文創(chuàng)的同行估計(jì)都有過這種無奈：明明產(chǎn)品設(shè)計(jì)得超用心，插畫、配色都挑不出毛病，擺進(jìn)店里也吸睛，可就是賣不動(dòng)——客戶拿起翻兩下，說句“挺好看的”，放下就走了。之前我們幫一個(gè)做非遺文創(chuàng)的品牌，就遇到過這問題：他們家剪紙書簽工藝絕了，花鳥圖案精細(xì)到能看清羽毛紋路，可上線倆月，月銷才一百多件。后來我們?cè)囍o產(chǎn)

走進(jìn)任何一家超市的果醬區(qū)，你會(huì)看到什么？紅黃相間的標(biāo)簽，田園風(fēng)格的插畫，手寫體的產(chǎn)品名稱，還有那些似曾相識(shí)的“農(nóng)家自制”“傳統(tǒng)工藝”的標(biāo)語——如果不是品牌名稱不同，你幾乎分不清誰是誰。這就是當(dāng)下果醬食品包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)：同質(zhì)化嚴(yán)重到令人窒息。 當(dāng)一個(gè)類食品包裝設(shè)計(jì)全都長(zhǎng)得很像時(shí)，可怕的不是消費(fèi)者

“這包裝好適合發(fā)朋友圈！”——如果你還不懂為什么年輕人愿意為一只顏值在線的礦泉水瓶付費(fèi)，那可能已經(jīng)錯(cuò)過了Z世代消費(fèi)的第一現(xiàn)場(chǎng)。 對(duì)成長(zhǎng)于視覺時(shí)代的年輕人來說，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)早已不止是包裝。它是產(chǎn)品性格的延伸，是社交貨幣的載體，更是決定“是否下單”的關(guān)鍵因素。據(jù)2023年消費(fèi)行為報(bào)告顯示，67%的95

寵物食品國(guó)風(fēng)包裝設(shè)計(jì)憑借其文化辨識(shí)度與情感共鳴力，成為品牌突圍的關(guān)鍵。結(jié)合二十四節(jié)氣養(yǎng)生理念、傳統(tǒng)工藝美學(xué)與現(xiàn)代消費(fèi)需求，國(guó)風(fēng)貓條食品包裝設(shè)計(jì)需聚焦以下五大特點(diǎn)，構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)力。 一、文化符號(hào)的深度融合：節(jié)氣養(yǎng)生與食材溯源的視覺敘事 國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)的核心在于文化符號(hào)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。以季時(shí)令貓條

零食市場(chǎng)中，堅(jiān)果品類因健康屬性與消費(fèi)場(chǎng)景的多元化，成為品牌創(chuàng)新的焦點(diǎn)。然而，同質(zhì)化包裝導(dǎo)致消費(fèi)者選擇疲勞，如何通過設(shè)計(jì)突破重圍？本文從差異化定位、視覺符號(hào)構(gòu)建、功能體驗(yàn)升級(jí)、情感價(jià)值植入四大維度，解析堅(jiān)果零食包裝設(shè)計(jì)的核心策略。 一、差異化定位：用“超級(jí)賣點(diǎn)”打破市場(chǎng)同質(zhì)化 原料溯源的“