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品牌包裝設(shè)計(jì)往往是一個(gè)被忽視或預(yù)算不足的設(shè)計(jì)組件，回顧起來(lái)是你的品牌吸引力的一個(gè)重大失誤。如果感知對(duì)你很重要，那么它肯定對(duì)你的消費(fèi)者很重要。
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)能喚起你的產(chǎn)品和品牌觀念。無(wú)論你的產(chǎn)品是奢華的、大膽的、迷人的、隨意的、懷舊的還是清爽的現(xiàn)代的、創(chuàng)新的、引人注目的包裝設(shè)計(jì)，散發(fā)出你品牌的精華，往往有助于建立品牌忠誠(chéng)度。

品牌通過(guò)創(chuàng)新和吸引眼球的產(chǎn)品包裝解決方案使你的產(chǎn)品在市場(chǎng)上更具競(jìng)爭(zhēng)力，讓你在擁擠的人群中脫穎而出。

包裝設(shè)計(jì)對(duì)品牌重塑的終極恐懼是什么?盡管他們的初衷是好的，但品牌重塑計(jì)劃之后，銷量卻在下降。一個(gè)成功的品牌包裝重塑計(jì)劃可能會(huì)帶來(lái)很多回報(bào)，但也有風(fēng)險(xiǎn)需要考慮。這是一種微妙的平衡，既可以用新的、更新的食品品牌和包裝來(lái)吸引新消費(fèi)者，又可以保持與現(xiàn)有品牌和包裝圖形一致的消費(fèi)者群體。
讓我們來(lái)看看與食品品牌包裝重塑計(jì)劃相關(guān)的一些風(fēng)險(xiǎn)，以及如何減輕這些風(fēng)險(xiǎn):
1、核心品牌股權(quán):每個(gè)食品品牌都有核心股權(quán)，這些要素將品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來(lái)。核心品牌權(quán)益包括品牌和產(chǎn)品名稱、品牌標(biāo)識(shí)、色彩方案、產(chǎn)品圖片等任何獨(dú)特的特征。食品品牌經(jīng)理和營(yíng)銷人員不想在重塑品牌的過(guò)程中失去他們中的任何一個(gè)，因?yàn)樗麄儎?chuàng)造了品牌識(shí)別和品牌信任之間的聯(lián)系。在實(shí)現(xiàn)品牌重塑目標(biāo)的同時(shí)，要意識(shí)到偏離核心品牌資產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)，并創(chuàng)建一個(gè)消費(fèi)者在貨架上無(wú)法完全識(shí)別和識(shí)別的品牌/包裝。如果消費(fèi)者對(duì)自己知道的品牌感到不確定，他們很可能開始轉(zhuǎn)向競(jìng)爭(zhēng)品牌。

2、包裝設(shè)計(jì)干擾:包裝設(shè)計(jì)干擾是與包裝最初設(shè)計(jì)時(shí)相關(guān)的遺留元素，但不再支持品牌。這些品牌干擾造成了障礙，使消費(fèi)者無(wú)法看到更多的相關(guān)信息。為了在貨架上具有競(jìng)爭(zhēng)力，食品品牌必須與消費(fèi)者進(jìn)行有效的溝通。在重塑品牌的努力中，重要的是評(píng)估所有的包裝信息，消除不再給品牌帶來(lái)價(jià)值的干擾。另一方面，同樣重要的是，要保留那些仍然在圖形展示中相關(guān)的信息，消費(fèi)者會(huì)將其視為品牌的一部分。

3、品牌增強(qiáng)劑:通常是品牌重塑努力和新包裝設(shè)計(jì)的驅(qū)動(dòng)，需要喚起新的獨(dú)特品牌和產(chǎn)品特性和利益，品牌增強(qiáng)劑。這些品牌的提升者可能來(lái)自于食品配方或市場(chǎng)趨勢(shì)的演變，這些變化改變了消費(fèi)者對(duì)該品牌品類內(nèi)產(chǎn)品的看法和購(gòu)買方式。一個(gè)清晰的品牌提升者的定義將有助于確保品牌重塑努力推動(dòng)品牌前進(jìn)，同時(shí)不會(huì)失去與品牌消費(fèi)者基礎(chǔ)的聯(lián)系。

4、購(gòu)買路徑:清楚了解消費(fèi)者在某一特定食品類別內(nèi)購(gòu)買產(chǎn)品的方式，以及關(guān)鍵的購(gòu)買決策標(biāo)準(zhǔn)在零售環(huán)境中的品牌/包裝識(shí)別中起著重要作用。重塑品牌的努力應(yīng)該通過(guò)將關(guān)鍵信息放在包裝上熟悉的地方以及與消費(fèi)者相關(guān)的層次來(lái)加強(qiáng)消費(fèi)者的行為。
任何變化都有風(fēng)險(xiǎn)和回報(bào)，食品產(chǎn)品包裝的重塑也不例外。成功的關(guān)鍵是理解風(fēng)險(xiǎn)，維持品牌核心的股權(quán)，并認(rèn)識(shí)到在吸引新消費(fèi)者的同時(shí)留住現(xiàn)有消費(fèi)者。