洽洽堅果包裝把堅果變成 “優雅貴族” 的小心思X萬域包裝設計公司
2025-09-30
當你在超市貨架上看到洽洽堅果包裝時,它可不只是個裝堅果的盒子,更像是堅果界里一位優雅又有范兒的 “貴族”,安安靜靜地待在那兒,卻能一下子抓住你的目光。那么我們就與萬域包裝設計對此款洽洽堅果包裝設計進行深度的創意設計分析。
首先,咱們聊聊顏色:為什么是“白”與“金”?
當初定下“白”作為主色調,團隊里其實也有過討論。畢竟零食包裝大多五彩斑斕,純白色有點冒險。但我們想要的,就是一種“一眼純凈”的感覺。我們調了很久,才定下現在這個“白”——它不是冷冰冰的打印機白,而是帶一點點暖調,我們內部戲稱它是“晨露白”,想象一下清晨被陽光照到的云朵,干凈,但又有點溫柔。這抹白,直接呼應了“白堅果”的名字,更像是一種無聲的承諾:“瞧,我就是這么天然,沒什么多余的添加。”
光有白,可能會顯得有些單調。所以我們就請來了“金色”做搭檔。這點金啊,可不是那種暴發戶式的閃亮,而是像給這位“白色貴族”披上了一條精致的金絲披肩。線條一抹,字體一勾,高級感“嗖”一下就上來了。我們想表達的就是:健康和天然,不代表就得樸素無華,它也可以很精致,很有檔次。
再來,看看畫面上的那些“小心思”
洽洽的logo放得很醒目。這沒什么好謙虛的,國民品牌的信任感,就是它最好的“身份證”,得讓大家一眼就知道這是誰家的寶貝,吃得放心。
背景里那條飄逸的“絲帶”,算是我們的一個得意之筆。當時就想,怎么才能把“法式香草酸奶”那種輕盈、浪漫的感覺畫出來呢?畫具象的酸奶杯?太直白了。最后想到了絲帶,它那么一飄,整個畫面就“活”了,有了呼吸感。希望消費者能感覺到,打開這包堅果,就像打開了一份來自法國田園的小禮物,輕松又愉悅。
然后,是怎么說“人話”的問題
堅果包裝上的字,不是隨便擺的。哪個大,哪個小,哪個先看,哪個后看。“白堅果”和“法式香草酸奶味”肯定是主角,得讓人一眼看清。尤其是“法式香草酸奶”這幾個字,能讓你仿佛聞到那股清新香甜的氣味,舌頭底下好像已經能嘗到那若有似無的酸奶油潤感。說白了,這些文字就像產品的自我介紹,得熱情又得體,不能冷冰冰,也不能過于呱噪。
最后,可別小看了這個“方盒子”
包裝長得方方正正,不全是出于美學考慮,其實特別實用。在貨架上擺得整整齊齊,視覺上很舒服;拿在手里,或者塞進包里,也規規整整,不會磕磕碰碰。好的包裝設計必須得對產品好,確保堅果們安安穩穩地到你手里;同時也得對你好,讓你拿著、開著都方便。每次輕松撕開包裝,都該是一個小小愉悅儀式的開始。
這款堅果包裝設計,遠不止是給堅果穿件新衣服。更像是在幫它塑造一個“人設”——一位純凈、優雅但又很親切的“堅果界貴族”。希望通過這些設計和細節,讓你在拿起它的那一刻,就能感受到一種精致的生活氛圍。最終啊,希望你帶回家的不只是一包好吃的堅果,更是一份能點亮日常片刻的好心情。