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咖啡包裝設(shè)計(jì)-星巴克最新咖啡包裝設(shè)計(jì)

2022-09-02

上世紀(jì)90年代，在第二波咖啡熱潮的高峰期，總部位于西雅圖的星巴克才剛剛開始在咖啡世界開展成吉思汗式的宣傳活動(dòng)。

從那以后，發(fā)生了很多變化，包括出售整顆咖啡豆的方式。之前，整顆咖啡豆都是在店內(nèi)手工挖出來的，由少有的粗暴的咖啡師綁緊，用色彩鮮艷的貼紙標(biāo)出里面的東西。這個(gè)小貼紙，略大于2x2網(wǎng)格的美國郵政郵票，必須傳達(dá)特定的混合或單一產(chǎn)地烘焙的獨(dú)特之處。

如今，星巴克的商店里已經(jīng)沒有了裝滿咖啡的箱子，也沒有了咖啡散發(fā)出的香味，取而代之的是預(yù)先包裝好的咖啡，它們像其他商品一樣運(yùn)輸并放置在商店里。從好的方面來看，它提供了一個(gè)機(jī)會(huì)，用整個(gè)袋子包裝設(shè)計(jì)來講述豆子的故事。星巴克十年來第一次重新改孌它們的咖啡包裝設(shè)計(jì)。

由品牌包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)部團(tuán)隊(duì)制作，陣容是一個(gè)全球旅行，以拉丁美洲，意大利維羅納市，派克市場和蘇門答臘叢林為背景的插圖。混合陽臺(tái)描繪了蜂鳥喝花蜜的生動(dòng)場景。危地馬拉安提瓜的特色是當(dāng)?shù)氐母裨鸂桒B，深色的銅色讓人想起咖啡的可可和香料的味道，有大量的圖案和復(fù)雜的線條。

西雅圖派克市場展出了以其名字命名的手袋。星巴克的第一家店自1976年從2000年的西部地址遷到這里以來，一直位于這里。“在進(jìn)行這項(xiàng)設(shè)計(jì)時(shí)，我們試圖利用可識(shí)別的咖啡包裝設(shè)計(jì)元素和我們品牌在派克廣場的歷史。為了做到這一點(diǎn)，我利用了我們傳統(tǒng)的圖案，讓人想起旅行行李貼紙和徽章的風(fēng)格，”星巴克設(shè)計(jì)師和插畫師布里奇特·希林在一份新聞稿中說。“雖然這款咖啡包裝設(shè)計(jì)慶祝了我們的歷史，但我想確保設(shè)計(jì)仍然以咖啡為基礎(chǔ)，所以咖啡植物穿插在整個(gè)設(shè)計(jì)中。我們使用印刷工藝，以確保銅色調(diào)的溫暖和金屬效果。”

維羅納混合咖啡包裝設(shè)計(jì)描繪了一個(gè)意大利風(fēng)格的仿作，有噴泉、“意大利城堡”建筑和“維羅納玫瑰”。它是用來運(yùn)送一個(gè)人到意大利的，不過看起來并不是運(yùn)送到“靴子”上特定的地方。相反，它更依賴于捕捉浪漫的感覺，因?yàn)樗巧勘葋啽瘎　读_密歐與朱麗葉》的拍攝地。

最后，單一產(chǎn)地的蘇門答臘島包包，醒目而大膽的咖啡包裝設(shè)計(jì)，兩只紫色的老虎在茂密的樹葉中面對面。星巴克的另一位設(shè)計(jì)師兼插畫家艾比·麥卡廷說:“在蘇門答臘，我們使用顏色來強(qiáng)調(diào)深烤，同時(shí)在老虎紋和植物上加入綠色和藍(lán)色，以及錫紙。”“我通過調(diào)整老虎與棕櫚樹和叢林景觀的比例，創(chuàng)造了一個(gè)有趣的效果，注意到老虎和棕櫚葉的形狀之間的相似性。將它們分層排列可以增加樂趣和神秘感;你第一眼肯定能看到老虎條紋，但一旦你靠近看，你會(huì)發(fā)現(xiàn)更多。”

星巴克推出全新的全豆咖啡包裝設(shè)計(jì)之際，咖啡師們正準(zhǔn)備迎接又一個(gè)PSL季。如果這些挑戰(zhàn)還不夠大的話，那么這一切都發(fā)生在擁有超級游艇的臨時(shí)首席執(zhí)行官霍華德?舒爾茨繼續(xù)打擊工會(huì)的過程中，包括聘請前cia官員和前平克頓咖啡連鎖店的阿曼達(dá)?斯坦菲爾擔(dān)任全球情報(bào)經(jīng)理，解雇工會(huì)組織者，并突然關(guān)閉有工會(huì)的門店。

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