山東產(chǎn)品包裝設(shè)計公司-產(chǎn)品包裝設(shè)計不僅僅是一張漂亮照片還要有設(shè)計元素支持品牌故事
2020-06-09
產(chǎn)品包裝設(shè)計樣品不僅僅是一張漂亮的照片。包裝中的每個設(shè)計元素都可以用來支持品牌故事。而已。這是他們生活的目的。
因此，客戶從描述自己想要的產(chǎn)品包裝設(shè)計開始。這是他絕對確定自己需要的東西的清單，他以最大的信心表達每個觀點。他在這里想要產(chǎn)品的大照片，在這里是橢圓形的名稱，并且背景必須是綠色。也許是藍色，但絕對不是紅色或黃色。再加上一顆星，上面標有“ new”（新）字樣，背面則是三個大項目符號，分別表示“所有解決方案”，“沒有其他產(chǎn)品能更好地工作”和“正在申請專利！”。他還為該名稱選擇了理想的字體。他在邏輯上將其視為第一步。如果您不知道要在包裝設(shè)計上怎么做？
現(xiàn)在，包裝設(shè)計是阻止他前進的最后一件事，因此他超級勇往直前，隨時可以移動。他花了三年的時間開發(fā)此產(chǎn)品，并且在兩周內(nèi)需要該包裝設(shè)計。但這沒關(guān)系，因為他確切知道標簽上需要包含什么內(nèi)容，甚至已經(jīng)選擇了字體。他只需要一個設(shè)計師就可以將它們組合在一起。
設(shè)計師和客戶有個很棒的第一次見面。他們集思廣益，討論了照片應(yīng)該有多大，橢圓形是否應(yīng)該具有漸變和陰影以及兩種字體中哪一種效果最好。當每個人在設(shè)計堆上一個又一個又一個很酷的想法提出來時，每個人都感到興奮，直到它幾乎崩潰為止。然后，設(shè)計師以高昂的熱情和信心飛快地制作了包裝設(shè)計。
幾天后，客戶收到補償金，他很高興，因為它擁有他想要的所有東西。只需進行一些調(diào)整，我們就完成了。是的 然后，每個人都會為自己做好事而輕拍。
包裝設(shè)計不是貼在瓶子上的漂亮圖片，它不是放在東西里的漂亮盒子，也不是一個空容器，等待您用最新的設(shè)計思想填充。這不是設(shè)計競賽的另一項內(nèi)容，也不是給您的同行留下深刻印象的美麗對象，也不是您的作品集的另一個亮點。這不是您想要的東西的洗衣清單，也不是您個人喜好的廣告牌。那是什么呢？
因此，我將告訴您每個設(shè)計師在與客戶溝通包裝設(shè)計必須滿足哪些三個要求，如果他們對產(chǎn)品的興旺發(fā)展持認真態(tài)度，而不僅僅是在市場上生存。然后，直到那時，您才能證明花費數(shù)小時來調(diào)整像素，點數(shù)和百分比，以使包裝真正唱出來并跳下貨架，進入消費者的購物籃。
1.您的產(chǎn)品包裝必須傳達令人信服的品牌故事
除非您發(fā)明了完全不違反分類的全新產(chǎn)品，否則您將面對成熟競爭對手的圍墻。雖然有一個獨特的，易于閱讀的包裝，雖然有必要讓消費者將其拿起，但不足以使他們將其放入購物車并完成交易。消費者想知道為什么要購買它。
這個“為什么”是品牌故事。根據(jù)您的類別，品牌故事可以簡單地表達為經(jīng)過有機認證，也可以像角色驅(qū)動的故事一樣復(fù)雜。一個競爭激烈的類別，產(chǎn)品之間幾乎沒有區(qū)別，這將比無競爭的，種類繁多的領(lǐng)域?qū)δ钠放乒适绿岢龈叩囊蟆?/span>
2.您的產(chǎn)品包裝必須符合消費者對其類別的期望，并且必須與競爭對手區(qū)分開。
這就是包裝的悖論。讓蘇打汽水看起來像一瓶洗滌劑似乎是一個很好的主意，但是當儲戶不小心將其擱在一起旁邊或當它坐在可樂和百事可樂旁邊時，由于它們認為是洗衣服，似乎不是一個好主意。因此，請勿嘗試改變?nèi)藗兊倪m應(yīng)方式。如果您認為可以重新培訓(xùn)整個人口并消除幾代人的習(xí)慣，那您就在做夢。但是，要想獲得成功的機會，您的包裝必須足夠不同，以使其在競爭者中脫穎而出。因此，冷凍卷餅包裝紙必須看起來像冷凍卷餅，但必須與所有其他冷凍卷餅不同。
意大利面條醬的墻即使您在整個商店中都看不到或看到它，您也會知道這是一面意大利面條醬。這是因為該類別具有獨特的DNA。這種DNA包括透明，寬口的廣口瓶，紙質(zhì)標簽以及大量的紅色，黃色和綠色。第二層中間的品牌正在打破DNA –是嗎？沒有其他標簽是白色的，也沒有將配料圖形放在名稱上方的頂部，因此它以一種主要方式突出顯示。如此簡單的事情如何創(chuàng)造出如此戲劇性，真是令人震驚。你會如何反應(yīng)？他們是在破壞DNA并承擔不必要的風(fēng)險，還是帶有逆序?qū)哟谓Y(jié)構(gòu)的白色標簽是一種會取得回報的大膽的風(fēng)格選擇？
首先，查看特定類別中的所有產(chǎn)品。最好在像超級市場這樣的真實環(huán)境中執(zhí)行此操作。查看它們并注意類別的DNA。這些是共享的視覺提示，讓消費者知道是的，這些是意大利面條醬罐子，而不是醬油瓶。如果不非常仔細地考慮后果，就無法改變這個DNA。混亂的DNA，你可能會突變。在人類中，我們的DNA將眉毛置于眼睛上方，而鼻子位于臉部中央。這是我們期望他們的地方。如果突然出現(xiàn)眉毛在臉頰上，鼻子在下巴上的情況，您將以非常糟糕的方式脫穎而出。您不會輕易得到約會，人們會正確地認為您的事情嚴重不對。您的產(chǎn)品將以相同的方式處理。
現(xiàn)在查看產(chǎn)品類別中所有不同的元素。這些是設(shè)計師的選擇。這是您在弄亂類別DNA之前應(yīng)該首先嘗試進行的更改。只要頭發(fā)在頭上就可以。它可能是卷曲的，筆直的，短的，長的，有色的，甚至丟失的，您仍然會得到日期。他們將是人口中的一部分，無論其樣式如何，它們都會真正挖掘您的頭發(fā)。但是，它必須在您的頭上。不能放在肘部或腳上。
DNA也有宏觀和微觀層面。早餐麥片。從宏觀上講，谷物是放在一個盒子里的。圓筒中只有燕麥片或煮熟的谷物。因此，您的谷物應(yīng)該放在盒子里。從微觀上講，兒童谷物色彩鮮艷，富有卡通色彩，并具有個性，而成人谷物則是保守的，泥土色調(diào)的，并使用了自然風(fēng)俗的圖像。如果您用糖霜和棉花糖制作了甜甜圈形狀的兒童谷物，但將其稱為“自然之道”，然后將其放入帶有森林和金色調(diào)的棕色盒子中，則出售的谷物將很少。兒童和成人都將無法正確識別它。任何購買它來尋找健康谷物的成年人都會很生氣。同樣，如果您制作了低糖，片狀，干燥，有機的糖，100％燕麥麩麥片，在彩虹色的盒子上有一只五顏六色的蟲眼鸚鵡，被稱為Wacky磨砂涂鴉炸彈，沒有人會多次購買該麥片。任何懇求父母購買的孩子都會大失所望。因此，您需要遵循產(chǎn)品類別的DNA，否則可能會引起目標消費者的困惑和拒絕。
3.您的產(chǎn)品包裝必須易于閱讀，流程流暢且設(shè)計元素層次清晰
在外觀上，所有成功的包裝設(shè)計都取決于層次結(jié)構(gòu)和流程。層次結(jié)構(gòu)使客戶可以輕松地消化大量信息。流是客戶的眼睛輕松地在包裝上上下移動的方式。如果設(shè)計得當，包裝設(shè)計布局將使客戶踏上發(fā)現(xiàn)之旅，走無限循環(huán)之路。這個無限循環(huán)使客戶始終關(guān)注著每個設(shè)計元素將您引向下一個設(shè)計要素的過程，而該設(shè)計要素又導(dǎo)致另一個設(shè)計要素未點亮，他們完成了旅程并被提示再次進行。
但是這些旅程并不固定。您的設(shè)計可能會鼓勵客戶從頂部，中間，底部或邊緣開始。旅程可能會像曲折的過山車一樣曲折或順著弧線和傾角。客戶甚至可能會遇到您的產(chǎn)品掉落在側(cè)面或朝后的情況。但這無關(guān)緊要。一個好的設(shè)計將使他們繼續(xù)前進，直到他們看到了一切。您應(yīng)該能夠?qū)a(chǎn)品交給某人，并看看條形碼-任何包裝中最靜態(tài)和最丑陋的部分-設(shè)計的流程和層次結(jié)構(gòu)將毫不費力地將其從條形碼帶到設(shè)計的其余部分。如果他們的眼睛一直呆在那里，那您就麻煩了。
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