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創始人兼麥迪遜·烏滕達爾說：“好吃天生就會擁有一群非常忠誠、感興趣和好奇的植物觀眾，他們總是在尋找和尋找新的選擇。”但由于它的口味特征，它是可與一些最受美國人歡迎的知名小吃相媲美。我們還相信，這些觀眾將有第一次了解該品牌 的設計、策略和執行所吸引的植物性食客，并且可能是第一次進入該類別。因此，我們試圖為植物愛好者和植物新手考慮 好吃。”

與許多植物性零食不同，好吃不喜歡口味。陣容包括蒔蘿牧場和納喬奶酪玉米片、熱泡芙、卡羅萊納燒烤爆米花和無豬肉燒烤皮。他們還為愛吃甜食的人提供迷你甜甜圈泡芙和爆米花。

該品牌包裝設計主要迎合有意識的年輕人受眾，因此，雖然其植物信譽是零食系列的核心屬性，但它仍然必須對人群具有貨架吸引力。這意味著該品牌包裝設計不能把自己看得太重，即使這是一種植物性產品。包裝設計以俏皮且略帶顛覆性的笑臉為基礎，每個袋子頂部都有七種口味中的一種。更重要的是，這些圖像讓人聯想到其他類型的休閑款待，比如你可能在科切拉找到的那種。

“該品牌包裝設計成具有超級俏皮和不敬的態度。但它也需要易于閱讀，并且無論您是在屏幕上還是在書架上查看它都會產生影響，”創意總監 說。 “在每個包裝設計上都有統一的笑臉特征具有直接的可訪問性和興趣。人們可以與那個笑臉產生共鳴——它立即具有標志性。”

為此，團隊利用他們年輕時的媒體，為好吃的品牌注入了一種俏皮和新鮮的態度。 “我們是 90 年代和早期的孩子，所以我們在想那段時間廣告和電視廣告的不敬性質，廣告中的頭會變成不同的水果和當時的喜劇，這樣的小品節目中荒謬的幽默風格 - 它也有一個笑臉標志 - 是很大的參考點。我們將這種不敬融入品牌的結構中。”