深圳食品包裝設(shè)計(jì)公司-自有品牌食品包裝設(shè)計(jì)
2022-08-19
零售商對(duì)自有品牌采取不同的方法。許多公司除了在包裝設(shè)計(jì)上貼上公司標(biāo)志外,并沒有在自家品牌的身份上投入太多精力。這些產(chǎn)品通常針對(duì)希望進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)的精打細(xì)算的購(gòu)物者。
早些時(shí)候,英國(guó)連鎖超市 Asda 最近更新了其廉價(jià)品牌,以全新、明亮的視覺品牌標(biāo)識(shí)重新推出一系列包括所有主要產(chǎn)品類別的 300 種產(chǎn)品,包括肉類、家禽、海鮮、冷凍食品和食品儲(chǔ)藏室主食。
系列食品引人注目的亮黃色和白色包裝設(shè)計(jì)受到了批評(píng),認(rèn)為它讓購(gòu)物者感到羞恥,一些購(gòu)物者將食品包裝設(shè)計(jì)視為“貧困標(biāo)記”,這向其他顧客表明,推著裝滿商品的購(gòu)物車的人很窮。當(dāng)然,在 Asda 的設(shè)計(jì)簡(jiǎn)介中,他們希望擺脫食品包裝設(shè)計(jì)之前的白色背景,因?yàn)樵撈放普J(rèn)為色調(diào)被視為“預(yù)算項(xiàng)目”。
針對(duì)對(duì)新設(shè)計(jì)的批評(píng),客戶總監(jiān)指出:“我們中的許多人都在勒緊褲腰帶。我們希望讓人們更容易找到日常必需品,讓他們的錢走得更遠(yuǎn)。 .這是關(guān)于思維方式的轉(zhuǎn)變。沒有人應(yīng)該因?yàn)樗麄冞x擇商店里的產(chǎn)品而羞辱任何人?!?/span>
客戶喜歡這條線,并補(bǔ)充說,“我們不明白為什么有人會(huì)因?yàn)槭″X而感到尷尬。”自有品牌不必表明貧窮。自有品牌 在倉(cāng)庫俱樂部的會(huì)員中很受歡迎,并且以 Duracell、星巴克和 Huggies 等民族品牌的白標(biāo)產(chǎn)品而聞名。
擁有完整的自有品牌組合,與零售商的主要品牌幾乎沒有直接聯(lián)系(具有出色的設(shè)計(jì))。與主要品牌并列的還有品牌,這些自有品牌不僅僅是民族品牌的超值替代品; Target 將其自有品牌定位于特定的消費(fèi)者或產(chǎn)品類別,有時(shí)在同一類別中有多個(gè)自有品牌替代品。
當(dāng)政客和權(quán)威人士爭(zhēng)論我們是否處于經(jīng)濟(jì)衰退中時(shí),許多消費(fèi)者正在通過購(gòu)買自有品牌產(chǎn)品來尋求經(jīng)濟(jì)緩解。可能很容易忽略自有品牌的貨架存在。盡管如此,無論消費(fèi)者的雜貨預(yù)算如何,雜貨商和零售商仍有機(jī)會(huì)通過有吸引力的包裝設(shè)計(jì)來吸引銷售。