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5幅插圖在品牌包裝設(shè)計(jì)中的令人著迷的用途

這些品牌都用插圖來添加一些特別的東西。

 
使用手工創(chuàng)建的元素，如定制排版或者巧妙地使用插圖，作為品牌視覺識別的核心部分，是近來的一種趨勢。后者正享受著一種特別的復(fù)蘇。食品包裝設(shè)計(jì)，但在一系列不同的行業(yè)中，出現(xiàn)了令人印象深刻和富有想象力的例子。

要更深入地了解品牌展示的趨勢，以及為什么它變得如此流行，請看一下我們在如何用插圖使一個(gè)品牌煥發(fā)生機(jī)。或者為五個(gè)用插圖給自己的身份計(jì)劃添加魔法的品牌繼續(xù)閱讀。

01. 職業(yè)釀酒廠用機(jī)器人食品包裝設(shè)計(jì)
vocation brewery branding

通過圖片表示每一瓶啤酒有助于提升這家初創(chuàng)公司的地位。

利茲機(jī)構(gòu)機(jī)器人食品創(chuàng)建了命名，品牌和包裝設(shè)計(jì)的職業(yè)啤酒廠。根據(jù)設(shè)計(jì)總監(jiān)邁克約翰斯的說法，這個(gè)項(xiàng)目是“非常開放的簡報(bào)”，該項(xiàng)目旨在傳達(dá)一些信息，“在設(shè)計(jì)方面有點(diǎn)堅(jiān)韌和新的學(xué)校”。

解決方案是使用復(fù)雜的，紋身啟發(fā)的插圖風(fēng)格創(chuàng)造內(nèi)部與圖標(biāo)和圖形微妙地傳達(dá)每一種釀造的故事。約翰斯說：“我們想通過插圖來描繪每一瓶啤酒的品嘗記錄，所以美國啤酒是用煙花慶祝的，而心靈和靈魂則更像是天堂的景象。”“我們想要添加一些元素和細(xì)節(jié)來講述這個(gè)故事。“職業(yè)”的主要內(nèi)容是了解每一瓶啤酒在圖片上的含義。“

02. 皮爾遜組合設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)
Pearson branding 

皮爾森用插圖來跨越文化障礙

共同設(shè)計(jì)在過去三年里一直與教育品牌培生合作。創(chuàng)意總監(jiān)兼創(chuàng)始人海蒂·萊特福特(Heidi Lightft)表示，作為其全球品牌重塑的牽頭機(jī)構(gòu)，共同設(shè)計(jì)公司“用多種語言創(chuàng)造了數(shù)百頁指南”。插圖是這一新方法的一個(gè)重要組成部分，它為擁有30 000多名員工的公司提供了跨多種語言和文化的方便、直接的交流。

共同委托新加坡、美國、澳大利亞和英國等世界不同地區(qū)的五名插畫師制作英雄插圖，“傳達(dá)重大主題”，并為信息圖形、象形圖和圖案制作內(nèi)部設(shè)計(jì)，為培生的全球業(yè)務(wù)創(chuàng)建一個(gè)全面的“零件工具包”視覺資產(chǎn)庫。

“重要的是有不同的插畫藝術(shù)家在世界各地，皮爾遜團(tuán)隊(duì)可以直接委托，”萊特福特說。“因此，可能有特定于市場和產(chǎn)品的圖像，但它們都與所有人都能訪問的全球圖書館緊密相連。”

03. 紅色的賽拉斯·阿莫斯包裝設(shè)計(jì)
Red Red illustration, man with a pot of red red stew

超現(xiàn)實(shí)主義的味道給這個(gè)燉鍋品牌增添了味道。

在沒有傳統(tǒng)廣告宣傳預(yù)算的情況下，受非洲啟發(fā)的紅鍋紅的做法是創(chuàng)建一個(gè)由創(chuàng)意策略師和設(shè)計(jì)師策劃的“設(shè)計(jì)運(yùn)動”。賽拉斯·阿莫斯基于“午餐不那么普通”的想法。

尼日利亞藝術(shù)家奧薩德比帶來了各種品牌接觸點(diǎn)使用的尖銳的插圖，創(chuàng)造了略帶超現(xiàn)實(shí)的人物混合幽默，微妙和微妙的使用非洲模式。聯(lián)合利華(Unilever)的母公司聯(lián)合利華(Unilever)正在尋找一個(gè)關(guān)鍵的視覺形象，這個(gè)形象傳達(dá)了品牌的本質(zhì)，同時(shí)也展示了產(chǎn)品。

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阿莫斯說：“我們給了丹尼斯一個(gè)簡短的機(jī)會，讓他以一種有點(diǎn)超現(xiàn)實(shí)的方式來做他的工作，但后來我們讓他放松了。”他帶著一位宇航員夫人回來，她是凱撒的角色…

Osadebe補(bǔ)充道：“我們確切地知道這個(gè)品牌所代表的是什么：那是一個(gè)尋找如何在視覺上最好地讓它煥發(fā)生機(jī)的案例。”這激發(fā)了我的一種感覺：這個(gè)品牌給了我一種樂趣、活力、創(chuàng)新、永恒和最重要的多樣性的混合，融合了不同文化的融合。“

05. 藍(lán)鵝的希德·李
Blue Goose branding image of a hen

插圖給一家肉類和魚類公司增加了一個(gè)手工扭曲。

多倫多創(chuàng)意代理工作室李錫德他們簡要介紹了藍(lán)鵝(Blue Goose)的新包裝設(shè)計(jì)。藍(lán)鵝是一種自詡為“清潔蛋白”的肉類和魚類，該品牌強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)是透明度，并將產(chǎn)品追溯到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的源頭。

代理執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)兼合伙人湯姆·庫科迪莫斯(Tom Koukodimos)表示，沿著插圖路線走下去并委托本·郭(Ben Kwok)是完美的，因?yàn)檫@讓該機(jī)構(gòu)能夠以最簡單的形式捕捉一個(gè)復(fù)雜的故事，并“以一種獨(dú)特的、擁有的、視覺上不同的方式進(jìn)行拍攝”。

這一解決方案將該品牌包裝設(shè)計(jì)與競爭對手區(qū)別開來，后者往往傾向于簡單的形象，展示潛在的農(nóng)場通用形象。庫科迪莫斯說：“這幅畫的目的是讓人感覺到手工藝，但不依賴于手工視覺速記。”“它必須是新的，富有想象力的，有點(diǎn)創(chuàng)造性的。這種風(fēng)格有一種手工藝感，但沒有進(jìn)入那些過時(shí)的工藝陳詞濫調(diào)。“

05. Lomond啤酒廠口渴工藝包裝設(shè)計(jì)
Loch Lomond brewery branding

已建立的啤酒廠的最新面貌

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格拉斯哥機(jī)構(gòu)口渴工藝引進(jìn)是為了為相對成熟的啤酒湖Lomond創(chuàng)造一個(gè)新的外觀；簡介的一個(gè)關(guān)鍵部分是在不疏遠(yuǎn)現(xiàn)有客戶的情況下更新外觀和感覺。


創(chuàng)意總監(jiān)馬特·伯恩斯(Matt Burns)說：“如果我們讓他們認(rèn)不出來，他們的銷售額就會下降。”“因此，我們希望保持運(yùn)轉(zhuǎn)良好的東西，以及它們擁有強(qiáng)大公平性的地方，這就是景觀插圖和不尋常的調(diào)色板。”

代理機(jī)構(gòu)請來了插畫家。杰克·戴利為了這個(gè)項(xiàng)目。“他使用光影的方式很棒，”伯恩斯說。“那里有很多值得探索的地方-他對曲線和顏色有著很好的運(yùn)用。”而且，當(dāng)他在洛曼德湖附近長大的時(shí)候，感覺也很棒。這是一個(gè)相當(dāng)微妙的細(xì)節(jié)，但我們想要捕捉到這一整天的感覺。“

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