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重塑品牌包裝設(shè)計(jì)：如何使品牌“美味”且獨(dú)特地面向目標(biāo)受眾

品牌和任務(wù)

迪斯是一家俄羅斯低熱量無(wú)糖甜點(diǎn)制造商。一個(gè)年輕的甜食愛(ài)好者團(tuán)隊(duì)用罐子制作他們自己獨(dú)特且美味的產(chǎn)品。這些甜點(diǎn)滿足了那些關(guān)心自己健康、注意身材和監(jiān)測(cè)糖分?jǐn)z入的人的需求。

由于競(jìng)爭(zhēng)加劇和增長(zhǎng)速度放緩，如今的糖果和甜點(diǎn)市場(chǎng)正處于成熟階段。從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出和重建是困難的，但具有重要的戰(zhàn)略意義。因此，迪斯品牌包裝設(shè)計(jì)重塑的目標(biāo)是創(chuàng)造定位，傳達(dá)產(chǎn)品的獨(dú)特性，并開(kāi)發(fā)一個(gè)清晰、直觀的差異化系統(tǒng)。

為了執(zhí)行既定任務(wù)，該公司求助于DS1品牌代理公司，該公司在快速消費(fèi)品品牌方面擁有13年的專業(yè)知識(shí)。

我們之所以決定重新命名，是因?yàn)槟壳暗?strong style="font-size:16px;white-space:normal;">品牌包裝設(shè)計(jì)沒(méi)有反映產(chǎn)品的本質(zhì)，沒(méi)有傳達(dá)其獨(dú)特性，也沒(méi)有提供甜點(diǎn)帶來(lái)的愉悅感。在選擇表演者之前，我們與許多經(jīng)紀(jì)公司進(jìn)行了交談。由于我們有很多不同的產(chǎn)品，所以對(duì)于執(zhí)行者來(lái)說(shuō)，了解如何使用線路擴(kuò)展和品牌包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)是很重要的。如何傳達(dá)每一行的獨(dú)特性和每一道甜點(diǎn)的精髓。

我們很快就找到了DS1品牌的通用語(yǔ)言。他們還擁有與各種產(chǎn)品和設(shè)計(jì)系統(tǒng)合作的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。我們?cè)诤?jiǎn)報(bào)中提供了未來(lái)計(jì)劃的整個(gè)產(chǎn)品系列的信息，以便了解每種產(chǎn)品的獨(dú)特性，我們一起從頭開(kāi)始。

分析、定位、戰(zhàn)略

在分析階段，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)行了分析、產(chǎn)品分析、確定了驅(qū)動(dòng)因素和核心受眾，并得出了市場(chǎng)趨勢(shì)的結(jié)論。

在70%的情況下，低熱量甜點(diǎn)領(lǐng)域的品牌注重功能和益處、安全性和自然性。有越來(lái)越多的近乎健康的主題，但我們忘記了快樂(lè)！它決定在品牌包裝設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，專注于品味、美學(xué)和享樂(lè)主義。它讓觀眾照顧好自己，但同時(shí)又不準(zhǔn)備犧牲品味和生活的樂(lè)趣。

該產(chǎn)品的主要銷售渠道是電子商務(wù)（主要是俄羅斯在線市場(chǎng)）。當(dāng)買(mǎi)家滾動(dòng)應(yīng)用程序搜索“美味的東西”時(shí)，樂(lè)趣應(yīng)該從產(chǎn)品卡上的品牌包裝設(shè)計(jì)照片開(kāi)始。畢竟，消費(fèi)者沒(méi)有機(jī)會(huì)觸摸或感受產(chǎn)品。品牌包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該從最初的幾秒鐘就喚醒人們嘗試它的欲望和欲望，并以其獨(dú)特性和風(fēng)格吸引人們。

DS1機(jī)構(gòu)提出了七個(gè)方向來(lái)解決這項(xiàng)任務(wù)。迪斯團(tuán)隊(duì)從中共同選擇了三個(gè)進(jìn)行可視化。在最后的內(nèi)部測(cè)試中，強(qiáng)調(diào)“美味”分層食品展示的概念獲得了批準(zhǔn)，因?yàn)樗钅芊从钞a(chǎn)品的獨(dú)特銷售主張。

這種解決方案引人注目，吸引了廣泛的目標(biāo)受眾，因?yàn)樗诂F(xiàn)實(shí)主義和扁平抽象風(fēng)格、享樂(lè)主義和對(duì)熟悉甜點(diǎn)的理解、簡(jiǎn)潔和味道豐富之間取得了平衡。迪斯品牌包裝設(shè)計(jì)體系中走在了前列。我們希望消費(fèi)者記住這個(gè)名字，將其與樂(lè)趣、質(zhì)量和風(fēng)格聯(lián)系起來(lái)，并在未來(lái)立即識(shí)別新產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計(jì)上的標(biāo)志。迪斯擁有廣泛的產(chǎn)品和全球發(fā)展計(jì)劃。重要的是要在觀眾的心目中站穩(wěn)腳跟。

整個(gè)品牌包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)最大限度地提高了每個(gè)SKU的品味和獨(dú)特性。更經(jīng)典的甜點(diǎn)（布拉格，斯梅坦尼克）使用了更傳統(tǒng)的配色方案和更柔和的圖案。明亮的顏色和更清晰的圖案用于芝士蛋糕（芒果百香果，紐約，三種巧克力）。每個(gè)產(chǎn)品類別都有自己的品牌塊顏色和圖案。這使買(mǎi)方了解產(chǎn)品來(lái)自不同的生產(chǎn)線。

在產(chǎn)品卡片、描述和視覺(jué)設(shè)計(jì)方面的全面工作取得了成效，我們的點(diǎn)擊量也有所增加。使用DS1品牌很容易，因?yàn)樗鼈兎浅ｌ`活。他們聽(tīng)取了我們的意見(jiàn)，了解了我們的偏好，我們一起設(shè)法找到了一個(gè)解決方案，解決了這個(gè)問(wèn)題，并在內(nèi)部引起了我們的共鳴。很多時(shí)候，你可以聽(tīng)到“我是一個(gè)藝術(shù)家——我是這樣看的”，許多承包商堅(jiān)持自己的觀點(diǎn)，不聽(tīng)可以表達(dá)的重要觀點(diǎn)由客戶提供。除了專業(yè)精神之外，他們傾聽(tīng)和理解我們也很重要。這就是為什么我們能夠找到一個(gè)能帶來(lái)積極結(jié)果的解決方案。

策展人的見(jiàn)解：設(shè)計(jì)系統(tǒng)還允許使用顏色代碼、圖標(biāo)和名稱輕松識(shí)別和區(qū)分產(chǎn)品線和口味。迪斯標(biāo)志突出而令人難忘，創(chuàng)造了強(qiáng)大的品牌包裝設(shè)計(jì)知名度和聯(lián)想。該設(shè)計(jì)還考慮到了在線銷售渠道，在那里，品牌包裝設(shè)計(jì)第一眼就應(yīng)該吸引眼球和食欲。

該項(xiàng)目展示了DS1品牌機(jī)構(gòu)在快速消費(fèi)品品牌方面的專業(yè)知識(shí)和創(chuàng)造力，以及他們與客戶合作并了解客戶需求和目標(biāo)的能力。品牌品牌包裝設(shè)計(jì)重塑項(xiàng)目可能會(huì)提高迪斯的市場(chǎng)份額和客戶忠誠(chéng)度，并擴(kuò)大其潛在受眾。