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內蒙食品包裝設計-麻薯冰淇淋包裝設計
2022-05-20
對于外行來說，麻糬是包裹在甜飯團中的一小塊冰淇淋，自 2010 年代以來，他們一直在冷凍新奇產品區度過一段時光。

位于檀香山的冰淇淋店使用祖母的原創配方制作富有想象力的麻糬，于是這款冰淇淋誕生了。作為長期的市場領導者，該品牌多年來面臨著來自新貴麻糬者的越來越多的競爭。他們知道需要做出改變，于是求助于食品包裝設計公司來幫助他們發展自己的品牌。

“他們擁有所有這些傳奇的歷史，我們看到了一個機會，可以通過講述他們的起源故事并營造一種地方感來幫助他們脫穎而出。但是，我們不想直接將自己與夏威夷聯系在一起；更像是來自天堂的明信片。”

客戶需要在他們的品牌設計、包裝設計、網站設計等方面有一個生動、統一的聲音。 “你不必坐飛機去異國他鄉，相反，你可以打開冰箱，吃一口能帶你去的地方。”

“明信片的圖案暗示了這種可分享性。麻糬總是很適合拿來拿走。這種分享理念貫穿于活動開發中，以強化品牌定位并激發新的使用場合。

發送郵件的本質為提供了交流重要產品信息的機會。例如，“90 卡路里”和“簡單成分”作為航空郵件標記出現在包裝設計上，而郵票狀圖形的動畫撕裂出現在網站上。

在許多方面利用了該品牌的現有資產——例如，在不完全丟棄它的情況下重新設計字標，并將舊包裝設計中的圖案融入新包裝設計中。包裝設計的視覺靶心也保持不變——麻糬本身。將產品放在盒子中間，就像之前的包裝設計迭代一樣，成為一個可識別的跡象，表明這只是對品牌的改造，忠實的客戶知道并喜愛該品牌。麻糬的圖像在吸引當前買家的同時吸引了很多視覺重量，同時吸引了以前從未嘗試過或者可能根本不知道麻糬的新年輕人。

 “我們通過包裝設計和策略解決的大部分問題是對人們進行產品教育。 “我對麻糬很熟悉，但有些人不知道。所以我們努力讓人們沉浸在體驗中。這也是我們如何拍攝產品的方式。我們一直想展示切割和整個麻糬。拍攝這些東西很困難，因為獲得那個剪輯是一個明確的挑戰，然后，它也是冰淇淋。它熔化了。”

食品包裝設計公司還優先在照片中展示水果，以突出麻糬中新鮮、優質的成分，這似乎是競爭對手不太喜歡的東西。

重新設計將推出數十種口味，因此包裝設計必須強調每種口味的吸引力，同時保持凝聚力。該工作室將其視為一個可解決的設計問題，具有一種有趣但又不過分復雜的設計語言。

一旦你將它們安裝到位，特別是從包裝設計的角度來看，你可以看到它們是如何擴展和發展的。從指導方針的角度來看，卡拉也做得很好。我們有機會幫助為他們的發布做宣傳活動，這讓他們看到了我們如何看到包裝和他們的創意資產在其他地方得到使用。”

承認這個項目和麻糬一樣順利——不僅僅是因為他們在設計過程中品嘗了很多美味的產品。最終，對他們是誰以及他們想把品牌帶到哪里有了深入的了解，但他們需要幫助才能到達那里。


“從項目開始到結束，我們覺得莫西真的聽到了我們的聲音。 他們接受了我們的愿景并創造了一個概念，這是我們作為一個品牌的完美頂點，并為我們想要去的地方奠定了基礎，更新后的包裝設計在我們今年擴大我們在新的和現有零售商合作伙伴中的足跡和貨架存在方面發揮了重要作用。”


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