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重塑品牌包裝設計：如何使品牌“美味”且獨特地面向目標受眾

品牌和任務

迪斯是一家俄羅斯低熱量無糖甜點制造商。一個年輕的甜食愛好者團隊用罐子制作他們自己獨特且美味的產品。這些甜點滿足了那些關心自己健康、注意身材和監測糖分攝入的人的需求。

由于競爭加劇和增長速度放緩，如今的糖果和甜點市場正處于成熟階段。從競爭對手中脫穎而出和重建是困難的，但具有重要的戰略意義。因此，迪斯品牌包裝設計重塑的目標是創造定位，傳達產品的獨特性，并開發一個清晰、直觀的差異化系統。

為了執行既定任務，該公司求助于DS1品牌代理公司，該公司在快速消費品品牌方面擁有13年的專業知識。

我們之所以決定重新命名，是因為目前的品牌包裝設計沒有反映產品的本質，沒有傳達其獨特性，也沒有提供甜點帶來的愉悅感。在選擇表演者之前，我們與許多經紀公司進行了交談。由于我們有很多不同的產品，所以對于執行者來說，了解如何使用線路擴展和品牌包裝設計系統是很重要的。如何傳達每一行的獨特性和每一道甜點的精髓。

我們很快就找到了DS1品牌的通用語言。他們還擁有與各種產品和設計系統合作的相關經驗。我們在簡報中提供了未來計劃的整個產品系列的信息，以便了解每種產品的獨特性，我們一起從頭開始。

分析、定位、戰略

在分析階段，對競爭環境進行了分析、產品分析、確定了驅動因素和核心受眾，并得出了市場趨勢的結論。

在70%的情況下，低熱量甜點領域的品牌注重功能和益處、安全性和自然性。有越來越多的近乎健康的主題，但我們忘記了快樂！它決定在品牌包裝設計競爭中脫穎而出，專注于品味、美學和享樂主義。它讓觀眾照顧好自己，但同時又不準備犧牲品味和生活的樂趣。

該產品的主要銷售渠道是電子商務（主要是俄羅斯在線市場）。當買家滾動應用程序搜索“美味的東西”時，樂趣應該從產品卡上的品牌包裝設計照片開始。畢竟，消費者沒有機會觸摸或感受產品。品牌包裝設計應該從最初的幾秒鐘就喚醒人們嘗試它的欲望和欲望，并以其獨特性和風格吸引人們。

DS1機構提出了七個方向來解決這項任務。迪斯團隊從中共同選擇了三個進行可視化。在最后的內部測試中，強調“美味”分層食品展示的概念獲得了批準，因為它最能反映產品的獨特銷售主張。

這種解決方案引人注目，吸引了廣泛的目標受眾，因為它在現實主義和扁平抽象風格、享樂主義和對熟悉甜點的理解、簡潔和味道豐富之間取得了平衡。迪斯品牌包裝設計體系中走在了前列。我們希望消費者記住這個名字，將其與樂趣、質量和風格聯系起來，并在未來立即識別新產品品牌包裝設計上的標志。迪斯擁有廣泛的產品和全球發展計劃。重要的是要在觀眾的心目中站穩腳跟。

整個品牌包裝設計系統最大限度地提高了每個SKU的品味和獨特性。更經典的甜點（布拉格，斯梅坦尼克）使用了更傳統的配色方案和更柔和的圖案。明亮的顏色和更清晰的圖案用于芝士蛋糕（芒果百香果，紐約，三種巧克力）。每個產品類別都有自己的品牌塊顏色和圖案。這使買方了解產品來自不同的生產線。

在產品卡片、描述和視覺設計方面的全面工作取得了成效，我們的點擊量也有所增加。使用DS1品牌很容易，因為它們非常靈活。他們聽取了我們的意見，了解了我們的偏好，我們一起設法找到了一個解決方案，解決了這個問題，并在內部引起了我們的共鳴。很多時候，你可以聽到“我是一個藝術家——我是這樣看的”，許多承包商堅持自己的觀點，不聽可以表達的重要觀點由客戶提供。除了專業精神之外，他們傾聽和理解我們也很重要。這就是為什么我們能夠找到一個能帶來積極結果的解決方案。

策展人的見解：設計系統還允許使用顏色代碼、圖標和名稱輕松識別和區分產品線和口味。迪斯標志突出而令人難忘，創造了強大的品牌包裝設計知名度和聯想。該設計還考慮到了在線銷售渠道，在那里，品牌包裝設計第一眼就應該吸引眼球和食欲。

該項目展示了DS1品牌機構在快速消費品品牌方面的專業知識和創造力，以及他們與客戶合作并了解客戶需求和目標的能力。品牌品牌包裝設計重塑項目可能會提高迪斯的市場份額和客戶忠誠度，并擴大其潛在受眾。