2018-09-10
比以往任何時候，購物都是一種體驗。二十年前，它是關于獲得你需要的東西。
當然，很多人喜歡挑選和嘗試的過程，但真正的焦點是最終的目標，找到大手筆的產品。
現在，購物已經成為了它自己的旅程。
這是由奢侈品牌以及高端零售商。他們知道，如果你的搜索是值得的，消費者將被迫返回它。
因此，成功的關鍵在于重視旅程的每一個階段。產品包裝例如，提供的不僅僅是人身保護。
這是一個直接聯系到你的品牌和它獨特的故事。
雖然明亮的顏色和可愛的設計是方便的，你必須走得更遠，讓客戶沉浸在你的世界。你的包裝應該是一個完整的環境，為其產品。
它需要一個完美的生態系統，一個精心打造的“必須擁有”項目的家園。所以，我要問自己的問題是，我的產品會在哪里想要為了生存？
為感官世界設計
回到最基本的地方是很有幫助的。我們有五種主要的感官：觸覺、聲音、嗅覺、味覺和視覺。在大多數包裝中，只有一種感覺是真正滿意的。
企業在視覺設計上花費了大量的錢。然而，他們很少考慮產品觸摸時的感覺和行為方式。
他們不考慮從架子上提起時可能發出的聲音。他們低估了嗅覺的力量及其喚起強烈情感的能力。
事實上，這就是標準零售商和高端奢侈品牌的區別。奢侈品購物總是一種體驗，因為消費者購買的不僅僅是一種產品。
如果你想要你的產品包裝流行，把它變成一個感官之旅。呼吁內在的人類對物質意識的渴望。
這聽起來可能有些浮夸，但現代消費主義都是關于滿足感的。這是一次嘗試尋找與世界聯系的不同方式。
你可以利用這種需求，給購物者他們想要的東西，一種植根于感覺的體驗。
將奢侈品放在包裝中的最佳方法
讓它成為一個使命
標準包裝和豪華包裝的最大區別之一是所需的交互程度。高端產品為消費者帶來了一個發現之旅。
他們并不是公開的，全世界都可以看到。奢侈品是排他性的同義詞。如果你想做一些特別的東西，給那些買東西并把別人拒之門外的人。
在零售業，這就是所謂的延遲滿足。它通過在揭幕結束時放置產品來觸發用戶發現的過程。想一想漂亮的紙巾、盒子頂蓋、拉桿、絲帶封口和襯墊。
目的是制造懸念。當顧客看到你的產品時，你想讓他們感到頭暈目眩。
增加一些可聽到的重量
聲音在零售中所起的作用比許多人所意識到的要重要得多。這在很大程度上是因為標準產品聽起來是一樣的。
只有當你拿起一件奢侈品，有一個輕輕皺褶的紙巾襯里，嘎吱的鉸鏈，或輕輕的滑蓋，它變得清楚什么是可聽到的品牌可以做什么。一般來說，是低沉的聲音引起了奢侈的共鳴。
有例外的規則，但想想像玻璃紙和塑料水泡包。他們是便宜的制造和非常普遍的。他們發出的聲音很高。
沉重的，內襯的盒子更有可能在較低的音高發出呻吟和吱吱聲。這也是為什么紙和卡是奢侈品首選的原因之一。塑料對于高端品牌來說是罕見的.
給它一種令人興奮的氣味
在奢侈品包裝中增加香味并不總是可能的。然而，這是擴展客戶體驗的一種方便的方法。
事實上，這種技術越來越突出，尤其是在歐洲，許多品牌都從高端香水中獲得靈感。
這是設計用來刺激和刺激購物者的感官拼圖的最后一塊。
應用是無窮無盡的。有了這么多的選擇，就很難把注意力集中在理想的氣味上。嘗試利用共同的關聯。例如高檔威士忌通常和年長的男人有聯系。
想想看，皮革，絨面，麝香后剃須，甚至一點煙霧。目標應該是喚起一種對地點、時間和目標的感覺。
別讓它煩人
下一個技巧可能很難，因為我們已經討論了延遲滿足的價值。然而，最好的豪華套餐提供一個難忘的旅程，而不要求消費者太多。
每一個動作都應該是平穩的。經驗必須提供最大程度的滿足，以換取最少的干預。
相反的是一種低端的、批量生產的收縮包裝或水泡產品。
包裝。沒有延遲的滿足感-產品是顯而易見的-但是仍然很難把它拿出來。
因此，對于無可爭議的奢侈品，一定要確保滿足感永遠不會。也是很遠。絲帶應該滑動像絲綢一樣。蓋子應該不受力地抬起。插入物和填充物必須易于拆卸。
保持鮮艷的色彩
明亮的顏色往往與負擔能力有關。因此，要將您的產品定位在市場的高端，請保持微妙的色調。事實上，明亮的色調是可行的，但要小心不要使用太多。
它可以使包裝看起來忙碌和混亂。其中一個例子可能是光明的，醒目紅色。就其本身而言，它非常適合奢侈品。當與其他明亮的顏色搭配時，它看起來就不那么優雅了。
金屬是一個極好的選擇，并非常受歡迎的奢侈品牌。它們反射光并產生鏡像球效應。
此外，我們也不能忽視這樣一個事實，即銀和黃金的色調自然與貴金屬和昂貴的珠寶有關。
讓包裝說話
一個很容易成為犧牲品的陷阱是這樣一個想法：一個豪華的包裹應該有一個巨大的標志。事實恰恰相反，當然當代品牌也是如此。
在過去十年左右的時間里，奢侈品的發展趨勢是一種微妙的、極簡主義的風格。想想寶格麗的手提包盒店內購物袋在路易威登。
他們非常簡單，只是一個塊的顏色和一個優雅的印刷標志。它通常是小的，低調的，并且善于把眼睛往內畫。
奢侈品不必為了引起人們的注意而大聲疾呼。事實上，他們不需要付出任何代價。奢侈品牌都是為了吸引右（邊），正確的觀眾。
考慮實際的細節
在許多方面，這是這一過程中最困難的部分。你可以投入大量的時間和金錢來設計一個令人難以置信的軟件包。
然而，如果它不經得起嚴格的分配和庫存，這一切將是免費的。
這就是為什么必須考慮環境壓力源和任何其他可能影響材料狀況的因素。
濕度往往是最大的挑戰。水分會使卡片彎曲，緞子變形，塑料變形。要么創造能夠承受環境壓力的包裝，要么花更多的錢來保護它。
設計師品牌通常會以更小的批次運送產品，以獲得更多的空間和控制權。費用是否值得由你來決定。
提供真正奢華體驗的關鍵
對于奢侈品牌來說，成功的秘訣在于擁有控制能力。
我們與商業包裝相關的所有特性-明亮的顏色、可見性、耐用性等等-都可以在高端產品的頭上打開。
重點不在于向購物者大喊大叫，以求引起他們的注意。你必須創建一個包來吸引他們。
至少從表面上看，它不應該關心大眾的訴求。畢竟，只有最非凡的人才會對這樣一個特別的項目感興趣。
讓它成為一個謎。建立陰謀和懸念。奢侈品與受歡迎程度沒有多大關系。它是以一種方式存在的，這是完全不可模仿的，也是獨一無二的。
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