方回春堂破壁靈芝孢子粉包裝在傳統(tǒng)與實用間找對了感覺 X萬域包裝設計分析
2025-10-13
第一眼看到方回春堂這款破壁靈芝孢子粉的包裝,就覺得它挺“會來事”的——既沒丟掉老字號的底蘊,又能讓現(xiàn)代人看著舒服。咱們從創(chuàng)意和策略兩個方面聊聊它到底好在哪兒。
設計創(chuàng)意:把“老祖宗的養(yǎng)生味”畫出來
方回春堂本身是百年老字號,做中醫(yī)藥的,所以破壁靈芝孢子粉包裝設計得有“老底子”的味道。你看包裝上的圖案,一只線條纖細的鹿站在類似靈芝的紋樣上,有點像古代版畫或者水墨畫的筆觸,透著股東方美學的雅致。靈芝、鹿這些元素,咱們打小就知道是和“養(yǎng)生”“長壽”掛鉤的,用這樣的圖案,不用多解釋,消費者心里就明白:“哦,這是補身體的。”
色彩這塊也挺講究。整體是淺米色的底色,看著溫溫柔柔的,就像咱們對“天然健康”的想象,不刺眼、很舒服。然后用紅色來突出品牌名“方回春堂”和產品名“破壁靈芝孢子粉”,這紅色特別有中國味,既醒目,又能讓老字號的“靠譜感”一下子出來,就像小時候看到中藥鋪的紅招牌,覺得踏實。
還有那些細節(jié),比如左上角的保健食品標志,清清楚楚的,讓你一眼就知道這是正規(guī)路子的產品。最底下那句“保健食品不是藥物,不能代替藥物治療疾病”,看著特別實在,不像有些品牌總想著夸大宣傳,它反而告訴你“別神化我,我就是個保健食品”,這種坦誠反而讓人更信任。
設計策略:抓準了“誰會買”“怎么讓TA買”
先講品牌傳承感:老字號就得有“老字號的樣子”
方回春堂能火這么多年,靠的就是消費者對它“歷史悠久、專業(yè)可靠”的印象。所以保健食品包裝得把這點放大。傳統(tǒng)紋樣、典雅的色調,甚至字體的選擇,都在強化“這是個有傳承的牌子”。對于那些認老字號、覺得“老牌子才放心”的人來說,看到這樣的保健食品包裝設計,好感度一下就上去了——畢竟買保健食品,圖的就是個安心。
再抓目標人群:養(yǎng)生黨和送禮黨的心思都摸透了
買靈芝孢子粉的,要么是自己注重養(yǎng)生、想增強免疫力的人,要么是想買來送長輩、送朋友的。對于養(yǎng)生黨來說,他們大多認可中醫(yī)藥文化,靈芝孢子粉包裝設計上的傳統(tǒng)元素正好戳中他們的審美,覺得“這產品和我追求的‘自然養(yǎng)生’是一路的”。
要是當禮品送呢?這個保健食品包裝設計也很合適。硬盒的質感,加上雅致的設計,拿得出手,既有文化感,又顯得有品質。想象一下,逢年過節(jié)送給長輩,對方拆開看到這樣的包裝,肯定會覺得“你這孩子挺會選,懂行”。
視覺上也耍了點“小心機”:讓人能記住,也能快速get重點
現(xiàn)在貨架上、網(wǎng)店里的產品太多了,包裝得讓人一眼記住。這款包裝的圖案很有特色,鹿和靈芝的組合挺少見的,容易在一堆產品里“跳”出來。紅色的品牌名和產品名也特別醒目,就算匆匆掃一眼,也能抓住關鍵信息。
而且信息排布很有層次,什么保健功能(增強免疫力)、凈含量、食用方法這些,用不同的字體大小、顏色區(qū)分開,不用費勁找,一眼就能看到。比如“增強免疫力”用紅框標出來,有這個需求的人,一下就被抓住了。
最后補一句:傳統(tǒng),但不“老氣”
現(xiàn)在年輕人也開始養(yǎng)生了,這款保健食品包裝設計雖然走傳統(tǒng)路線,但不刻板。線條細膩,色調柔和,年輕人看了也不會覺得“老氣橫秋”,反而會覺得“有文化底蘊,挺高級”。所以不管是中老年人還是年輕人,只要關注養(yǎng)生,都能接受這個設計。
總的來說,方回春堂這款靈芝孢子粉包裝,創(chuàng)意上把中醫(yī)藥文化的美具象化了,策略上又精準抓準了品牌優(yōu)勢和消費者需求,既像個“有故事的老字號”,又像個“懂現(xiàn)代人需求的實用派”,難怪看著這么舒服。