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在中秋節(jié)期間，設(shè)計(jì)平衡了大膽的破壞和文化敏感性，以達(dá)到突出和吸引下一代中國(guó)消費(fèi)者的目的。

2018年9月18日，上海：上海設(shè)計(jì)之橋?yàn)樾前涂嗽嘛瀯?chuàng)造了一個(gè)大膽的新形象和包裝，以建立與中國(guó)各地年輕消費(fèi)者的情感聯(lián)系。新包裝使用醒目的調(diào)色板破壞傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)規(guī)范，同時(shí)保持文化相關(guān)性，在中秋節(jié)(中國(guó)一年中最重要的節(jié)日之一)期間在市場(chǎng)上取得了關(guān)鍵的突出地位。

上海設(shè)計(jì)橋創(chuàng)意總監(jiān)湯姆·吉爾伯特說(shuō)：“中秋節(jié)是以月亮和人們聚在一起為中心的一年一度的豐收慶典。與家人和親人分享月餅是節(jié)日不可分割的一部分，所以你品牌的月餅脫穎而出是非常重要的。我們面臨的挑戰(zhàn)是給市場(chǎng)帶來(lái)一些新的、令人興奮的東西，打破傳統(tǒng)，同時(shí)保持文化相關(guān)性和對(duì)星巴克品牌的忠誠(chéng)。“

“設(shè)計(jì)橋”對(duì)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的熟悉和對(duì)星巴克品牌的直觀理解，讓他們敢于承擔(dān)他人可能不敢承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)。例如，他們選擇了一個(gè)鮮明的當(dāng)代色彩調(diào)色板的石灰綠色，豐富的橙色和紫色，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)線索，但吸引年輕的觀眾尋找新的東西。

這與對(duì)節(jié)日文化傳統(tǒng)的敏感性是平衡的。例如，中國(guó)的“人月兩團(tuán)圓”翻譯成“月亮和人是一體”的說(shuō)法，在整個(gè)項(xiàng)目中激發(fā)了創(chuàng)意，把月亮、人和星巴克結(jié)合在一起。包裝的特點(diǎn)是圓形的‘木雕’設(shè)計(jì)，靈感來(lái)自復(fù)雜的手工雕刻的木制月餅?zāi)＞撸?dāng)盒子并排顯示時(shí)，這種模具可以制作新的圓形圖案。同時(shí)，在每個(gè)框內(nèi)的菜單卡顯示這兩個(gè)一半為一個(gè)。這些細(xì)節(jié)象征著人們?cè)谥星锕?jié)與親人團(tuán)聚的想法。

設(shè)計(jì)橋創(chuàng)意總監(jiān)湯姆·吉爾伯特(TomGilbert)評(píng)論道：“創(chuàng)造一種結(jié)合文化敏感性和大膽設(shè)計(jì)選擇的設(shè)計(jì)，使我們能夠在中國(guó)為星巴克提供真正獨(dú)特的服務(wù)。我們的設(shè)計(jì)為中秋節(jié)期間分享月餅的傳統(tǒng)增添了獨(dú)特之處，并使星巴克能夠與一群年輕的消費(fèi)者建立更深層次的情感聯(lián)系。“

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