天津包裝設(shè)計公司-產(chǎn)品重新設(shè)計品牌包裝要思考包裝設(shè)計的多樣性和獨(dú)特性
2020-07-28
重新設(shè)計包裝的原因多種多樣，但通常歸結(jié)為一件事銷售不足。無論是舊的設(shè)計已不再突出，還是您的產(chǎn)品由于新功能或新競爭而已“過時”其原始設(shè)計已進(jìn)入市場。重新設(shè)計為您提供了重新思考包裝，加快包裝速度并啟動產(chǎn)品銷售的機(jī)會。當(dāng)然，這是如果您做對了。以下是4個包裝重新設(shè)計項(xiàng)目。詳細(xì)說明為什么要進(jìn)行這些設(shè)計，以及使用什么見解來指導(dǎo)設(shè)計。看一看-也許與您的包裝有相似之處。
一個獨(dú)特的包裝和品牌系統(tǒng)，在零售環(huán)境中大聲疾呼，引起人們的注意。它的斜角結(jié)構(gòu)從四面八方的規(guī)范中脫穎而出，其鋸齒狀的中間乞討被抓住并拿起。金屬質(zhì)感+磨砂油墨的使用突顯了外觀，包裝的刻面使金屬上的光線更加明亮，并與磨砂黑色背景形成鮮明對比。 徽標(biāo)品牌屏蔽得到了簡化。定義了產(chǎn)品級別之間更清晰的溝通。
密切關(guān)注您的競爭對手-不僅在產(chǎn)品供應(yīng)和改進(jìn)方面，而且在零售層面上也是如此。評估有效和/或經(jīng)濟(jì)地更新品牌和/或包裝的機(jī)會努力評估包裝/品牌如何與客戶互動和共鳴的各個方面最大限度地利用重新設(shè)計的優(yōu)勢，超越競爭對手。您與您的設(shè)計源之間的協(xié)作至關(guān)重要。您掌握了只有您自己知道的重要產(chǎn)品的關(guān)鍵信息和信息（即競爭/類別技術(shù)進(jìn)步，過往銷售跟蹤，庫存周期等），并且進(jìn)行清晰的溝通可以幫助您成功地取得最佳效果。
1、太妃糖重新包裝設(shè)計
重新設(shè)計以提高銷量。從在線銷售向零售轉(zhuǎn)變，需要在零售現(xiàn)成的環(huán)境中競爭的變化。當(dāng)您購買主要是要購買的產(chǎn)品時的一課被遮蓋了。太妃糖系列已經(jīng)具備了很多優(yōu)勢。老包裝陣容全系列獨(dú)特，美味的太妃糖風(fēng)味，手工小批量公司創(chuàng)立背后的獨(dú)特家族故事及其在創(chuàng)始人兒子領(lǐng)導(dǎo)下的當(dāng)前發(fā)展方向。
傳統(tǒng)太妃糖包裝的另一種用法-使用帶有標(biāo)簽的塑料螺旋蓋罐子，并將該主題攜帶到模切小袋中以保持外觀。迄今為止，這種“玻璃瓶”外觀已成為其品牌的標(biāo)志性象征。希望擴(kuò)展他們現(xiàn)有的小袋概念。現(xiàn)有的模切小袋雖然形狀獨(dú)特，但在識別其獨(dú)特和不斷增長的風(fēng)味組合方面卻很少。
更新后包裝設(shè)計和標(biāo)志性罐形袋中，開發(fā)了一種豐富多彩的描述性格式，可以引起人們對每種獨(dú)特口味的注意。保留了原始設(shè)計的標(biāo)志性牛皮紙外觀，但決定從直接打印到牛皮紙上，轉(zhuǎn)向在白色紙上上打印全彩色，從而允許使用全色攝影和品牌元素。對每種口味都進(jìn)行了定制攝影，并加入了每種太妃糖的成分。
添加了與太妃糖名稱相關(guān)聯(lián)的明亮色標(biāo)欄，以及強(qiáng)調(diào)有力氣質(zhì)和居家般的家常風(fēng)味的風(fēng)味描述符。添加了一個標(biāo)志，以強(qiáng)調(diào)這是美食太妃糖，而不是您平均生產(chǎn)的太妃糖。整體重新設(shè)計使每種獨(dú)特的產(chǎn)品都能獨(dú)具一格，同時保留了標(biāo)志性的品牌外觀，可以隨著新口味的發(fā)展而增加。確實(shí)，自從完成了最初的工作后，產(chǎn)品組合中又添加了一些新的季節(jié)性產(chǎn)品，并重新設(shè)計了塑料瓶上使用的全套標(biāo)簽，以完全貫徹這一主題，并通過銷售POP來促進(jìn)零售。
識別您的產(chǎn)品USP-獨(dú)特的銷售主張，如果您當(dāng)前的包裝不能充分利用它-請重新設(shè)計。這是第一！不要猶豫，堅持什么是可行的，哪些要素可以強(qiáng)化您的品牌精髓。不僅要在視覺效果上，而且要在復(fù)制色調(diào)上突出顯示此“品牌角色”。
2、產(chǎn)品重新包裝設(shè)計
Solo是德國領(lǐng)先的農(nóng)業(yè)，草坪和園藝設(shè)備制造商，為Catalpha為其美國噴霧器系列進(jìn)行了多任務(wù)包裝重新設(shè)計和品牌更新。我們將30多種不同的噴霧器分為不同的使用和應(yīng)用水平，我們的任務(wù)是為包裝設(shè)計一種完全重組的視覺策略。包裝的當(dāng)前狀態(tài)存在幾個主要問題，包括產(chǎn)品使用或應(yīng)用之間沒有明確區(qū)分，消息的分散和不連貫以及徽標(biāo)處理和品牌標(biāo)識不一致。客戶花費(fèi)了大量時間來學(xué)習(xí)分隔每個噴霧器的確切細(xì)節(jié)，消費(fèi)者購物的要點(diǎn)，競爭環(huán)境，客戶在噴霧器類別中的杠桿作用以及過去曾嘗試過的東西-失敗和成功。這涉及創(chuàng)建一個視覺識別系統(tǒng)，使消費(fèi)者可以輕松比較Solo產(chǎn)品并確定最適合其需求的產(chǎn)品。
所有這些格式都將充分利用Solo品牌的認(rèn)知度，保持一致，適用于各種包裝尺寸，并以雙語形式為消費(fèi)者所理解。色彩和肖像畫起著重要的作用，“分層”和控制展示的細(xì)節(jié)數(shù)量也很重要，這些要根據(jù)產(chǎn)品的價格和使用層次來確定。我們從上到下的包裝格式讀數(shù)為消費(fèi)者提供了他們正在考慮的產(chǎn)品水平以及適合Solo系列的多個指標(biāo)。首先要考慮的是品牌識別和徽標(biāo)的一致使用。Solo目前正在使用其徽標(biāo)的若干次迭代，其中一些概述了輪廓，有些還帶有陰影，浮雕等。
我們的解決方案是在包裝頂部清晰定義的拱形護(hù)罩中為徽標(biāo)創(chuàng)建錨定的住所，且大而無干擾。該“品牌上限” 允許進(jìn)行顏色更改，該顏色更改用于標(biāo)識消費(fèi)者（藍(lán)色字段上的徽標(biāo)）和工業(yè)（黑色字段上的徽標(biāo)）的類別級別。居家和花園，農(nóng)場和景觀，工業(yè)/商業(yè)的輔助指示器由左上角的文字和彩色編碼標(biāo)記指示。在“品牌上限”下方，使用了紋理化的照片面板來進(jìn)一步劃分產(chǎn)品級別綠色的水滴表示價格最低的產(chǎn)品，藍(lán)色的水滴表示中點(diǎn)產(chǎn)品，紅色的拉絲不銹鋼針對高端商業(yè)/工業(yè)產(chǎn)在使用中，下面帶中的圖像增強(qiáng)了噴涂機(jī)的目標(biāo)用途。手持或背負(fù)噴霧器的美感為尺寸和容量提供了線索。視覺策略的最后一部分是右下角的“應(yīng)用程序圖標(biāo)滾輪”。它們的數(shù)量和排列方式受產(chǎn)品價格點(diǎn)的控制為高價位產(chǎn)品保留的圖標(biāo)最多，而價格低廉的產(chǎn)品則按比例減少。通過始終如一的使用，所有這些視覺元素可以協(xié)同工作以指導(dǎo)和教育購買者，從而有助于在零售環(huán)境中銷售產(chǎn)品，而零售環(huán)境中的銷售幫助通常很少。
可以為大量相關(guān)產(chǎn)品設(shè)計包裝，但需要進(jìn)行規(guī)劃。提前知道要處理的產(chǎn)品和問題的全部范圍至關(guān)重要。 可以在評估開始時就擺在桌上的所有戰(zhàn)略和過去嘗試的細(xì)節(jié)都是關(guān)鍵在如此龐大的規(guī)模上，一致性對于消費(fèi)者的理解很重要，違反格式會引起混亂尤其是您的徽標(biāo)要勤于采用一致的視覺使用習(xí)慣。這可以在消費(fèi)者眼中建立品牌資產(chǎn)。許多大型公司都有嚴(yán)格的品牌準(zhǔn)則，這些準(zhǔn)則明確說明了品牌應(yīng)該做的事情，而不是在徽標(biāo)，字體和顏色使用到攝影風(fēng)格等所有方面。
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