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舍不得在廣告創作上花錢

中國人居室裝修很少愿意為設計付費的。買材料多貴都舍得，為設計付費卻難上難。

廣告片是品牌廣告的戰略訴求的一個重要輸出方式，在互聯網媒體大行其道的今天，電視廣告的作用仍然不可撼動。

拿2000萬元請明星做廣告的，說明企業在廣告上肯花錢，認可廣告是對品牌的一種長線投資。

但拿2000萬元請明星，卻只舍得拿100萬元做一支廣告片的企業也不少，這是本末倒置的。

廣告片的重點是在于核心沖突點的提煉，并將沖突點進行創意的表達，明星是意見領袖，只起到輔助作用，如果沒有核心沖突信息，缺乏創意，過分追求明星，那就是南轅北轍了。而且，這么做一點也不省錢。缺乏創意不突出，廣告片就不突出。廣告片不突出就意味著不能引起消費者的注意。

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萬域包裝研究院/分享  本文摘自/葉茂中