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大眾市場上排名第二的咀嚼品牌，它是一種不可抗拒的、持久的美食，由你能看到的天然營養(yǎng)的真正成分制成。

通過在生產(chǎn)線中添加新的形式、質(zhì)地和配料，擴大了產(chǎn)品組合，使其成為品牌餐廳的最佳時機。品牌代理新鮮制作幫助其進行產(chǎn)品包裝設計更新，試圖澄清其產(chǎn)品，并使其視覺標識現(xiàn)代化，以實現(xiàn)最佳增長。

將品牌的遺產(chǎn)考慮在內(nèi)至關重要。與任何更新一樣，重要的是要仔細權衡革命與進化的規(guī)模，不要走得太遠。這樣的頂級品牌包裝設計達成這種平衡會使賭注更高。

該項目進行了多輪研究，首先是品牌資產(chǎn)研究，使新鮮制作能夠理解產(chǎn)品包裝設計考慮的硬點和軟點。最終產(chǎn)品包裝設計根據(jù)最初的品牌資產(chǎn)基準研究結果進行了驗證。

消費者研究強調(diào)了天然成分的價值。盡管這是長期以來的配方的一部分，但這一信息正在被寵物形象所取代，并且在當前的產(chǎn)品包裝設計上缺乏適當?shù)钠肺段ΑＰ碌摹⒊錆M活力的顏色和新鮮的圖像更好地代表了味道和優(yōu)質(zhì)成分——這是熱情的寵物父母的首要決策驅(qū)動因素。

添加新產(chǎn)品還需要對現(xiàn)有產(chǎn)品線進行全新的審視，并深入了解產(chǎn)品是如何按形式、口味、成分、咀嚼時間和益處進行細分的。為了使品牌現(xiàn)代化，一個新的、大膽的、手寫的文字標記傳達了一種頑皮的個性，表達了給寵物喂食的樂趣、基于場合和功能性較差的一面。

有了一個友好的、圓形的無襯線字體套件，整體的產(chǎn)品包裝設計通信變得平易近人，易于導航。此外，為了獲得直觀的購物者體驗，確定許多因素之間的溝通層次是必不可少的。通過新的命名架構和精簡的通信層次結構，產(chǎn)品細分清晰，產(chǎn)品組合易于導航。

結果很快——在產(chǎn)品包裝設計更新的首次展示中，美產(chǎn)品從最底層的貨架移到了與眼睛齊平的位置。