嘉士伯蘋果酒品牌包裝設計
2019-12-06
嘉士伯蘋果酒品牌想通過新的包裝設計打破傳統蘋果酒包裝，創造出不僅僅是蘋果酒的東西。嘉士伯希望簡化其多層品牌架構，并希望靈活性能夠滿足不同市場環境的需求。希望確保它繼續具有獨特性、可擁有性、可識別性和可競選性。該在包裝設計主題方面以“清爽樂觀”的定位為出發點，鼓勵消費者聚在一起，享受悠閑時光，擁抱生活。每件資產都被設計成“心中的微笑”，講述品牌故事，并賦予其共享，振奮和擁抱樂觀的品牌價值。包裝設計中擺脫了對蘋果樹的字面解釋，沒有確立類別代碼，而是提出了“活樹”的概念，這是一種動態符號，具有多種表達方式，使各種口味栩栩如生。流暢的曲線與鮮艷的色彩相結合，將消費者與全新定位完全吻合的清新樂觀品牌吸引了消費者。固定的標志性形狀提供了有意義的品牌架構，而靈活的頂篷則將每種清新的味道帶入生活。
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