吉卜林通過誘人的重新包裝設計登上了國際貨架
2018-10-11
對于英國的許多人來說，吉卜林的標志性蛋糕系列占據著一個特殊的位置，但在國際上，這個“超級好”的品牌相對來說并不為人所知。總理食品(PremierFoods)國際甜食高級品牌經理金伯利·唐奇(金伯利·唐奇)表示：“很明顯，吉卜林在美國和澳大利亞都有很好的機會，可以提供一種精致、優質的包裝蛋糕，但作為一個挑戰者品牌，吉卜林需要一個大膽的新形象來競爭。”在澳大利亞，私人品牌占據了80%的市場份額，而美國則更喜歡長期存在的懷舊品牌和自有品牌的面包店食品。在這兩條戰線上，吉卜林都可以在質量和新鮮度方面進行正面競爭，因此，機器人食品公司沒有依賴該品牌以英國為中心的資產，而是選擇專注于將吉卜林的創意打造成自己的偶像。
在國際市場上沒有強大的現有股權的情況下，該團隊可以將吉卜林重新塑造成一個真正的挑戰者，以一種令人興奮和優質的設計，滲透到一個陳舊而陳舊的領域。
機器人食品創意總監馬丁·威德菲爾德說：“我們發現大多數受歡迎的美國產品實際上都預先包裝了超長的保質期，但澳大利亞消費者幾乎總是更喜歡‘剛烤’。“新鮮品質”是我們工作的共同點，也是溝通的關鍵。“
他說：“蛋糕是英雄，只要有可能，產品的拍攝都伴隨著顯著的成分。我們從歐洲的庭院系列中汲取靈感，并選擇明亮的色彩，以一種清新的當代美學，而不是更強烈的大膽色彩，冒著人造的感覺。“
為了補充一個不斷變化的顏色托盤，經典的吉卜林字標記強有力地站在前面和中心包，而直言不諱的語言給品牌帶來了年輕的信心。沒錯，這個團隊選擇用一個令人信服的理由來取代著名的斜線，去相信一個全新的觀眾。“讓每一天都變得美味”。
最初打算作為兩個單獨的執行，機器人食品選擇開發一個更全面的表達方式，并考慮到每個市場的變化。對于最終的結果，唐格說：“我們喜歡它，設計仍然是品牌，而不依賴懷舊。它既新鮮又具有標志性。“
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