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可口可樂公司公布了一項為期一年的“單一品牌”統(tǒng)一戰(zhàn)略。這是可口可樂的新包裝。現(xiàn)在，可口可樂、健怡可樂、零度可樂和可口可樂生命將在世界各地分享一種單一的品牌美學(xué)，由一張紅色的光盤統(tǒng)一在一起，并在一波新的商業(yè)共享浪潮中一起做廣告。“當(dāng)人們看到這個新的品牌標(biāo)識時，他們就會知道他們正在購買可口可樂。

此前，可口可樂的做法是，從1982年推出健怡可樂(Diet Coke)開始，為每種新產(chǎn)品賦予自己的品牌。但關(guān)注健康的公眾已經(jīng)放緩了以糖為基礎(chǔ)的可口可樂的銷售，而人工加糖的可口可樂的銷售則大幅下滑。因此，該公司正在重新定位這兩個品牌，以配合合作。

定義統(tǒng)一性的元素被可口可樂稱為“紅碟”。“我們真的需要一個視覺元素來統(tǒng)一投資組合，”Sommerville說。我們嘗試了很多很多東西。最初，(紅盤)是在20世紀(jì)30年代，也就是40年代中期，第一次被畫在廣告上的，它最初被用作零售商店的標(biāo)志系統(tǒng)，向公眾表明這是你買真正的可口可樂的地方。

在重新命名之后，這個標(biāo)志將出現(xiàn)在可口可樂的每一罐可樂上，給像可口可樂生命這樣的相對新人帶來品牌價值。世界各地的包裝不盡相同，但設(shè)計語言——包括紅色和圓盤——將是相同的。每個罐子本身都保留著一種獨特的顏色，這種顏色很聰明地擴(kuò)散到can標(biāo)簽或瓶蓋上，讓包裝在貨架上更有分量，不管它是怎么翻的。根據(jù)上下文不同，磁盤本身可以以多種不同的方式顯示。我們已經(jīng)在易拉罐上看到了，它是一個包裹著大部分金屬的復(fù)古聚光燈，而在瓶子上，它更像是升起的太陽。同樣，在廣告中，碟片也會有不同的比例和處理方式。雖然統(tǒng)一，但在很多方面，它比我們最近看到的其他視覺形象更寬松、更隨意。