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根據“品牌金融”的年度排名，中國乳品公司伊利已經上升了八位，成為第六大最有價值的品牌和第三大最有價值的食品品牌。

可口可樂在整體品牌組合中仍保持著領先地位，盡管去年它的價值被抹去了5%。雀巢(Nestlé)是全球營業(yè)額最大的食品和飲料公司，其作為最有價值的食品品牌的地位絲毫沒有改變。

品牌金融表示，雀巢的品牌價值與去年相比幾乎沒有變化，其收入僅達到“令人滿意的水平”。這是因為北美和南美市場的銷售都面臨挑戰(zhàn)。

最有價值的食品和飲料品牌

卡夫和亨氏都跌出前十名，去年損失了近22億美元。

但對達能(Danone)、百事可樂(Pepsi)、紅牛(RedBull)和佳得樂(Gatorade)來說，有更好的消息；這四個品牌都躋身前十，自上一次排名以來

“品牌金融”每年公布50個最大食品品牌和25個最大軟飲料品牌的年度排名，其依據是品牌所有者通過在公開市場上發(fā)放許可證而獲得的凈經濟效益。酒精飲料不包括在排名中。

品牌金融首席執(zhí)行官戴維·黑格(David Haigh)評論道：“由于生產商和分析師習慣于食品和飲料行業(yè)領導者之間缺乏變化，新興市場品牌的表現可能會引起轟動。我們已經開始從伊利這樣的品牌中看到這一點。中國最大的乳制品品牌的價值躍升至凱洛格(Kellogg)、卡夫(Kraft)和亨氏(Heinz)等國際領先企業(yè)。

其他結果

品牌金融的排名僅僅是衡量品牌價值的指標，而不是衡量企業(yè)規(guī)模或收入的指標，因此，百事(PepsiCo)和雀巢(Nestlé)等幾個知名品牌的制造商之所以躋身前十，是因為它們擁有兩個品牌。

事實上，百事公司-全球第二大食品飲料公司FoodBev雜志年度百強榜-共有四個品牌進入前20名：山露和Tropicana排在佳得樂(Gatorade)和百事可樂(Pepsi Cola)之后。

盡管可口可樂的價值損失超過15億美元，但總體上仍保持著領先地位；百事可樂的軟飲料競爭對手百事可樂(PepsiCo)則落后于百事可樂(PepsiCo)100億美元。

凱洛格損失了23%的品牌價值-即16.1億美元-盡管一年的特點是財務表現普遍強勁。

伊犁為什么要賺錢？

據“品牌金融”稱，乳制品行業(yè)是食品行業(yè)表現最強勁的行業(yè)之一，年平均價值同比增長13%。在這個行業(yè)中，中國市場是世界上最具活力的市場，到2022年將超過美國成為最大的乳制品市場。這一現象是由于中國低線城市的富裕程度不斷提高和產品可得性提高所致。隨著中國消費者越來越喜歡價格更高、有益健康、口味新穎的乳制品，伊犁等領先品牌將通過推出創(chuàng)新產品獲得回報。

伊利在全球十大最有價值的食品品牌中脫穎而出，從2017年的第八位升至第三位，此前，該品牌的品牌價值增長了43%，令人眼花繚亂，達到62億美元。布蘭德金融表示，這是由于收入快速增長和盈利能力高的原因，這意味著它現在是投資者的寵兒。該品牌在中國市場占據主導地位，但有著向非乳制品類或國際市場擴張的明顯潛力，因為許多中國大品牌利用一帶一路的優(yōu)勢，推動了海外業(yè)務的增長。

盡管伊利在品牌潛力方面領先達能，但這家法國巨頭仍然擁有一個更有價值的品牌，其年增長率超過了該行業(yè)15%的平均水平。它的表現主要是靠良好的銷售。同樣值得注意的是蒙牛的表現。蒙牛是中國的另一家乳品品牌，其成長速度與伊利相當，該品牌從較低的基礎上同比增長了45%。蒙牛的品牌價值目前估計為34億美元。

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