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我們與企業(yè)家合作，創(chuàng)建了一個(gè)新的世界健康燕麥零食品牌英雄的燕麥。我們?yōu)樾缕髽I(yè)創(chuàng)建了名稱(chēng)，并制定了品牌戰(zhàn)略、品牌標(biāo)志、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。該品牌于2022年推出，目前在愛(ài)爾蘭各地的領(lǐng)先便利店、前院和健康食品店都有售，預(yù)計(jì)2024年在英國(guó)推出。

這家新企業(yè)背后的智囊團(tuán)分別是一位熱衷于運(yùn)動(dòng)的農(nóng)民和一位注重健康的物理學(xué)家。這家公司的想法起源于兩人坐在一起喝一品脫啤酒，問(wèn)為什么薯片不健康美味，于是他們自己也面臨著這樣做的挑戰(zhàn)，這位物理學(xué)家發(fā)現(xiàn)了一種革命性的方法，可以溫和地烘烤燕麥，在這個(gè)過(guò)程中保持燕麥的美味，但產(chǎn)品的外觀和味道都像人們喜愛(ài)的油炸脆餅，但在營(yíng)養(yǎng)方面卻截然不同。每包含有66%的全麥燕麥，燕麥的緩釋特性確保了一種“讓你更長(zhǎng)時(shí)間保持飽腹感”的零食。對(duì)于今天營(yíng)養(yǎng)豐富的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們每包燕麥中都含有22%的蛋白質(zhì)和所有天然高纖維燕麥。

受近年來(lái)以鷹嘴豆為基礎(chǔ)的健康零食成功的啟發(fā)，在美味類(lèi)別中發(fā)現(xiàn)了一個(gè)營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高的美味零食缺口——現(xiàn)有的零食提供味道和質(zhì)地的獎(jiǎng)勵(lì)，但讓你想要并感到有點(diǎn)滿(mǎn)足感不足——因?yàn)樗鼈兺ǔＶ皇菐讐K美味的空脆。

我們對(duì)新品牌產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)戰(zhàn)略和創(chuàng)造性發(fā)展的任務(wù)是關(guān)注燕麥的誠(chéng)實(shí)品質(zhì)（而不是假裝是土豆脆皮），因?yàn)槌藢?duì)其所能提供的營(yíng)養(yǎng)有深入的了解外，燕麥周?chē)€有一種善良的氛圍。雖然大多數(shù)美味的零食都是因?yàn)椤氨取保▽?duì)你不利的東西）而被選擇的——這種零食提供的不僅僅是“所謂的美味”——但它確實(shí)有營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。每包相當(dāng)于三分之一碗粥渣，在一個(gè)其他一切都讓人感到假裝或困惑的世界里，消費(fèi)者可以理解這一主張。

經(jīng)過(guò)一個(gè)創(chuàng)造性的名字生成過(guò)程，選擇了“英雄誓言”這個(gè)名字。該品牌的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)定位是圍繞著“美味誠(chéng)實(shí)的善良”的理念——在這個(gè)類(lèi)別中，人們有很多困惑，缺乏深度的營(yíng)養(yǎng)信息，再加上試圖保持健康但又希望獲得美味獎(jiǎng)勵(lì)的自我欺騙。我們?cè)噲D在誠(chéng)實(shí)善良的元素之間取得平衡，因?yàn)槲覀冎滥阍跒樽约鹤鲆恍┖檬拢瑫r(shí)也會(huì)得到美味的獎(jiǎng)勵(lì)。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)了品牌故事的趣味性和真實(shí)性——兩個(gè)人和一只燕麥，以及他們共同創(chuàng)造的東西。