暗示了頻率和場景——這是一款可以天天吃的、像日常儀式一樣的東西。右下角那個“桂花堅果味”的小標,用的是手寫感的字體,把口味信息也處理得很有溫度。整個看下來,你會發現它沒有一個地方是生硬喊出來的,但所有信息都記住了。
再講“好看”。這套體系里的“好看”,不是單純的美術設計,而是有目的的視覺吸引,是讓消費者愿意停下來多看兩眼的能力。這罐產品包裝設計最出彩的地方,是它把畫面當封面在做。整個罐身是一幅完整的工筆風插畫,藕池、荷葉、蓮花、成熟的蓮藕,還有桂花和堅果的點綴,這些元素不是在解釋產品,而是在營造氛圍。色彩處理得很高級,不是濃墨重彩的國畫風,而是帶點淡雅低飽和的調性,和藕粉這種食物本身的溫潤感很契合。蓋子的純紅色和罐身的淡雅形成對比,又有一點提氣的作用。放在貨架上,那些花花綠綠、堆滿賣點廣告語的競品旁邊,這一罐反而顯得安靜,安靜的東西總是更容易被看見。
最后落到“好賣”。萬域包裝設計公司開創的《三好包裝——好記、好看、好賣》體系里,“好賣”是終點,前面的積累要在這里轉化成購買行為。這個禮盒包裝設計在促成下單上做了幾個很實在的設計。第一個是規格的視覺化處理,“凈含量720g(30gx24袋)”這個信息寫得很清楚,大罐裝意味著可以喝一陣子,小袋裝意味著方便,這兩個信息疊加,同時打消了對耐吃性和便捷性的顧慮。第二個是那句“沖泡不費力”,六個字,寫在很醒目的位置,這是針對藕粉這個品類的痛點下手。很多消費者不買藕粉,不是不喜歡喝,是怕沖不好,怕沖成稀湯或者疙瘩湯,這句話直接把門檻給拆了。第三個是開窗設計,透過蓋子上的透明區域能看見里面獨立小袋的包裝,那種整齊排列的小袋裝,視覺上就給人很滿足的感覺,送禮顯得有分量,自用也覺得值。
其實說到底,這個食品包裝設計邏輯,不是在解釋藕粉是什么,而是在定義喝藕粉的人是誰。買這禮盒藕粉的人,買的不是充饑的淀粉,是那種每天能靜下來沖泡一杯的、對自己好一點的生活狀態。萬域包裝設計公司開創的《三好包裝——好記、好看、好賣》體系在這個案例上的應用,就是把品牌情緒、品類痛點和消費場景,統統裝進了這一罐里。當一個人因為那個剪影記住品牌,因為那幅畫面產生好感,又因為“沖泡不費力”而放心付款,這個包裝就完成了它從貨架到購物車的使命。禮盒包裝設計_李子柒每日藕粉禮盒包裝設計_深圳禮盒包裝設計公司_食品包裝設計公司_產品包裝設計_包裝設計公司