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今天，我們來聊聊歐美包裝設計的理念：歐美國外包裝給我們的一貫印象就是直觀務實將主要需求無限放大。且目的性很強要么為了保護產(chǎn)品而設計包裝，要么為了儲存產(chǎn)品而設計包裝，亦或者為了分類而設計包裝，一切的一切還都回歸到為了銷售而設計包裝，商品的最終目的即是銷售出去，商品的包裝當然也是為此而服務。

可以從國外早期的食品包裝設計來看，拿七八十年前的包裝和現(xiàn)在的產(chǎn)品包裝對比來看，都在直截了當?shù)南蛉藗儌鬟_商品本質的設計，盡其可能要的將要表述的點用視覺形式傳達出來，實實在在的告訴你有的甚至就是直接的文字的描述，例如早期的一些國外大品牌就是直接把商品名稱直勾勾的亮出來。

不管是體現(xiàn)內涵、猶抱琵琶半遮面的中國傳統(tǒng)包裝文化還是直截了當，簡單直白、直擊要害的國外食品包裝風格，都和人們的生活方式，文化習慣密不可分，為什么現(xiàn)在國內越來越喜歡并開始流行追捧國外包裝風格，那說明我們的生活環(huán)境，文化環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了改變，慢慢的和國外的文化開始靠攏。在包裝設計需求上也慢慢的有了共同點。

歐美國外包裝設計是工業(yè)革命發(fā)展過程中的必然，他們的包裝設計更直觀的體現(xiàn)人們的生活方式與消費方式，黑格爾說"美就是理念的感性表現(xiàn)"。歐美國外包裝的形式就是表現(xiàn)歐美包裝的理念。

　　
正確直白的傳遞商品信息，是國外特別是歐美包裝設計的基本理念。嚴苛的規(guī)范性是歐美包裝的另一面，由于工業(yè)與商業(yè)發(fā)展較早，在長時期的發(fā)展過程中發(fā)現(xiàn)需要種種游戲規(guī)則，因此無論廣告、包裝均有周到的立法規(guī)范。在許多包裝上都具備充分詳盡的說明及驗證數(shù)據(jù)，不允許有虛假不實之詞。包裝是一種視覺傳達設計，不論歐美包裝怎樣發(fā)展走向，與東方包裝總是有明顯的差異與從氣質中透析出來的不同，民族氣質是根底里的東西，總會在一定的形式中顯示出來，關鍵是掘出民族氣質中最優(yōu)性的精髓。
　　

這并不意味著傳統(tǒng)的中國包裝文化會被我們所舍棄，在每個國人的骨子里都有一股屬于自己民族的文化氣場在流動環(huán)繞，我們要做的是將現(xiàn)代社會的剛性需求與傳統(tǒng)文化的婉約氣質進行完美的融合與重建這才能創(chuàng)造出屬于我們自己正在的適合的包裝設計風格。

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