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2026-03-09

聯(lián)名款包裝這兩年見得多了，但大多數(shù)都是貼個(gè)IP形象完事，包裝和IP各玩各的，看著熱鬧，實(shí)際沒給品牌留下什么東西。香飄飄和奶龍這個(gè)聯(lián)名包裝設(shè)計(jì)，倒是有點(diǎn)意思——一個(gè)是有20年歷史的國民奶茶，一個(gè)是抖音兩千多萬粉的治愈系小恐龍，倆湊一塊兒，食品包裝設(shè)計(jì)上還真不是簡單做做加法。我們就拿萬域包裝設(shè)計(jì)公司開創(chuàng)的《三好包裝——好記、好看、好賣》體系，把這杯聯(lián)名奶茶包裝設(shè)計(jì)拆開看看。

先說“好記”。香飄飄這個(gè)品牌最大的記憶資產(chǎn)是什么？就是“繞地球”。這么多年廣告砸下來，消費(fèi)者看到香飄飄，腦子里自動(dòng)就蹦出杯子連起來繞地球的畫面。但這個(gè)資產(chǎn)也有問題——繞地球繞得太遠(yuǎn)，品牌有點(diǎn)飄在天上了。這次聯(lián)名奶龍，香飄飄干了一件挺聰明的事：把“繞地球”收回來，變成“回到消費(fèi)者身邊”。奶龍那個(gè)圓滾滾、duangduang的大肚子，往產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上一放，視覺上就跟“繞地球”的圓形意象對(duì)上了——地球是圓的，奶龍也是圓的。這種視覺聯(lián)想不需要消費(fèi)者動(dòng)腦子，看一眼就記住了。再加上奶龍本身兩千萬粉絲的基礎(chǔ)，本來就認(rèn)識(shí)這只小恐龍的那批年輕人，在貨架上掃到它，自然會(huì)多停留兩秒。這種“品牌資產(chǎn)+IP資產(chǎn)”的嫁接，比單純把Logo放大實(shí)在多了。

再看“好看”。說實(shí)在的，沖泡奶茶這個(gè)品類，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)一直不太講究，以前就是個(gè)杯型桶，印上產(chǎn)品名和廣告語，能喝就行。但現(xiàn)在的年輕人吃東西講究“先喂手機(jī)”，包裝不好看連拍照的欲望都沒有。香飄飄這次把奶龍直接做成包裝上的主角，用的還是那只小恐龍經(jīng)典的憨萌畫風(fēng)，表情帶點(diǎn)小機(jī)靈，肚子圓滾滾的很有辨識(shí)度。關(guān)鍵是色彩搭配沒亂來——奶茶本身是暖飲，用的也是暖色調(diào)，奶龍的黃色系和杯身的底色能融到一塊兒，不會(huì)像有些聯(lián)名款那樣IP像貼上去的膏藥。這種“好看”不是美術(shù)館式的審美，是年輕人愿意拿著拍個(gè)照、發(fā)個(gè)朋友圈的好看。有網(wǎng)友說“奶龍和奶茶都是我的快樂源泉”，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)能做到讓人想曬出去，就已經(jīng)贏了。

最后是“好賣”。聯(lián)名款的好賣，分兩層：第一層是把貨賣出去，第二層是把品牌賣出去。第一層香飄飄做得挺實(shí)在，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上除了奶龍，還加了“閃卡周邊可以抽”的信息——這是很典型的年輕化營銷套路，買奶茶順便抽個(gè)盲盒式的小卡，拆盒的時(shí)候多一層驚喜感。第二層更有意思：香飄飄過去幾年其實(shí)面臨一個(gè)老問題——年輕人覺得它是“小時(shí)候喝的”，跟自己有點(diǎn)距離。但奶龍的粉絲正是Z世代，抖音起家的IP天然帶著網(wǎng)感。當(dāng)這個(gè)圓滾滾的小恐龍出現(xiàn)在香飄飄的杯子上，等于是品牌在跟年輕人說“我還在，而且我懂你”。這種商業(yè)轉(zhuǎn)化不是一錘子買賣，是讓新用戶愿意嘗試、老用戶重新回來的理由。

其實(shí)用萬域包裝設(shè)計(jì)公司開創(chuàng)的《三好包裝——好記、好看、好賣》體系來拆解香飄飄奶龍聯(lián)名款，最值得說的不是它設(shè)計(jì)得有多驚艷，而是它設(shè)計(jì)得“剛剛好”——好記的部分靠奶龍的圓肚子把“繞地球”視覺化落地，好看的部分靠暖色調(diào)和憨萌畫風(fēng)滿足年輕人的分享欲，好賣的部分靠周邊玩法和IP本身的年輕基因完成情感轉(zhuǎn)化。一杯奶茶包裝設(shè)計(jì)，能同時(shí)干成這三件事，設(shè)計(jì)這活兒就算到位了。聯(lián)名款包裝設(shè)計(jì)_香飄飄產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)_深圳產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)_奶茶包裝設(shè)計(jì)_飲料包裝設(shè)計(jì)公司_包裝設(shè)計(jì)公司_食品包裝設(shè)計(jì)_萬域包裝設(shè)計(jì)公司

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